家居品牌撞名嚴重 大牌無奈消費者困擾

4月中旬，北京各大媒體曝出的一則“床墊不合格”的消息讓強力家具很受傷。在這則消息中，一款名為“強力至尊牌彈簧床墊”的不合格產品，就因帶著“強力”兩字，讓床墊起家的強力躺著中槍，不得不聲明此“強力至尊”非“強力”出品。記者調查發現，家居業同名的企業還真不少，有的已各自做得風生水起，有的則難免有“背靠大樹好乘涼”之嫌。平日相安無事，一旦出了問題，大品牌往往受到牽連。而消費者也很困惑：這兩家到底是不是一個媽生的？

撞名讓大牌常背黑鍋

近年來，隨著撞名現象的增多，在質檢報告發布后，經常有無辜大牌因名字與不合格品牌雷同而“背黑鍋”，并遭受消費者的質疑，還有企業曾遭遇退貨事件。以下是記者搜集的近期發生的“大牌中槍史”。

強力家具很受傷

4月14日， 北京市消費者協會公布的不合格床墊產品中，有一款“強力至尊牌彈簧床墊”甲醛釋放量超標。雖然該產品廠家是涉嫌無照經營的北京歐亞麗家具廠，與知名家居企業“強力家具集團有限公司”毫無關系，但僅因為該不合格床墊名稱中含有“強力”二字，強力家具便不得不緊急在官方網站發布聲明，以正視聽：“我公司作為床墊行業的排頭兵，使用的所有材料均達到國家環保標準要求。我公司產品從未發生國家、行業抽檢不合格的情況。”

諾貝爾磁磚和恒潔衛浴中槍

2012年12月，北京市工商局發布《流通領域室內裝飾裝修材料類商品質量監測結果公示》，潮安縣登塘博尚陶瓷廠生產的型號為“3060”的諾貝爾坐便器，洗凈功能不達標;吳江恒潔管業科技有限公司生產的型號為“S3.2dn20×2.8”的恒潔PP-R熱水管，因未通過靜液壓實驗被判不合格。隨后有媒體以諾貝爾、恒潔“跨領域生產的產品不合格影響主打產品”為標題對此事件進行報道。但實際上，諾貝爾磁磚從未生產過衛浴產品，恒潔衛浴也沒有熱水管，兩個品牌一起中槍。

海福樂被逼發聲明

2011年2月18日，北京工商局對流通領域室內裝飾裝修材料質量監測結果公示稿中提到，深圳市海福樂實業有限公司生產的一款規格型號為5852-2ET、 商標為海福樂的彈子插芯門鎖為不合格產品。不久，就有媒體以“海福樂登上質量黑榜”為標題發布了新聞。

而事實上，此“海福樂”非彼“海福樂”。德國海福樂五金集團是世界上最大的家具五金及建筑五金生產及供應商之一，國內多家知名品牌使用的五金件即產自此集團。為消除影響，當年的2月24日，德國海福樂發出聲明稱，與被曝光的深圳市海福樂實業有限公司無論在經營及產品方面均沒有任何關系，并稱旗下所有產品均按德國標準經過專業及嚴格的質量檢驗。

撞名盤點

知名品牌相映生輝

記者發現，有些同名家居企業在各自的領域發展得風生水起，雖然同名，反倒相互映襯。

大自然地板與大自然床墊

大自然地板和大自然床墊都是京城百姓熟知的品牌。雖然色調和商標都有別，但由于同名，且隨著大自然地板更名為“大自然家居”，并將主營業務從地板延伸至櫥柜、衣柜、木門、飾品等多個領域，不少消費者仍會對兩個品牌產生誤解。不過，這兩者都為知名品牌，皆倡導提供綠色環保的家居環境，且在各自領域各得美譽，實屬相映生輝。

真相

大自然地板隸屬于大自然家居（中國）有限公司，是地板與家居產品解決方案供應商，以研發、生產及營銷綠色健康的地板、家居產品為主。現旗下品牌有：大自然地板、大自然宜家、大自然第一空間、大自然美學館、大自然木香居、大自然溫莎堡櫥衣柜、大自然德森堡木門、大自然飾萬家飾品、Nature等多個品牌；全國擁有超過2900家統一授權、統一形象的專營店。

