觀察+ | 從2021中國家博會（廣州）讀懂六大行業新趨勢

2021年3月18日至21日，第47屆中國(廣州)國際家具博覽會隆重啟幕，本屆家博會在“設計引領、內外循環、全鏈協同”的新定位引領下，以75萬平方米超大規模，4000多家頂尖品牌強勢集結，數十場特展活動重磅上演......全方位進行創新發展，引領大家居行業的最新潮流趨勢，為全行業打造了一場升級版家居行業盛宴。

如今站在開年行業展會的門檻，審視家居行業整體發展路徑，洞察產業最新進程，中國家博會無疑是絕佳窗口。經歷了2020年黑天鵝事件，盡管疫情投下的陰翳仍未完全散盡，然而家居行業整體展現出的強大韌性和蓬勃朝氣令人欣喜。

 

逛展過程中，優居研究院記者深刻地感受到：行業格局正悄然發生變化，家居行業將開啟一個加速洗牌的新時代。本文將基于優居研究院記者對第47屆中國家博會(廣州)的深入觀察，梳理出家居行業六大新趨勢、新動向供各位參考，期望幫助家居企業抓住新一輪產業創新發展的關鍵節點，從而實現跨越式良性發展。

行業集中度提升，頭部效應凸顯

受到政策調整、產業及消費市場雙重升級的影響，國內“大家居”產業近年來呈現出從細分到整合的態勢，尤其是2020年疫情，更是加速了家居行業的整合和洗牌。騰訊家居&優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志曾預言，在2018年到2022年的五年時間里，將至少有一半中小企業被淘汰。

隨著國人消費觀念的不斷演變，品牌和質量成為消費者買單考量的重要因素，產能規模大、品牌效應強的頭部企業展現出差異化競爭優勢，在市場中占盡上風，中小企業則面臨著多元挑戰。家居行業格局日益呈現出集中化趨勢，行業馬太效應顯現。在今年的中國家博會(廣州)上，我們可以明顯感覺到這一點。記者在展會現場觀察到，聯邦家私、敏華、銳馳、HC28|都匯里等頭部企業展廳里觀眾絡繹不絕，不少展館門口甚至排起了長隊，館內招商洽談區更是高朋滿座，工作人員現場忙不迭。

 

盡管三月展會扎堆，我們依然可以看到，家居企業熱情不減，一些實力企業紛紛上演“分身術”，多城多地多展同步進行。可見，家居行業整體正在向好發展，頭部企業憑借自身優勢正在加大搶占市場份額的力度，中小型企業則需在新一輪洗牌期向頭部企業看齊，擯棄“疲乏”之態，盡快跟上行業整合步伐。

設計引領家居制造業變革升級

“設計與創新是提振家居業的必經之路”已經被行業所公認，眼看各種新奇的設計產品和創新工藝層出不窮，我們仍不禁想問：設計領銜制造如何真正落地?又如何讓更多好設計真正走入消費者的日常生活呢?

 

經過大半年的沉淀和思考，第47屆中國家博會(廣州)和設計師們交出了答卷，展會進一步擴大的設計展區規模以及超三十余場的設計論壇和主題活動，為大家呈現了一場精彩絕倫的設計盛宴。開展首日，CIFF設計之春當代中國家具設計展正式拉開帷幕，設計品牌規模和企業參展范疇的進一步提升，讓我們感受到中國正在快速崛起的新生設計力量的同時，也看到了設計師們對當代東方家居設計的重新塑造和定義。此外，本屆展會將民用家具展A區2樓五個展廳統一打造為設計展區，全面提升展會現場設計氛圍，也彰顯著中國家博會(廣州)推動設計創新產業化發展的決心。

 

