首家海爾智家開業，紅星美凱龍未來將大力發展電器品類

10月16日，紅星美凱龍助理總裁朱家桂在中國家居電器品類盛典上表示，未來3-5年紅星美凱龍會加大電器品類比例。朱家桂直言，“過去電器品類在紅星美凱龍商場中的展示面積很小。最初我們引入電器是因為廚房家居品牌在展示櫥柜時需要配合電器。但現在，電器已成為紅星美凱龍重點發展品類。”

不過，加大電器品類不等于多幾個電器展示柜臺。按照計劃，電器品牌會在紅星美凱龍商場周圍建立獨立品牌館。第一家品牌館建立在紅星美凱龍上海真北路商場旁，由海爾建立，館內人員均隸屬于海爾。海爾將其成為”海爾智家001館“。

一位館內服務人員告訴AI財經社，該館建設用了半年時間，已正式開放40多天，總面積為5000平方米，共分兩層。第一層模擬了家電使用場景，第二層則展示了海爾自有家居產品。

“海爾智家的策略是換道經營。“海爾智家中國區大客戶總經理劉吉樟對AI財經社說。過去家電銷售模式是單件銷售，品牌之間的競爭多以價格為導向。但隨著物聯網時代的到來以及一站式服務的普及，全屋裝修的方式逐漸流行起來。基于此，家電起家的海爾在2017年將家裝列為重點戰略之一。

劉吉樟稱和紅星美凱龍的合作是因為后者用戶群體定位中高端，范圍精準。建立海爾智家001館的目的不是直接銷售，而是將客流引導至海爾當地經銷商。據其透露，海爾智家001館開業40天內已為海爾上海經銷商導流了不少意向合作訂單，總銷售額約為3000萬。

“過去幾十年很多人都覺得紅星美凱龍只是個商場，但隨著線下流量紅利殆盡，我們對紅星美凱龍有個新的理解：它是一個超級流量場。“紅星美凱龍副總裁何興華說。

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事實上，隨著阿里巴巴、騰訊等企業不斷布局、并購線下商場、企業，線下流量的價值日漸突出。紅星美凱龍和家電品牌們準備投入更多資本建立線下流量場。朱家桂對AI財經社透露，未來紅星美凱龍上海真北路商場旁還會增加其它數家家電品牌的品牌館，總面積預計共達4萬平方米。同時，海爾智家也會在一線城市開出其它9家品牌館。

（海爾智家001館）

（作者：袁晶瑩 原標題：首家海爾智家開業，紅星美凱龍留4萬平米給家電，爭奪線下流量場）