獨家解讀！三張奪魁榜背后，反映家居業9大品類趨勢！

3月29日，紅星美凱龍公布了“315FUN肆嗨購節”第三期奪魁榜單。奪魁榜是由紅星美凱龍依托現象級315頂流大促，以全國商場統一收銀數據為支撐，真正從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客第一”的高價值排行榜，榜單共有4期，即3期奪魁榜與大促結束后發布的TOP100品牌榜。

綜合前三期奪魁榜來看，家居排位發生了什么變化？又顯露出哪些品類趨勢？將帶給消費者、品牌、產業怎樣的三重合力“沖擊波”？家居微觀察帶你深入分析。

家居江湖再生變

變化背后的9大品類趨勢！

以十大主題館為核心陣地，通過Top100 Mall領航全國485家商場全方位PK，奪魁榜掀起了不同區域、商場、品類、品牌之間的全方位內卷。每一個排名的變化，都會引發廣泛的話題討論，品牌角逐你追我趕，堪稱家居行業空前絕后的品類戰役！

“團隊融合，節奏融合，用戶融合，用一場大促撬動雙方集團各體系以及全國各個分部全部出動”，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂認為這樣的創新合作模式開創了行業的先河。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

從最新公布的榜單來看，智能電器、潮流家具、睡眠生活、門窗地板這四大品類排位變化相對較大，相較第一期榜單，32個細分榜單之下，共有14個魁首易主，競爭激烈程度可見一斑：

智能電器：智能電器總榜、大家電榜、凈水榜

潮流家具：輕奢/設計榜、實木板木榜、國潮中式榜

衛浴瓷磚吊頂：瓷磚榜、精品衛浴榜

睡眠生活：智能榜、國際榜、國潮榜

門窗地板：系統門窗榜、地板榜

軟裝陳設：墻紙墻布榜

除此之外，設計客廳品類下的沙發總榜、原創設計榜的榜單變化十分明顯，三期榜單中能成功守擂的只占少數，稱得上是競爭最為激烈的一個品類。

當然，綜合對比下來，大部分品牌的排名變化不大，這也說明了強者恒強的市場規律。

奪魁榜排名的變化，將進一步引發家居江湖排位的變動，同時帶來市場競爭格局的重塑，而在“變”的背后所透露出的趨勢更加值得關注。

一、智能電器：成家居行業下一個發展爆點

隨著大家居的深入發展，家居行業的消費模式也在發生變化，一站式購齊、智能化、高端化電器成為消費者的主要訴求，電器也從家居消費的后端移至前端。

紅星美凱龍將高端電器納入核心品類陣營，進一步打破行業壁壘，加速電器與家居渠道的融合。在此次奪魁榜中，智能電器榜單旗下細分智能電器總榜、廚電榜、暖通榜、大家電榜、進口榜、凈水榜，足見消費需求之高。通過電器品類的高端運作，將助推其成為家居行業下一個發展爆點，實現高銷售額、高毛利、高附加值的“三高”增長，買高端電器就到紅星美凱龍也已經成為了消費者共識。

二、潮流家具：風格、設計、品質，極致者生存

盡管定制家具極大地改變了市場與產業生態的格局，但龐大而多元的中國消費市場決定了家具產品消費的個性細分。潮流家具最大的優勢是能代表潮流。只有通過風格、設計、品質不斷放大品類優勢，才有可能做大做強。當前，在輕奢/設計、實木板木、國潮中式、兒童家具中，已經形成了頭部品牌引領市場，相互依存又良性競爭的態勢，由此進一步推動家居潮流迭代升級。

三、進口國際：進口主材或成新的高端流量入口

當前，包括衛浴、涂料、地板等在內的進口主材，都呈現出了上漲趨勢。這是因為對國內新中產、年輕消費者來說，他們擁有足夠的消費力，也更愿意為品質生活和設計偏好買單。對比榜單上的前五強：漢斯格雅、Nobilia柏麗、高儀、唯寶、必美，差距非常微弱。在接下來，進口主材仍將保持較長時間的優勢，或將成為家居建材行業新的高端流量入口。

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四、衛浴瓷磚吊頂：細分賽道里的強勢生長

衛浴瓷磚吊頂覆蓋衛生間、客廳、廚房等家庭重要空間，未來以它們為主的頂地空間，將成為裝修的重要“入口”。而隨著精裝房的普及、整裝的推廣，衛浴瓷磚吊頂龍頭品牌優勢凸顯，進入快速提升市場份額的新階段。

在消費升級下，諸如精品衛浴、定制衛浴的細分賽道正在強勢崛起，這將進一步加速行業微小企業出清，市場競爭更加激烈。這一時期的商業競爭既要比拼內功，更要拼專業度。同時，從細分奪魁榜中不難發現，奪冠的品牌在建設C端消費者渠道上卓有成效。能否滿足消費者的需求，將直接決定了衛浴瓷磚吊頂品牌未來的發展。

五、睡眠生活：龍頭之爭愈加白熱化

睡眠生活品類之下的三大榜單：智能榜、國際榜、國潮榜，排位競爭異常激烈，這反映了床墊行業加速整合之勢，以及龍頭企業不斷發力下行業競爭的新高度。在未來，床墊行業將圍繞智能化、品質化、功能化開啟進一步轉型升級，而品牌、渠道、產品仍將是搶占市場份額的關鍵，將有望形成類似于美國床墊行業的競爭格局。