而加速設計圈層間的融合互動，促進設計與產業的雙向發展、彼此賦能，這應該成為行業展會作為一個家居平臺的責任和使命。本屆中國家博會(廣州)以“設計引領”為支點撬動了龐大的中國家居設計產業鏈條，它通過「CMF趨勢LAB」向設計師觀眾們呈現對設計趨勢及其產生邏輯的深度洞察，用「Designers to Manufacturers Lab 設計樣」將全球優秀的設計師資源與中國的優秀制造業對接起來，不僅把更多國內優秀設計師推到臺前，把國外優秀設計師引到國內，也為中國工廠打通了適配的設計師渠道，加速推動國內制造業的轉型。

 

整裝業務成為行業新熱點

家裝行業的格局在2020年疫情的放大之下更加風云變幻，疫情放大了家裝企業的經營問題，加速了家裝模式的變化與更迭，而整裝也成為了繼全屋定制之后家居行業的新戰場。例如，作為整裝時代風向標的滬尚茗居，截至2020年12月底，已在上海開了六家店;除了家裝企業推出整裝產品之外，尚品宅配、歐派家居、索菲亞、金牌櫥柜、東鵬控股等頭部家居企業業紛紛發力整裝。

3月19日，2021全裝修產業領袖論壇也再次印證了這一點。根據優居研究院發布的《2021中國家裝(整裝)行業趨勢報告》顯示，當前我國家裝公司業務模式為整裝全案業務的比例超過60.5%，年均產值在10億元及以上的公司主營業務模式幾乎都是整裝全案。特別是面對當前客戶分層、消費分級的大家居消費趨勢，整裝變成了中高端客群的首選，尤其是在一二線城市，選擇整裝的客群比例越來越大。論壇上，東易日盛、尚層裝飾、滬尚茗居等十余家優質裝企代表也一致認為，整裝是未來家裝行業的必然發展趨勢。

 

記者注意到，今年維意定制攜「BIM科技」首次亮相家博會，是以“BIM科技”為主打，用定制家居的非標志思維切入整裝，為用戶帶來真正透明的整裝體驗。對此，維意定制CEO 歐陽熙表示，公司將再增加一條BIM整裝業務線，將原有的全屋定制和整裝進行融合，并定義為新一代整裝即“BIM整裝”。這對提升客戶消費體驗和提高行業效率具有重大意義，對傳統的家居家裝行業勢必是一次顛覆性革命。

與其被市場革命，不如主動擁抱革命。作為家居家裝行業新一輪增長點，未來整裝業務將進一步完善并凸顯出自身渠道優勢，入局整裝的玩家也會增多，企業到底要不要做整裝或者把整裝作為核心渠道，也應早做思考和準備。

軟裝賽道正在崛起

實際上，精裝房的爆發，越來越多的房地產開發商把軟裝納入物業服務體系。個性化消費時代的到來，以95后、00后為代表的Z生代成為新消費主體，他們更注重精神領域的探索和追求，也讓軟裝迎來新的增長空間。正因如此，軟裝正從“價值洼地”變身行業萬億級的投資新藍海，諸多家居品牌爭相切入，軟裝賽道崛起。

根據《2021中國家裝(整裝)行業趨勢報告》調查數據，96.2%的受訪家裝公司表示2021年計劃對軟裝業務做轉型或擴展，在全裝修市場的沖擊下，軟裝需求將成為家裝公司獲得流量的新入口，構建整體軟裝交付能力必然是家裝公司不斷努力的方向。

 

記者注意到，今年的中國家博會(廣州)也再次佐證了這一點。本次展會首次設立軟裝設計館，在15.2號館集中展示新銳設計品牌，引入文創類設計集市，全面提升飾品家紡展區的設計氛圍。展會還匯集了燈飾、家裝飾品、家紡布藝、藝術裝飾畫等優質品牌的海量新品，助力筑造當代美好人居。此外，借助2021中國軟裝大會春季論壇、2021中國軟裝產業發展論壇等豐富的活動，解讀軟裝新潮流，對軟裝的重視程度可見一斑。

 

目前軟裝行業年增速已達到了30%左右。不久前，紅星美凱龍率50家軟裝品牌發布首個軟裝行業公約，以保障軟裝市場的有序發展。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出，“希望通過紅星美凱龍的帶動，讓更多的工廠、品牌和經銷商都關注軟裝品類的發展并攜手做大行業增量。”

