108家家居企業2020年中報點評：陶瓷衛浴增速賽過定制家居行業
「前言」數字觀天下，上市公司財報向來是各行各業的發展風向標，對于億萬市場的家居行業更是如此。注定不平凡的2020年，經理人網推出家居行業財報系列報道，聚焦定制家居、成品家具、陶瓷衛浴、軟體家具、建材、裝飾裝修、地板、家裝、連鎖賣場、門窗幕墻、家紡、廚電、照明共計13大行業、108家上市公司，宏觀行業、微觀企業，共話趨勢與變化！
本期聚焦陶瓷衛浴行業2020年上半年財報。
半數歡喜半數憂
經理人網記者統計獲悉，截止日前，在陶瓷衛浴行業，科達制造、帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴、松霖科技等13家企業發布2020年半年報。數據顯示，13家上市企業共計營收和凈利潤分別為169.5億元和14.5億元，同比增長1.92%和50.91%，比去年同期9.6%的營收增速大大下滑。
值得一提的是，受益精裝房、大宗業務和整體衛浴的發展，陶瓷衛浴行業成為經理人網所調研的泛家居13大子行業中，唯一兩個保住營收增長正數的行業之一（另一個行業是軟體家居，而非定制家居行業）。
上半年，除了四通股份出現虧損外，其余企業皆實現一定程度的增產增收。增長率看來，54%的企業營收增長率為正，亦有54%的企業凈利潤增長率為正，顯示行業半數歡喜半數憂的總體行情。
分企業看來，5家企業營收和凈利潤變動雙雙正增長，分別為帝歐家居、歐神諾、蒙娜麗莎、國瓷材料和新勁剛，其中新勁剛從較小基數騰飛，營收、凈利潤變動均最大，分別為79%、639%，而歐神諾的營收、凈利潤增幅雙雙守住25%黃金線。
4家企業營收和凈利潤雙下滑，分別為科達潔能、惠達衛浴、瑞爾特和四通股份，其中四通股份營收和凈利潤下滑幅度均最大，凈利潤降幅超一倍，而惠達衛浴則營收、凈利潤雙雙同比下跌約10%。
三大陣營的排位戰
營收總額的排名變動看來，相比去年同期，今年上半年，營收規模20億級別以上陣營仍維持了原位，科達潔能、帝歐家居和歐神諾分列營收榜前三。主要的排位變動，出自第二陣營即10-20億區間的企業，其中，道氏技術被蒙娜麗莎、海鷗住工和惠達衛浴3家一舉超越，由去年同期的第四名跌落至如今的第七名，而海鷗住工排位進2名躋身至前5。第三陣營即10億以內級別的企業中，去年的末位新勁剛今年被四通股份取代。
令人意外的是，今年上半年和去年上半年，賺的最多的都是國瓷材料。這家公司的凈利率連續兩年高達24%，而行業整體的平均凈利率不足9%。資料顯示，國瓷材料主要從事各類高端功能陶瓷材料，產品應用領域涵蓋電子信息和通訊領域、生物醫藥領域、新能源汽車領域、建筑陶瓷領域、汽車及工業催化劑領域、太陽能光伏領域等。
相比之下，作為營收老大的科達制造，艱難保住了30億陣營，凈利潤卻僅有0.81億元，同比下降61.80%。其投資的藍科鋰業、建材機械、清潔環保設備營收下降22.4%，毛利率下降2.98%至10,51%。好在，其海外陶瓷業務因塞內加爾和加納二期的投產以及疫情導致非洲進口以及本土陶瓷廠停產，公司趁勢深挖其市場導致營收暴增。
巖板生態推動整體衛浴轉型
縱觀行業，筆者發現排名靠后的瑞爾特、悅心健康、新勁剛、四通股份在其主營的陶瓷衛浴業務上營收增速下降都超過10%，四通股份更是超過37%。其實自2014年起，中國衛浴行業的整體增速便開始下滑，不止是小工廠被擠壓出局，一些上規模的企業也沒能在淘汰賽中幸免于難。官方數據顯示，2020年1-6月，規模以上企業較去年末有75家企業退出，傳統衛浴行業繼續步入深度洗牌期。
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多種因素作用下，行業開始探索新的增長方向，整體衛浴成為共同的發力點，海鷗、惠達、東鵬、華藝等衛浴企業皆有涉足。
一些企業已經切切實實嘗到了甜頭。其中，海鷗住工作為傳統衛浴企業中最早轉型布局整體衛浴的企業，通過收購蘇州有巢氏、青島福潤達和廣東科筑，2020年上半年實現訂單3.79億元，同比增長170.7%。
業內人士認為，雖然目前我國整裝衛浴市場滲透率不足1%，主要應用場景尚在租賃市場，但隨著精裝房的普及、整裝和工裝的推廣，以及行業環境出現邊際變化，整裝衛浴有望率先打開 B 端市場，實現行業快速擴容。甚至有企業將目光瞄準了舊改市場，比如維石發布的北京四合院、上海石庫門舊改項目的交付。長期來看，在整裝衛浴美觀度改善的基礎上，如果柔性生產得以實現，整裝衛浴還有望向 C 端市場滲透。
畢竟，在日本，整體衛浴的滲透率已經超過90%，看來我國還有相當大的提升空間。
況且，發泡陶瓷、巖板等產品的出現，不旦緩解了整體衛浴推廣與陶瓷企業之間的矛盾，使陶瓷企業獲得了新的增長點，更豐富了整體衛浴的產品體系，優化了使用體驗，使得整體衛浴在我國快速滋生的土壤進一步肥沃成熟。
總結：在當下發生巨變的市場環境中，傳統陶衛企業想要不被淘汰出局，需要的不僅是對趨勢的捕捉，更需要轉變經營思路，聚焦用戶價值，才能在市場的洪流中越走越遠，越走越寬。
（原標題：108家企業2020年中報點評：陶瓷衛浴增速賽過定制家居行業）
