NǒMe重慶南坪萬達店閉店，家居用品集合店路在何方？
2019年9月18日，家居用品集合店NǒME在南坪一家門店悄然撤店。記者經過多方求證，證實該店鋪將閉店。在閉店原因上，記者聽到“銷售不佳”及“加盟商個人原因”兩種說法。
實際上，近年來，無印良品、名創優品、NǒME等家居用品集合店遍布各大商場，該市場也引得投資者及家居企業紛紛布局，家居用品集合店的競爭已經異常激烈。
但搶灘市場似乎并沒有那么簡單。家居用品集合店真的是門好生意嗎？
NǒME家居在渝一門店悄然撤店 閉店原因成疑
“前一天還開得好好的，結果第二天就關店了。”9月18日，重慶交通大學在讀研究生小譚告訴記者，她17日去南坪商圈逛街，并在南坪萬達的NǒME家居買過東西，可第二天，當她再次路過該店時，卻發現店里在收拾東西，“似乎是倒閉了”。
據小譚回憶，該店準確的關店時間是在18日中午。
18日下午，記者前往該店，發現店門口已掛上“閉店盤點”的告示牌。
是關店還是盤點？記者詢問了一位正在收拾的店員，該店員表示，“是閉店，以后不開了”。NǒME家居方面也回復：在重慶南坪萬達店門店正在撤店中。
據了解，該店今年5月才正式營業，經營短短幾個月，為何突然閉店？店內三位店員均稱并不知情。
一位業內人士透露，該店會再裝修，同位置將來會開另一家品牌。
南坪萬達商圈的一位工作人員表示，好像是重新裝修。至于重裝之后是否還是同一品牌，商圈方面稱“不知道”。
隨后幾日，記者多方打聽該店閉店原因。
記者聯系到NǒME家居南坪萬達店加盟商，加盟商表示不愿多說。
重慶一家NǒME家居加盟店的相關負責人透露，該店閉店原因是經營問題，“客流量大，但開店位置沒選好，不賺錢。”
對此，NǒME家居官方表示否認。
NǒME家居方面告訴上游新聞·重慶商報，并不存在“銷售不好”的情況，在剛剛過去的幾個月，他們每月的復合增長率都達到了兩位數以上的增長，營業額連續保持兩位數以上的增長。“預計2019年營業額較去年可實現三倍速跨越。”
據了解，本次南坪萬達店閉店，或是加盟商個人原因造成。
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多品牌布局家居用品 但搶灘市場并不簡單
實際上，NǒME家居早在今年上半年就被媒體爆出“退店潮”，隨之而來暴露出的問題或許是行業的一個縮影。
受到消費需求變化的影響，家居生活館這種業態掀起了一波熱潮，行業里，有成立于2013年的名創優品，成立于2017年的NǒME，成立于2017年的海瀾優選生活館，就連靠短視頻起家的一條也加入競爭之列。
業內人士分析，家居生活行業市場潛力很大，但存在品牌盲目擴張、品牌相似度高、產品質量等問題。
公開資料顯示，7月17日，北京市市場監管局通報流通領域家具質量抽檢結果，其中11件不合格產品中，有6件來自日本零售公司無印良品，主要問題是標稱材質與實際材質不符；有2款來自“宜家”，主要問題是抽屜間縫隙不達標。
這并不是無印良品今年第一次因被爆出質量問題了。此外，部分品牌還陷入“抄襲”風波。
消費者杜小姐向上游新聞·重慶商報記者表示，這些家居用品集合店的產品類型都差不多，甚至連裝修風格都一致，價格也相差不大。
■分析
市場潛力大且機會很多
國內知名新零售專家、電子商務研究中心特約研究員云陽子指出，跨品類經營是零售業的一大趨勢。“場景設計更豐富、偏向體驗式消費，形成了與百貨公司不一樣的購物場景。”
針對目前市面上的家居用品集合店而言。他認為，該類型集合店瞄準中產階級，市場潛力大，有多個細分機會可以把握。
他分析，無印良品定位于中產階層，走的是中高端路線；名創優品是十元店的升級版，價格便宜；NǒME介于兩者之間，比名創優品高端一點，又比無印良品親民。“各品牌都有不同的潛在消費群體，針對細分人群，品牌可做出針對性調整。”
家居生活集合店需給產品賦予更多品牌文化
采訪中，云陽子也指出，家居生活集合店目前的確存在一些問題。 “例如產品同質化，且這個問題很難避免。”
他告訴記者，由于家居生活產品大同小異，且所用材質相差不大，品牌方想差異化發展也很難。
云陽子建議，家居生活集合店們的目光不僅要放在產品上，還得放在品牌內涵上，“賦予產品更多的品牌故事，比如注重品牌造型設計，讓制作產品的匠人講訴產品研發背后的故事等等。”
（作者：韋玥 原標題：NǒME在重慶關掉一家門店！家居用品集合店真的是門好生意？）