可以發現，三張奪魁榜其實濃縮了中國家居行業發展格局變化的縮影，在品類崛起、行業分化的格局下，品牌更要找到適合自己的定位區和發展方向，戰略和戰術上的細微差異最后都可能影響到家居‘江湖’地位的變化。

六、設計客廳：

（1）沙發品類階梯式品牌陣營明顯

在沙發總榜中可以發現，沙發品類已逐步形成了階梯式的品牌布局結構。第一梯隊是以顧家、芝華仕為主的行業龍頭，第二梯隊是以左右、斯可馨、LAZBOY等領銜的頭部品牌，還有就是以非同、愛依瑞斯、斯帝羅蘭、帝標為主的區域性強勢品牌。

隨著消費升級到來，第一、第二梯隊將占據較高層級的消費市場，而沙發行業集中度的提升，也有賴于這兩類品牌紅利的持續兌現，對于區域性強勢品牌而言，通過渠道和營銷破局晉升為全國性龍頭，是當前主要戰略目標。

（2）進口合資沙發成新增量市場

進口合資沙發在產品設計、顏值品質等方面自帶天然優勢基因，可以肯定這將是一個新的增量市場，不過，只有進一步融合中國消費需求，調整產品、營銷、渠道策略，才能助推進口合資沙發實現大規模突圍。

（3）中國原創設計力量崛起

就家居原創設計來看，當前的中國正處于一個生機勃發的時期，康耐登、CAMERICH銳馳、華意空間等領軍品牌的崛起，讓我們看到了中國家居設計的更多可能性，以及設計自信的回歸。另外，盡管以它們為代表的高端原創設計，將成為主導行業變革的主要力量，但高端不是唯一的出路，能適應年輕人時尚、新潮、舒適、簡約需求的原創家具依然不容小覷。

七、門窗地板：系統門窗迎發展大時代

在行業協會、國家政策的多重推動下，系統門窗迎來了發展大時代。目前，憑借獨占鰲頭的品質、性能，系統門窗大有席卷門窗市場之勢。以新豪軒、米蘭之窗、軒尼斯為首的一批系統門窗先鋒企業，正不斷用產品說話，帶動整個系統門窗行業的發展。在消費升級背景下，系統門窗將成為門窗產業發展的主導力量，未來10年，還將迎來新一輪騰飛。

八、高端定制：進入一“超”多強時代

縱觀櫥柜榜、衣柜榜三期奪魁榜單的排名，歐派以一騎絕塵之姿穩居魁首之位。以櫥柜起家的金牌、志邦緊隨其后，在衣柜榜，索菲亞勢頭強勁，由此可見，高端定制行業已形成“一超多強格局”。規模優勢下的渠道、產品優勢，將助推頭部品牌在未來走的更遠，市場潛力不可小覷。越細分越專業，越專業越高端，誰能率先實現多品類趕超、產品迭代和渠道突圍，誰將有望更快搶線。

九、軟裝陳設：深化“品牌化”之路

一直以來，軟裝陳設細分品類眾多，但幾乎沒有形成全國性的頭部品牌。通過此次榜單的發布，讓行業見證到在一手精裝房以及新生代消費群體崛起的推動下，越來越多的軟裝陳設品牌開始開啟品牌化之路，其中，墻紙墻布細分榜單競爭異常激烈，涂料成功超越墻紙、墻布，迎來品類高光時刻，這符合了當下“重軟裝，頻煥新”的消費習慣。

輸出頂層價值觀

從賦能品牌到賦能行業

一直以來，家居行業都處于“霧里看花”的不透明氛圍中。一方面，隨著消費者對美好生活需求的日益增長，已經完成了從價格追求到價值、品質追求的巨大轉變，能消費、敢消費也愿消費。但另一方面，家居品牌并未真正順應時代的轉變，觸達消費者的內心需求，難以真正預判消費者、讀懂消費者，連帶經銷商也陷入了經營迷霧之中。

越是面臨疫情新局勢，越是重塑品牌的關鍵時期。正如朱家桂所言：“品牌內卷起來了，才更能讓消費者最終受益。”紅星美凱龍通過奪魁榜，重新構建品牌與消費者認知，既回歸了終端為王的價值理念，將顧客需求擺在第一位，又為成千上萬優秀家居品牌開辟了一條直達消費者的捷徑，并且從中深刻洞察中國家居消費產業創新和迭代，提煉產業價值、發現創新規律。

對消費者來說，借助奪魁榜，他們擁有了堪稱米其林三星式的家居消費指南，權威、專業且細分，由此進一步激發消費新潛力，釋放消費需求。

對家居品牌而言，依靠奪魁榜展露出的龐大需求信息和選擇偏好，可以助力它們獲得最新消費趨勢，了解自身與競爭品牌之間市場表現的差距，更加準確地進行品牌規劃和終端布局，從而快速進行研發和生產端的轉型升級，實現品牌創新和升級，對于打造更符合時代需求的消費者品牌大有裨益。

基于紅星美凱龍的立場，奪魁榜是其“重運營戰略”的重要一環，立足各大品類，以及細分再細分的精細化運營，紅星美凱龍精準、深度觸達不同細分用戶圈層，引領家居消費新潮流，開啟家居品牌增長新動能，引導家居產業發展正能量。

這是一場多方共贏的行業賦能之役，也是一場從價值觀到方法論的產業洗禮。