深圳6大品牌上榜家居領跑者峰會 打造新型家居賣場
今年，“實體經濟”的重要性被再次強調，發展經濟的著力點將被放在實體經濟上，加快建設制造強國。這極大鼓舞了傳統的制造業，家居行業自然包括在內。2017深圳家居年度評選暨第三屆家居領跑者峰會第三期盤點將會重點分析了解深圳的多家實體家居賣場和單一品牌，從他們身上分析在2016- 2017年度深圳家居行業所表現出應該點贊的亮點，其中包含軟硬件升級，線上線下結合，以及設計品位的驅動等對實體經濟的影響。
軟件硬件齊齊升級 打造新型家居賣場
上榜品牌：紅樹灣國際家具建材中心
2017年福永紅樹灣將迎來十周年的生日，紅樹灣完成蛻變，用全新的形象、大膽的變革迎接未來。今年七月，紅樹灣集團花費巨資對場外進行形象升級，通過近三個月的時間、花費近三千萬元、投入大量的人力、物力，紅樹灣以全新的形象展現在紅樹灣面前，外觀高大、時尚，整體面容高端、大氣。預計明年三月場內各主要場館也將再度升級，提升商場的購物環境，達到場內、場外顏值如一，融入更多高檔的生活元素，使顧客的購物體驗更豐富、更完美。
紅樹灣國際家具今年在招商上大膽變革，在行業板塊上引入上下游產業———建材、家居和裝飾公司，真正做到從毛坯、設計、裝修材料、家具、家電、軟裝一站購齊，標志著紅樹灣正式開戶3 .0版家居新零售模式，顧客從裝修、置家購物將更加便利。商場通過調整產品結構，提升市場的競爭力，場內各個商家同質化競爭壓力減小，既便利了顧客消費、又提升了商場在市場中的競爭力、降低了商場受大環境影響的運營風險、同時還提升了商場商戶的盈利能力，可謂是一舉多得，加上粵港澳大灣區、空港新城的建設提速、新會展中心的展會效應、11、12、20號地鐵線路的建設、運營等重多利好，未來“錢”景誘人，在“老本行”家具板塊的招商上引進美國品牌樂至寶、意大利品牌夏圖、意大利品牌納圖茲等數家家具進口品牌。
行業商圈的擴大、家居賣場的增加、樓市調控市場有所萎縮導致市場競爭加大，在這種環境下“營銷創新”這個詞進入紅樹灣的視野，提升一線銷售的信心和服務意識及通過專業第三方的線上線下相結合的推廣模式、調動一線銷售進行全民營銷及通過邀約明星助力營銷，借力明星效應等，一系列的營銷活動均達到了預估效果。紅樹灣順應市場變化，與國有銀行合作，開啟微信、支付寶等主流移動支付方式，提升顧客的購物便利度。
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更人性，更貼合 打造睡眠新理念
上榜品牌：海馬牌床墊
近年來，寢室用品的市場發展勢頭良好，消費者逐漸對睡眠環境、床墊質量和外觀、品牌、服務等感性要求越來越多，市場也更加細分化。面對這種發展趨勢，海馬牌床墊一方面通過提供量身定制、專業指導等特色服務，努力讓消費者“以合理的價錢享受優質的睡眠”。一張床墊，兩種關懷。海馬牌床墊系列融進了人體工程學等人性化的因素，優化兩面不同、左右兩側不同的軟硬度和舒適度，更好地滿足了廣大消費者的個性化需求。另一方面海馬牌床墊通過不斷拓展銷售管道，通過直營店+加盟店+網絡電商在天貓、京東和微信商場均能進行在線購買和享受線下配送的形式不斷拓展市場，為消費者提供更多的便捷服務;同時不斷升級專賣店品牌形象和服務水平，為顧客營造一個舒適溫馨的購物體驗環境，塑造良好的品牌服務形象。
至2017年海馬床墊已30年周年，在30年的發展中海馬床墊不斷加大在網絡媒體、電視媒體和平面媒體等管道的廣告宣傳力度，以此鞏固和增強品牌的認知度。2017年海馬床墊還致力于參加省內外各大活動。廣東電視臺-廣州彩色跑活動、廣東電視臺珠江頻道-《超級辣媽》節目、廣東電視臺珠江頻道-《娛樂沒有圈》節目、廣東電視臺珠江頻道-《你系啱嘅》節目、深圳各屆海淘會、深圳城市團購會、深圳各屆家裝節、各地婚博會上均活躍著海馬牌床墊的身影。
