廈門家居賣場聯合抵制天貓“雙十一”行動

想在“雙十一”坐等便宜家具送貨上門的市民可能要失望了。

昨日，一份“家具行業內參”——《中國家具協會市場委員會關于規范電子商務工作的意見》（下稱《意見》）曝光，包括紅星美凱龍在內的19家家居賣場均簽字聯合抵制天貓“雙十一”。

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記者從廈門五緣灣某家居賣場獲悉，該賣場將執行《意見》，而吉家家世界、喜盈門等家居賣場也都打出低于天貓的價格宣傳。

網上預訂實體店成交

據了解，《意見》中明確寫著：不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工。

“天貓的店可以開，但是要到實體店成交。”五緣灣某家居賣場的一家門業企業老板張先生告訴記者，賣場已約談了很多商家，不允許商家參與線上活動，線上只接受預訂，成交要在線下。對此，該家居賣場一位經理表示，廈門賣場執行和全國賣場一樣的政策。

記者了解到，觸動這次抵制行動的主要是天貓推出的O2O戰略，提出線上線下聯動，鼓勵品牌商在線下實體店掛LOGO、貼標識、掃二維碼，并安裝POS機，將款項直接刷到支付寶上。

賣場稱價格比天貓低

“明明是在實體店消費卻要刷到支付寶，賣場肯定不干。”張先生說，自己雖然理解賣場，但這讓他失去了廈門之外的客戶，雖然不到三分之一，但也是一個損失。

記者在廈門幾個大型家居賣場看到，各大賣場都貼出海報，表明賣場價格將比天貓更低。“我們的價格一定比天貓的低，還會有5%的返現，顧客只要來賣場看看就知道哪個價格便宜。”喜盈門企劃部肖經理說，賣場的活動也將提前到9日開始。

消費者嫌去賣場麻煩

“網購就是為了方便，可以送貨上門，現在只讓預訂有點不合理吧。”準備在雙“十一”買家居用品的市民王小姐說，線下成交很麻煩。

“這樣會引導部分消費者直接在賣場買家具。”業內人士王先生表示，網銷是未來的趨勢。但是，家居產品是大宗耐用消費品，有它的特殊性，網銷尚成不了氣候，家居賣場依然是家居品牌實現銷售的主體。

（原文標題為：家居賣場聯手向天貓宣戰 廈門部分賣場跟進抵制天貓“雙十一”行動）