中美貿易戰對中國家居企業不會有實質性打擊，品牌實力是關鍵

近日，備受關注的中美貿易戰進一步升級。就在上周，美國政府公布了進一步對華加征關稅清單，擬對約2000億美元中國產品加征10%的關稅。

很明顯，這次美國對中國加征關稅，矛頭直指“中國制造”，家居行業也不免涉及其中。那么，此次中美貿易戰升級對于家居行業是否會有影響?

我們先來看看這次加征關稅的商品清單。此次關稅清單長達195頁，其中涉及泛家居行業的商品品類包括木制家具、瓷磚、水龍頭、家電等，具體如下圖所示。

 

美國這次“來勢洶洶”，家居行業也勢必會受到影響，特別是一些對美出口依賴性比較大的企業。家具企業中源家居就以外銷為主，其境外營收比例高達99%以上，北美市場占比達六成以上。寢具企業夢百合對海外市場依賴性也較高，境外營收占比在八成以上，其中美國市場占比將近一半。自中美貿易戰開始，中源家居和夢百合等以出口美國為主的家居企業股價便一路下跌。

但就行業整體而言，中美貿易戰升級產生的影響比較有限。大部分國內家居企業出口業務的占比并不高，加上近幾年不少家居企業著力拓展國內市場，國內業務收入增速要高于出口業務，境外業務收入占比持續下降，對出口依賴度已經大為降低。

資料顯示，定制家具企業如歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，業務96%以上在國內，對美出口業務可忽略不計，基本不受此次加征關稅影響。成品家具公司如敏華控股、顧家家具、喜臨門，其對美業務相對較多，但主要市場還是在國內，因此影響有限。

敏華控股董事長黃敏利在接受媒體采訪時表示，貿易戰開啟，中國對美出口家具會受到壓制，但市場亦無需過于悲觀，主要考慮到出口美國僅占家具總產值16%，邊際影響有限。“目前，中國家具行業整體增速主要動力仍在國內，應更多關注內銷增長。”

此次對中國進口商品加征關稅不會立即生效，需經過兩個月的審查程序，并于8月20日至8月23日舉行聽證會。根據美國貿易代表辦公室發布的聲明表示，關稅可能會在2018年8月30日公眾咨詢結束后生效。

延伸閱讀：家居行業受中美貿易戰影響有限

對于此次中美貿易戰，美國方面表示最終可能對超過5000億美元的中國商品加征關稅，大概是去年美國從中國進口的總額。相關專家認為，最后是否征稅、對哪些產品征收，在未來兩個月的時間內還有各種不確定性。

但可以確定的是，中國對外貿易摩擦或許將成為“常態”。對家居企業來說，這是否意味著企業要放棄海外市場?正好相反，積極布局反而是規避風險的有效途徑。

家電行業海外布局的經驗便值得借鑒。美的通過收購日本東芝家電、德國庫卡、以色列高創等國外品牌，迅速拓展全球版圖;海爾收購通用電氣家電業務(GEA)，并在美國開設生產基地，直接供應美國市場。

其實，家居行業的海外布局之路也已經開啟。2018年，包括美克家居、顧家家居、曲美家居、大自然在內的多個家居企業紛紛并購國外巨頭。對國內市場來說，國際品牌的加入豐富了產品矩陣，對國外市場來說，這就是企業布局海外市場的一個“跳板”。

說回來，此次中美貿易戰對大部分家居企業并不會有實質性打擊，但也給家居企業提了個醒，宏觀環境我們無法改變，但及時根據環境調整戰略卻至關重要。當然說到底，企業也仍要用品牌實力說話。

實力在那，任誰也無法動搖。

（作者：吳彤 原標題：鳳凰觀察 | 中美貿易戰來勢洶洶，家居企業應以品牌實力“抗打擊”）