海馬牌床墊將再接再厲保持產品的質量。加大產品設計的投入，在維護好產品的基礎同時，不斷開發新的產品，加強對年輕目標人群的滲透，并通過全方位、個性化、互動的宣傳、接觸、交流與溝通來密切品牌與消費者的關系，幫助廣大消費者實現優質的睡眠，增強產品的競爭力。
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品位驅動生活 設計驅動未來
上榜品牌：筍崗工藝城
筍崗工藝城作為深圳市的重點文化企業，多年來，一直秉持著“文化、創新、服務”的核心理念，不斷挖掘工藝美術的文化價值，升級深圳工藝美術集聚區的文化內涵，開展多元化的文化活動和公共服務，發展成為業內極具影響力的專業采購平臺。
2017年，筍崗工藝城從文化創新、服務升級、品質提升、價值外驅等多方面進行多元化發展。
第一，文化創新。通過舉辦工藝美術技藝聯展，烙畫、皮雕、草編等非物質文化遺產體驗活動，花藝、古琴等文化活動，推動中國傳統特色文化走向國際。目前，筍崗工藝城已集聚了一批如初-手工皮雕、羲雅堂-手工木雕、集雅軒-D IY珠寶等原創手工、非物質文化遺產的商家。
第二，服務升級。成立筍崗工藝城商客專享的服務平臺———青蜂薈服務平臺，從政策、商貿、品牌、服務、產業、采購五大板塊，從企業服務到產業融合、從政策引導到采購對接，全方位護航。與深圳市版權服務中心、深圳市室內設計師協會等多個機構協會達成戰略合作，為深圳工藝美術事業的發展保駕護航。
第三，品質提升。作為誠信示范商場，多年來筍崗工藝城一直以“品牌、品質、誠信”為導向，得到了消費者的廣泛好評，誕生了一批如雅琳-花藝、鴻禧-陶瓷、唯雅-雕塑等業界知名的優質商戶。2017年，筍崗工藝城通過質敬3·15、八周年慶等活動，開放線上評選平臺，參與評選的消費者40萬人次，彰顯了筍崗工藝城誠信商場、品質商場的自信。
第四，價值外驅。多年來，筍崗工藝城一直在探索工藝美術的文化價值、增強價值的外驅力。2017年，與深圳工藝美術行業協會、深圳市室內設計師協會、深圳市陳設藝術協會、設計師聯盟等多個協會達成合作，開展了名師陳設學堂、印象老家設計人文研討會等活動，引起了業界的共鳴。筍崗工藝城還與中國移動、香港旅游(中國)出版社、鋒鏑傳媒、華巨臣實業、億家網絡科技等形成異業聯盟，全方位多渠道地增強工藝美術的外驅力。
整合資源 迎接新局面挑戰
上榜品牌：深業家之福
作為深圳廣大市民鐘愛的老牌國企家居連鎖賣場，深業家之福家居深圳三店涵蓋家居、建材中高檔各個層次的產品，互補促進，充分滿足顧客的個性消費需求。在2017年家居行業亟待復蘇的低迷時期，深業家之福家居以平常心做好優質服務，更加專注于帶給顧客既時尚潮流又性價比高的精品品牌家具建材，受到了廣大消費者的信賴和支持，成為家之福品牌最核心的競爭力。
2017年，深業家之福不斷整合品牌資源優勢，提升產品和服務品質，線上線下雙管齊下，以創新和變化來適應市場變化。深業家之福舉辦了20余次大型促銷活動，將最直觀的優惠福利帶給消費者，受到了顧客的好評，銷售業績也得到了穩步增長。
在服務方面，認真貫徹優質服務標準，實行標準化管理，定期對工作人員進行專業的行業知識技能培訓，開展優質服務月，進行“優質服務明星評選活動”，以服務明星帶動和激勵賣場工作人員，以品質服務打造品牌影響力，力爭做到行業表率。除此之外，家之福還陸續開展了最受歡迎品牌、十佳服務明星等評選活動，將最受歡迎品牌、最具性價比的產品、最優質的服務帶給消費者，使家之福“讓顧客滿意”的品牌理念深入人心。
今年深業家之福圓滿承辦了第七屆“慕思杯”家之福家居藝術攝影大賽，將家居藝術帶入平常百姓家，“家之福家居藝術攝影大賽”也已成為家之福品牌在家居行業中一張獨特的品牌名片。同時，深業家之福還非常關注并參與了各種社會公益活動，開展公益健康講座，團隊拓展運動等等，不斷提升品牌內在競爭力，內外兼修，在行業中樹立了良好的品牌形象。