長期來看，隨著存量房的不斷增長，軟裝行業仍具有較大市場空間待挖掘。

家居企業數字化、智能化全面提速

在我國加快推動制造業數字化轉型的大背景下，智能化、科技化成為了家居企業重要關鍵詞，這一特點在今年的中國家博會(廣州)中體現得淋漓盡致。

紅星美凱龍控股集團旗下科技企業紅星云攜四大科技產品亮相本次展會，以數字化賦能家居企業提升效率、服務能力和智能制造轉型;展會期間，聯邦將自身定位為整體家居生活空間解決方案的提供商和服務商，并聯動聯邦|生活提案館多店開展活動，這背后離不開聯邦“數字化綜合體系”的建設支持。

 

5G+AIoT的加速賦能，也讓智能家居產品進入高速爆發期，與智能家居相關的智能家居產品，與居民生活建立起了更加緊密的聯系。據奧維云網地產大數據監測顯示，今年1月，智能家居系統、智能窗簾、智能晾衣架等部品逆市高增，尤其是智能家居系統配套規模1.4萬套，同比增長達117%，配置率提升至8.8%。記者在逛展過程中發現，不少家居企業推出了智能化產品，現代筑美、四海家具、華諾家具等企業今年展出的新產品均主打智能化功能。

值得注意的是，隨著家居與科技融合趨勢的不斷增強，智能睡眠的市場也正逐步壯大。本屆展會在9.2館特別開設了“智領未來·2021中國智能睡眠展”，包括Serta舒達、Kingkoil金可兒、Myside、喜臨門、慕思寢具、芝華仕、夢百合、MPE、Sleepace享睡、綿眠科技等在內10大國內外知名智能睡眠品牌亮相并展示了最新智能睡眠科技產，全力打造集品牌、制造、消費、設計為一體的睡眠產業鏈，促進睡眠產業內銷新業態。

 

總體來看，傳統制造產業實現數字化、智能化升級是大勢所趨，家居企業要緊抓這一輪數字化發展浪潮機遇，全面加速向數字化、網絡化、智能化發展，積極邁上數字化轉型的“快車道”。

“內銷+外貿”雙線開拓市場

在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，無論國內消費市場還是外貿業態均呈現出強勁復蘇態勢。面對新形勢，不少家居企業建立起“雙循環思維”，重視內銷市場巨大發展空間的同時，也在抓住機會走向全球。

國內國外市場并重成長期走向，在今年中國家博會(廣州)的戶外家居展區表現尤為明顯。以晴天豪園、Artie亞帝、Livintwist、酷設家居等為代表的戶外家居企業在鞏固原有外貿優勢的基礎上，紛紛將發展重心轉向國內市場，實現外貿內銷雙輪驅動發展。

晴天豪園創始人兼總經理唐月華表示，“未來幾年，國內將有更多戶外家具企業轉做國內市場，國外大量戶外家具品牌也會陸續進入國內市場，”晴天豪園正在將發展重心向國內轉移，大力開拓中國市場;Livintwist創始人Jackie Cheung認為，目前國內市場是家居品牌重點聚焦的市場，接下來Livintwist在國內的動態將日趨活躍。Artie亞帝方面也透露，在外銷內銷兩手抓的前提下，今年將主打內銷市場，在內銷方面進行多渠道發展。

 

可見，隨著我國貿易環境進入新常態，企業已不能依賴單一渠道發展，而是要堅持走好“外貿+內銷”相結合的道路，積極開展多元化經營，穩固已有的優勢貿易并發展新業務，拓展國際市場，促進產業優化升級。

「觀察+」系中國家博會(廣州)與優居研究院、騰訊家居共同打造家居行業觀察類欄目，旨在通過觀察家居行業市場變化的熱門話題及重要事件，以獨特的視角和精準的分析，解讀家居行業的發展趨勢，共同探尋產業大變革時代的前進路徑。