家居企業搶占全屋定制市場 開啟價格戰模式
“智享套餐518” “拎包入住518套餐”“19800套餐”“799元連門帶柜套餐”“每天都是11·11勁爆套餐”……盡管家居企業紛紛大喊生產成本上漲增加企業壓力，但近日多家企業仍陸續推出各種全屋定制優惠套餐，繼續市場爭奪戰。業內人士認為，2017年家居企業業績繼續高速增長，刺激了行業洗牌的加速。有業內人士認為，“2018年將是全屋定制洗牌元年，全屋定制是行業所剩無幾的風口。”
“曾經以‘套餐’在競爭中突圍的家居定制企業，嘗到甜頭后必然再出新招。”一個家居行業人士稱，這是春節后多家企業再推新套餐的原因。在近日泛家居圈舉辦的“2018全屋定制冷思考”論壇中，韓麗家居集團總經理楊通兵認為，行業價格戰是行業產能過剩的必然結果，也是資本和市場導致的結果。
在大王椰集團董事長、布蘭莎全屋定制創始人顧國良看來，一些價格套餐很難盈利，因為行業的凈利潤一般只在15%~18%之間，降到一定的程度，就只有1%~2%的利潤，甚至可能無法盈利。
科凡董事長林濤認為，“企業能‘吼’出這些價格，毛利肯定要比之前降低一點，但是在規模到了一定程度的時候，成本自然能夠壓低。
歐派營銷副總裁楊鑫則強調，目前并不是行業全面價格戰的時候。維意定制CEO歐陽熙也認為，市場上的品牌競爭不是用“價格戰”可以解決的：“價格戰是整體戰的導火線。”
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“如今，70%的家具企業都在做全屋定制，全屋定制正在整合家居全產業鏈。” 泛家居圈創始人周忠稱， 2018年全屋定制來勢洶洶，將會在很大程度上蠶食家居行業終端門店。楊鑫則認為，2018年將是全屋定制洗牌元年：“全屋定制是所剩無幾的風口。”
顧國良稱，定制家具企業的招商難度比以往大很多，渠道商的擴張和布局步驟也有所放慢了，因為定制行業并沒有想象的那么容易，存在許多痛點。歐陽熙認為，在全屋定制里，跨界勝算很大，而未來行業新的方向是從全屋定制走向整裝。
（原作者：林琳 原標題：家居企業搶灘全屋定制市場）