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家居界“顏值擔當” 用設計實力說話
上榜品牌：生活家地板
在這個拼顏值的年代，生活家地板是個當然的贏家。無論是在“米蘭國際設計周”“北京國際設計周”“廣州國際設計周”這種世界級的設計展上，還是在居然之家、紅星美凱龍這些國內一線的家居賣場中，一款款顏值爆表的生活家時尚地板產品，都是令人心動不已的當紅主角。
讓生活家創造全球地板流行趨勢的神秘力量，是其國際化的外援軍團。作為生活家地板首席產品創意顧問的亞歷山德羅·門迪尼，不但親自操刀設計了佩爾格拉一些重要的產品，還為生活家培訓出了一支國際水平的設計團隊。
近兩年生活家地板再一次與意大利國寶級設計大師門迪尼成功續約，這標志著門迪尼將繼續為生活家的產品提供創意，成為生活家的鐵桿外援教練。門迪尼也表示在長達4年的合作中，他發現生活家在設計、創意和新技術方面都有著非常大的突破，這是他愿意和生活家合作的最重要理由。
企業的發展不僅需要自身的努力，還得找準定位，與外部合作，才能豐富內部資源。為此生活家結合精準定位，不僅簽約任達華、門迪尼等在行業內有作為的名人，還與清華美院等有著長期的合作，并與外部合作成立各種機構;成立地面研究院，聘請清華大學美術學院環境藝術設計系教授楊冬江先生為院長，通過材料、工藝、設計、智能等結合，旨在為消費者提供更多可能性的地面應用產品解決方案;與清華大學美術學院裝飾材料研究所聯合組建生活家居創意實驗室，提升了生活家各品類產品的設計能力;與意大利設計大師門迪尼先生聯手打造的生活家(米蘭)設計中心，為消費者設計更有個性的產品。此外，其長期與木竹產業技術創新戰略聯盟合作，致力于發展國家科技支撐計劃專項，提升品牌競爭力。
原創設計社區 高度融合設計與藝術
上榜品牌：滿京華藝展中心
藝展中心一直以“中國時尚家居藝術的引領者，國際裝飾藝術文化消費中心為自我定位，創建于2000年，位于深圳，隸屬滿京華集團。作為目前中國規模最大、品類最全、設計師采購頻次最高的一站式家居平臺，藝展中心經營面積20萬平方米，薈萃1650余家國內外中高端家居品牌，是全國家居飾品的首選采購基地，也是時尚潮流發源地和風向標。
藝展中心將創意與原創力量的發展放在戰略高度予以培育，傾心打造“原創設計園”“國際品牌館”“設計定制館”，為行業樹立了新的標桿，填補了中國在高端家居藝術領域方面的空白，近年來不斷優化了文化產業園軟環境，筑巢引鳳，吸引了如D O MO、U +、G L O B A LV IE WS等令人耳熟能詳的大牌。2017年有近3萬名藝術設計類專業的師生到藝展中心觀摩學習，這里已成為學生們最直接了解時尚趨勢、美學應用與市場潮流的教育實習基地。
藝展中心在2017年已成功組織上百場活動，創辦“創藝周末”“藝展講堂”，通過一系列的講座、展覽、創意體驗等活動，豐富市民的精神文化生活。藝展中心已經連續十二年被設為“文博會”分會場，2017年被評為“文博會”優秀分會場一等獎。2017年9月，藝展中心順利通過廣東省文化廳專家評審及實地考核，獲得了“2017年省級文化產業示范園區”的創建資格。
藝展中心是深圳筍崗倉庫區舊改成功的典范，通過構建“老倉庫———新市集———創意中心———國際裝飾藝術文化消費中心”的戰略格局，在人流量、成交量和商家自主創新能力方面始終保持行業領先地位，賦予了老倉庫區新的生命力，帶動了周邊市場及服務業的發展，創造了更多的就業崗位，為深圳文化立市、打造設計之都做出了積極貢獻。
（記者：謝宇野 原標題：線上線下齊驅 深圳6大品牌上榜家居領跑者峰會）
