阿里砸28.22億投資海爾 看中日日順物流“到村入戶”

一邊是大件物流配送服務不給力，一邊卻是大件家電、家具網購需求與日俱增。這一窘局如何破解？

12月9日，香港上市公司海爾電器公告顯示，阿里巴巴集團以28.22億元港幣投資海爾集團子公司海爾電器，并與海爾日日順物流合作，共同提升大件物流“最后一公里”配送服務。

隨著雙方合作深化，全國2800個縣區市消費者將可享家電“送貨入戶”服務。重點是日日順還擁有7600多家縣級專賣店，26000個鄉鎮專賣店，19萬個村級聯絡站。這些網點未來都是能直接抵達二、三、四線甚至鄉村消費者的一線觸角。

阿里投資海爾，看中日日順“到村入戶”的能力

據海爾電器12月9日的公告顯示，本次戰略合作中，阿里巴巴集團對海爾集團子公司海爾電器集團有限公司（下稱“海爾電器”）進行總額為28.22億元港幣的投資。

其中阿里巴巴集團對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣，設立合資公司，包括：1、認購日日順物流9.9%的股權，金額是5.41億元港幣；2、認購上市公司可轉換債券，金額是13.16億元港幣，該可轉換債券未來亦可轉換成日日順物流24.1%股份。另外，阿里巴巴集團以認購上市公司新股的方式對海爾電器投資9.65億元港幣，獲得投資后上市公司2%的股份。

數據顯示，大件家電、家具商品在阿里巴巴平臺上增速迅猛。以天貓“雙11”為例，天貓平臺上包括床、桌子、沙發等需要大件物流運送的商品，交易額同比去年同日增幅達150%。而冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電銷售額“雙11”同比增幅達350%以上。

然而，許多三四線城市以及廣大的鄉鎮地區，仍是大件商品網購配送的盲區，以家電銷售見長、自建物流的專業B2C京東、蘇寧等，也無暇顧及這部分地區消費者，使得大件物流的短板在送貨廣度、深度上顯露無遺。

而目前，海爾花了17年打造的日日順物流，已深入三線城市甚至農村地區的網購群體。信息顯示，此前，日日順公司已在全國范圍內建立了90個輻射帶動力強的區域物流中心，覆蓋全國2800個縣及所屬48000個鎮，并在全國擁有3000多條客戶配送專線、6000多個服務網點，實現全國物流服務全網絡覆蓋，成為全國唯一能將大件物流產品配送“到村入戶”的企業。

同時，此次合作敲定，未來將為消費者帶來從線上到線下“無斷層”的一體化服務，解決家電網購中普遍存在的“送貨不上樓”、“管送不管裝”、“裝后沒人管”等種種問題。

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家電網購市場日益壯大，傳統家電賣場經歷關店潮

據中國電子信息產業發展研究院等部門發布的《2013上半年家電網購分析報告》顯示，網購已成為消費者購買家電類產品時的重要選擇，家電網購銷售增幅遠超過傳統渠道。上半年，我國B2C家電網購市場規模達530億元。

對比之下，盡管擁有較為完善的售后體系，家電傳統賣場的日子卻越來越艱難。2011年，美國家電零售連鎖品牌百思買關閉中國自由品牌門店，2013年3月萬得城宣布關閉旗下7家門店。不少家電賣場、家具賣場面臨著門店收縮的境況。

而對這次合作，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏引用了王維的一句詩：“行到水窮處，坐看云起時”。

“行到水窮處，就是指如果傳統模式、傳統經濟不顛覆就會到山窮水盡的境地。坐看云起時，互聯網這朵‘云’起來了，通過雙方戰略合作，整合雙方優勢資源，可以共同打造一朵最亮麗的‘云’。”張瑞敏表示，未來的經濟是體驗經濟，用戶不再是一個購買者，而變成全流程體驗的參與者，這是所有企業乃至全世界企業必須面對的。

（原文標題為：阿里砸28.22億聯姻海爾 欲讓家電家具到村入戶）