家居賣場：條條大路通往電商平臺

在轟轟烈烈的“雙11”電商活動中，天貓原本將家居用品作為沖銷量的主要力量，卻遭19家知名家居賣場的聯合抵制，這是傳統零售業與電子商務的首次大規模正面沖突，盡管天貓暫停了“雙11”的O2O家具促銷，但家居賣場已在電商路上暗暗發力。

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據了解，家居賣場聯合抵制天貓取得成功，多家賣場負責人表示，“雙11”沒有商戶在賣場傳播或推廣電商的活動，但之后有關POS機的應用等再沒有人提及了。業內人士認為，今后“天貓們”會調整策略，同一些家居賣場合作，實現線上線下的結合。記者采訪多名家居賣場人士，他們普遍認為近兩年電商不會對賣場造成太大的沖擊，但家居電商趨勢不容忽視，都在發力建設自己的電商平臺。

有消息透露，帶頭發起抵制第三方電商平臺O2O業務的紅星美凱龍，旗下全資子公司紅星家品會將入駐蘇寧云臺，雙方正在就合作進行緊密溝通，有望很快達成合作意向。而參與了抵制行動的吉盛偉邦，盡管尚未出臺賣場直營的電商渠道，但已打造了線上線下互動品牌，拓展網上渠道。

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在去年底，紅星美凱龍已試運行官網商城星易家，主營家具、建材、家居等品類商品，并于今年5月在全年企業戰略發展規劃的報告中，將星易家作為公司網絡未來發展戰略的重要組成部分，爭取在2015年之前成為行業電商領軍品牌。居然之家則在“雙11”當天將自有電子商務平臺正式上線，據稱以O2O的模式切入，按地區設立分站點，貫徹“同一經營主體、同一產品、同一價格、同一服務”線上線下協同發展。

（原文標題為：家居賣場還得電商化）