深圳家具展曝維權事件 雙方品牌形象都受傷

在剛剛落下帷幕的深圳家具展上，企業維權事件再度成為行業關注焦點。

 就在家具展開幕首日，北京榮麟世佳家具申訴柏森家具大觀系列產品涉嫌抄襲其原創設計。經過研究與比對后，深圳家具展知識產權維權律師判定，榮麟世佳訴柏森抄襲不成立。榮麟世佳方面稱將準備向法院上訴。而柏森家具也將對榮麟世佳在此事件中對柏森品牌的不利影響進行法律回應。

這場因原創設計而引發的糾紛最終誰勝誰負，目前還無人知曉。在維權事件受到多方關注之余，原創設計問題再次引發行業的思考。由于國內家具原創設計剛起步，知識產權保護體系還不成熟，在面對同質化競爭、抄襲等亂象時，國內品牌家具企業只能滿腔無奈。反觀海外品牌家具企業，由于掌握無可復制的核心競爭力，他們顯得更為淡定、從容。

無論輸贏雙方品牌形象必受傷害

“維權”事件緣起于3月19日，北京榮麟世佳在展會開幕首日向深圳家具展組委會相關部門提交了維權申請，指稱參展企業、深圳市耀華宜家家具有限公司旗下品牌，柏森家具“大觀”系列4款展品涉嫌侵犯榮麟世佳旗下品牌“京瓷”的外觀設計專利權。

“我們在柏森的展位比對了一下，發現涉嫌抄襲設計的有架子床、單人沙發、圈椅等幾款產品，不但外形相似，而且用的材質也一樣，都是非洲花梨。”榮麟世佳代表律師馮濤表示。而柏森家具董事執行總裁陳安南則重申，柏森產品外觀設計有專門公司負責，并且都申請了專利。

次日，在經過五個小時的論證與比對，深圳家具展知識產權維權律師判定，榮麟訴柏森抄襲不成立，柏森將繼續大觀系列的一切經營活動。相關人士表示，比對結果，雙方產品外觀和線條等細節有多數不同，同時柏森具備專利證書。柏森家具將對榮麟世佳在此事件中對柏森品牌的不利影響進行相關法律回應。

而北京榮麟家居連鎖有限公司總裁戚麟則認為，這只代表展會組委會判定結果，比對拍攝的照片暫由組委會保管，后續可以提取作為訴訟材料，榮麟世佳將繼續付諸法律行動。截止目前，榮麟已在準備相關訴訟材料，準備正式向法院上訴。

近幾年來，無維權不成展會似乎成為家具展的代言。記者此前就此話題采訪多位業內人士，他們均表示，大部分的家具企業希望原創也敢于原創，但同時也“很無奈”。“維權”難、“維權”也累，無論“維權”的結果誰輸誰贏，爭辯雙方多年樹立的品牌形象或多或少都會受到負面影響。

18個月研發新品 半個月即可被復制

如今的家居產品已不再只滿足產品的實用功能，更以獨特的設計打動人心，滿足人們的精神需求。本屆深圳家具展上，設置了原創設計家具展，展示國內多個著名設計師的家具產品和傳授其設計理念。如左右沙發的“緣聚”系列、“雙葉·橡之相”實木系列、侯正光“多少”原創設計產品等參展商們帶來的原創設計成果，更是“驚艷”全場。

原創設計已經成為推動家居行業發展的重要力量。據統計，廣東家具行業原創設計比重自2010年起連續三年增長10%，目前已達到30%，領先全國，這一比重甚至接近歐美發達國家水平，這也意味著廣東家具行業已進入快速開發新產品的發展階段。

然而，整個行業的創新設計水平仍停留在初級階段。歐美國家家具市場原創設計產品占1/3，品牌周期多為5年以上；廣東家具行業在原創設計比重上雖然已接近歐美，但品牌周期平均僅為3年左右。

原創設計推廣問題很多，總歸之有企業家難免糾結，一方面原創設計成本較高，另一方面，當下的產業環境對原創的認可度仍有待提高。抄襲、投訴后管理的不規范等種種原因，導致原創設計如今是一個比較尷尬的話題。

身為“資深維權專業戶”的依諾維紳家具總裁楊建偉說，公司投入18個月的時間與精力研發出了一款新的產品，但山寨廠子半個月就可復制出來。“你說怎么辦？你攔得住他嗎？”

萬怡室內藝術設計有限公司創意總監萬怡表示，由于國內家具原創設計剛剛起步，知識產權保護體系還不成熟，大部分抄襲行為得不到法律處罰，因此家具企業的處境無奈，加之被侵權企業維權的過程復雜，這也導致一些家具企業在產品開發與投放方面只能采取必要的自我保護措施。

擁有核心競爭力 讓山寨廠無法復制

楊建偉認為，堅持原創最大的挑戰就是消費者的認同度。山寨品往往單純追求低價，定價比原創產品可以便宜一半。“這個時候消息者會質疑原創怎么款式差不多，別家的那么便宜，你的就那么貴，你真的值那么多錢嗎？”楊建偉坦言，這種觀念或許在不久的將來會有所改變，但可以肯定的是，原創產品需要一個相對長的時間得到消費者的認同。

對于楊建偉的憂慮，記者從一位意大利高端定制家具參展商口中得到了不同的解讀。該參展商告訴記者，國內家具行業這些年發展很快，從制造材料到工藝上都有了很大提高，可以說與歐洲產品相差無幾，只是在產品設計、品牌塑造和文化內涵上還有差距。

他說，歐洲家具公司很多都是家族企業，他們專門生產某類產品，做到精益求精。同時，歐洲設計師們往往運用最先進的生產工藝，并結合企業自身的獨特優勢，開發出自己的專屬產品，一旦面世，別人很難100%復制。

該參展商認為，中國家具并不是沒有好的產品，但主要是由于品牌價值的缺失，很難賣到很高的價格。在市場利益的驅使之下，企業被迫降低產品的用材和工藝。在中國，同樣材質和工藝的家具，是國外原裝進口品牌就可以賣到很高的價格，但是本土品牌的家具，價格就很難賣高，這也是消費者對于國內外品牌的認知差異。

“我在北京的賣場，也曾看到過與我們的品牌類似的產品，可是我完全不擔心。”對于家具抄襲現象，該參展商表示并不過于擔心。由于公司的品牌定位高端，此類消費人群會更多地關注品牌價值，而不是山寨品那相對低廉的價格。在實際的銷售中，多數消費者還是認同原裝進口的家具品牌。