家居電商已是大勢所趨 差異化競爭才是賣場生存之道

電子商務已是大勢所趨，對于家居建材行業而言同樣如此。雖然最近有媒體爆料部分傳統家居賣場“聯合抵制電商平臺”，但從記者在成都家居市場走訪調查后了解到，這其中其實有不少誤讀的成分。

電子商務是趨勢 差異化競爭才是家居生存之道

成都富森美家居股份有限公司副總經理吳寶龍表示，對于淘寶、天貓等網絡平臺，像富森·美家居這樣的傳統家居賣場絕不是“抵制”的態度，而是針對天貓POS機進入賣場等等這樣不正當競爭的方式進行制止，是維護市場正常秩序的正常手段。而記者在調查各類家居建材電商平臺時也發現，差異化的銷售模式正在被廣泛采用，所謂“線上沖擊線下”的現象并不普遍。例如，曲美家具網上商城銷售的為其子品牌“曲妙”家具，金牌櫥柜網絡銷售產品為其旗下的“桔家”櫥柜，而美克美家在天貓旗艦店銷售的主要是“恣在家”、“馨賞家”兩個子品牌，與線下主營的“美克美家”、“伊森艾倫”等品牌并不沖突。

雖然曾有業內人士質疑線上網絡銷售對線下實體店的沖擊，但這樣的微詞似乎更多來自于經銷商，家居建材的廠家和賣場對于這樣一種嶄新的營銷模式，表現出的是相對積極的姿態；而另一方面，尚處于成長階段的家居建材線上銷售的確存在一些問題，讓消費者徹底接受和認同還需要假以時日。

（原文標題為：電子商務是趨勢 差異化競爭才是家居生存之道）