而大自然床墊隸屬于貴州大自然科技有限公司，公司前身為南方匯通股份有限公司棕纖維事業部，成立于1990年，是我國植物纖維棕床墊的生產佼佼者，于1992年正式注冊“大自然”商標。在數十年的發展中，大自然床墊走向全國，在北京也入駐了居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠、藍景麗家等多家品牌賣場。

金牌廚柜與金牌衛浴

在北京，應該有不少消費者見過金牌廚柜與金牌衛浴在同一個賣場里出現，但雙方英文標識、商標、字體甚至顏色都不同。不過也有不少人誤以為它們是“親兄弟”。所幸，這兩個品牌在各自領域都還做得不錯。更為巧合的是，按照雙方官網的介紹，兩個企業取名“金牌”的時間都為1999年。

真相

金牌廚柜屬于廈門金牌廚柜股份有限公司的產品，該公司成立于1999年，擁有自主品牌“金牌（GOLDENHOME）”。而且其還是福建省著名商標、中國馳名商標，目前在全國300多個大中城市設有500多家品牌專賣店，現有廈門、北京、上海、廣州等13個直營分公司，入駐了北京的多個大型賣場。

金牌衛浴則是佛山金牌潔具有限公司的產品，該公司前身為上華陶瓷，1998年收購德國高士COSY在江門的生產基地，1999年推出金牌衛浴GOLD。目前在北京十里河家具大道設有旗艦店、并入駐了居然之家北京的多家分店。

不過，金牌廚柜北京分公司總經理陸繼毅表示，在廚柜行業，也有不少假冒金牌的現象，“比如金牌至尊廚柜等，感覺就像金牌廚柜的一個中端或者高端系列產品一樣”。

小牌向名企無限“看齊”

但有些品牌難免讓人懷疑是在“借光”。有的品牌與大牌共用一個品牌代言人，有的甚至在商標設計、網站設置等形象處理上與大牌盡可能接近，若只是“借光”擴大銷量倒也無可指摘，但若過于接近或在銷售過程中欺詐就有侵權之嫌了。

歐派櫥柜VS歐派木門

要論相似度第一，非歐派櫥柜與歐派木門莫屬。這兩家企業不僅名字相同，產業相近，還都請了蔣雯麗做代言人。歐派櫥柜的“有家有愛有歐派”宣傳語傳遍中國，而歐派木門的“幸福家 歐派門”也不遜色。而歐派櫥柜自2009年之后，開始進入現代木門、整體衣柜等領域，逐漸有了歐派整體衣柜、歐派電器、歐派衛浴等品牌，此時將歐派木門作為歐派櫥柜親兄弟的消費者更不在少數。記者搜索發現，不少網友提問：“這倆是不是一個廠家？”“這倆是一個公司的嗎？”“這倆有啥聯系？”

真相

記者從歐派櫥柜官網上了解到，其廠家為廣東歐派集團出品，原公司名稱為廣東歐派家居集團有限公司，創立于1994年，2005年開始聘請蔣雯麗作為形象代言人。2009年成立“廣東歐派集團”，并以整體櫥柜為旗艦，涉足整體衣柜、廚房電器、整體衛浴、現代木門、墻飾壁紙、實體面材等產業。

歐派木門則由浙江的江山歐派門業股份有限公司出品，目前為止主要產業就是木門。其官網上的企業簡介并沒有介紹企業的創立時間，但其“企業榮譽”和“發展歷程”兩欄分別從2005年和2007年開始算起，看來其創立時間晚于“歐派櫥柜”。此外，歐派木門的英文標識為“OUPAI”，歐派櫥柜的英文標識則為“OPPEIN”。

不過，歐派櫥柜北京分公司市場部經理李婷婷介紹，撞名給消費者帶來的困惑因地而異。就北京來講，歐派櫥柜定位在高端，而歐派木門只在集美家居有一個店，定位相對低一點，兩者的渠道和消費群體各有不同。此外，歐派櫥柜在京只有櫥柜和衣柜產品，木門產品并沒有進駐北京市場，所以“影響還不太大”。