搭上薇婭后夢潔股份漲停 帶動C2M概念股上漲
5月12日，夢潔股份（002397.SZ）開盤即漲停，當晚，夢潔股份發布《股票交易異常波動公告》中說明到，前一日即5月11日，夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，夢潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
值得注意的是，夢潔股份提到“本次合同的簽訂，不會對公司的生產經營產生重大影響，敬請廣大投資者注意投資風險。”
夢潔股份稱2020年初爆發的新型冠狀病毒疫情，夢潔股份加速了電商直播銷售的發展，也積極利用這一渠道銷售公司產品。
5月12日，在上證綜指下跌0.11%時，以夢潔股份為代表的C2M概念股卻集體上漲。
直播帶動股市股票上漲
夢潔股份是一家家紡企業，2019年營收26億元，同比增長12.80%，實現歸屬母公司所有者凈利潤8539萬元。
在2019年的調研紀要中，夢潔股份的高管對投資者稱，其電商目前在營業收入中的占比還比較低，10%左右，但是發展勢頭不錯，其主動調整了主流電商平臺的運營策略，提高了線上產品的競爭優勢。同時，夢潔股份更加注重線上以及線下的融合，依托移動互聯網的快速發展以及線下的渠道優勢打造智慧門店。
2020年夢潔股份在電商直播領域不斷加碼。
2020年開年伊始，夢潔簽約千萬級粉絲的主播烈兒寶貝，開始切入電商直播新賽道。3月14日，夢潔 “萬人拼團搶工廠”直播，線上吸引超過60萬人次的觀看，4小時銷售額破2500萬元。
4月26日，夢潔首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》，首期即話題閱讀近2億、直播間在線觀看人數近2000萬，同時實現累計總銷售額近4000萬，其中夢潔家紡產品銷售1萬單。
之后，5月11日，夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》，夢潔股份將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
據夢潔股份CEO李菁對e公司介紹，夢潔股份此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，薇婭將為粉絲需求參與到夢潔家紡的設計與品控，即為C2M模式，按照協議，夢潔股份和薇婭今年還有20多次直播合作，將直接拉動銷售；薇婭粉絲流的反向定制將推動公司向C2M模式延伸布局。
“C2M模式肯定代表未來渠道變革的發展趨勢，而且不僅僅是在家紡領域，”李菁稱，因此，夢潔股份搶先與頭部網紅綁定，并向C2M領域試水。
不僅夢潔股份，之前和李佳琦、薇婭合作的上市公司也出現股票暴漲的情況。
今年1月5日，A股上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間，第二天金字火腿股價漲停，次日繼續拉升。1月15日，新文化于當日晚間發布公告稱，與李佳琦所在的美腕(上海)網絡科技有限公司初步達成戰略合作意向，自1月16日起，新文化的股價也連續五個交易日漲停。
C2M概念股火熱
夢潔股份今日的上漲也帶動了A股C2M概念股上漲，C2M指數上漲0.32%，美邦服飾漲停，日辰股份、如意集團、德力股份的股價均漲逾4%。
所謂C2M，是“從消費者到生產者”（CustomertoManufacturer）的簡稱，它是平臺與廠商合作組織產銷的一種模式。這種模式的特點是通過互聯網對消費者的信息進行搜集、整合，從中分析出消費者的需求狀況，然后將這些信息發送給制造者，生成訂單。與常見的銷售模式不同，C2M跳過了品牌商、代理商、最終銷售終端等渠道和中間環節，因而可以實現對中間成本的節省。
今年3月26日，淘寶正式發布C2M戰略，并公布“超級工廠計劃”和“百億產區計劃”，同時淘寶特價版APP正式上線，三者成為淘寶C2M戰略三大支柱。
此后，4月20日，京東旗下的“京喜”也宣布將面向下沉市場、采取C2M模式推出“產業帶廠直優品計劃”。根據京東方面的宣傳，京喜將聚焦中國1000個產業帶和源產地的100萬家優質工廠型及農場型商家，賦能10萬個工廠型商家具備C2M能力。此后，拼多多也先后與寧波、青島、東莞等城市簽訂了戰略合作協議，希望在地方政府的牽頭之下，與這些城市的企業建立深入的C2M合作。
C2M業務本身并不是新概念，方正證券策研報稱，這次電商C2M模式興起有三大背景。第一，電商紅利衰退，倒逼電商平臺挖掘存量。第二，消費分層明顯，制造企業亟需精準捕捉需求，“90后”年輕消費者正成為消費的主力軍，他們對個性化產品的消費訴求更高。第三，制造企業具備數字化生產的能力，生產組織方式的靈活化，讓消費指導生產成為可能。
C2M模式開始火熱，也帶動A股相關概念股股票上漲。
萬聯證券消費團隊認為，C2M在我國處于早期發展階段，隨著技術的進步和消費者的成熟，各大電商的紛紛布局，將迎來快速發展期。隨著C2M模式的推進，極致性價比和個性化定制，將極大滿足消費者的需求，下沉市場開發程度將越來越高，電商滲透率將達到一個新高峰，對消費有積極的促進作用，對從制造端到渠道端的整個產業鏈均會產生變革，尤其對庫存占比高的紡織服裝、輕工制造、家電行業積極影響更大。
（作者：鄭淯心）
