福州家居賣場：還未接到總部“抵制天貓”正式通知

昨日，記者走訪福州市場發現，雖然三迪紅星美凱龍商場、居然之家福州店等都表示，還未接到“抵制天貓”的正式通知，但福州家居行業無論是賣場還是品牌商對于天貓推出的線上線下互動都非常冷淡。

上月中旬，天貓宣布將在今年“雙11”當天打破線上線下商業界線，300多個品牌線下3萬門店將同時參加“雙11”大促，打造O2O（OnlinetoOffline，線上線下商業的協同）狂歡。福建地區將有1500多家實體店參與。

不過，這一新玩法在福州家居市場的參與度并不高。記者從此次天貓O2O互動的高德地圖查詢到，目前福州地區參與O2O雙線互動的實體門店已經達到了205家，但參加活動的家居類實體店僅有4家。

根據媒體報道，此次抵制活動是由紅星美凱龍董事長車建新率先“發難”。對此，昨日三迪紅星美凱龍商場相關人士介紹，目前尚未接到總部關于“抵制天貓”的正式通知。

不過，有商戶表示，雖然賣場方面沒有正式發文，但家居賣場一般都是不允許商戶進行涉及第三方銷售平臺的促銷活動。

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居然之家福州店相關負責人坦言，雖然居然之家目前沒有明確要求商家不能參與天貓線下活動。但根據賣場日常管理，任何活動都有統一的宣傳方式，賣場方面不希望促銷渠道太多而誤導消費者。這也意味著，場內的實體店很難在賣場中正常參與“雙11”的互動。

另一家本土家具賣場喜盈門的相關負責人則表示，根據喜盈門日常管理規定，賣家不能在賣場內進行與喜盈門活動內容相悖的活動。場內賣家在宣傳其他活動時也不能體現活動地址，例如宣傳天貓的活動也不能體現天貓網址等信息。

家居賣場要考慮的是如何與電商平臺解決利潤分配問題，而不是抵制歷史發展

“雖然家居行業一直在想方設法試水電商，但總體來說落后于服裝、數碼等其他品類。”福州一位從事多年家居生意的商戶林先生表示，家居產品不像電子數碼、品牌服飾是標準化比較高的產品，這類“非標品”供應鏈中的價格并不透明，對于實體商場來說，利潤非常高，且受電商沖擊并不大，這也是他們能“偏安一隅”的原因之一。

此番天貓開展線上線下互動，發動全國經銷商加入“雙11”大戰，不僅讓他們負責網銷櫥柜產品的送貨、安裝和服務，而且讓他們將開在各個家居賣場的櫥柜專賣店充當網銷的線下體驗店。林先生表示，對于實體賣場來說，賣場門店成了品牌商集客的理想場所與網銷體驗店，銷售款卻刷進了與自己毫無關系的支付寶，這等于讓實體賣場當“冤大頭”。

“天貓想打通家居行業的線上與線下，其面臨的阻力肯定會比百貨業等其他業態更大，因為家居建材類相比其他行業，電商化的程度比較低，傳統賣場從某種程度上仍然較為強勢。”易觀國際電子商務分析師毛阿晶昨日在接受本報記者采訪時表示。不過，毛阿晶也說，電子商務以及O2O雙線融合是未來商業發展的大勢所趨，尤其是今年以來O2O從理論到實際的落地，也反映出該趨勢不可逆轉。各個行業對于電商的切入點不盡相同，目前家居行業仍然沒有找到合適的切入點，但為了電子商務的戰火仍然不可避免將燒向這個領域，家居賣場要做的就是要考慮如何與第三方電商平臺解決利潤分配問題，而不是抵制歷史發展潮流。

正如互聯網專家馬繼華昨日發布微博所說，“家居賣場聯合抵制雙11，如此，和當年抵制修建鐵路有什么不一樣。用一個詞來形容吧，螳臂當車！不知道去適應時代，而是去抵制和反抗，徒勞！家居賣場模式已經衰落，下一步會出現大量O2O的家居企業，一邊上線，一邊在城市建立實體店，不僅僅是床上用品，也包括家具。”

（原文標題為：福州家居賣場還未接到總部通知）