“在互聯網大潮尤其是移動互聯網的影響下，用戶正在主動或者被動地接收海量信息，人們越來越不容易記住某品牌是賣什么的。”曾成功投資過三只松鼠、韓都衣舍等項目的瑞峰資本創始合伙人李豐在一次分享中這樣說道。

信息大爆炸的時代趨勢，對于家居品牌來說，這既是好消息，也是壞消息。

好消息在于，這是一個打造品牌記憶的重要機遇，家居品牌可以用獨特的體驗調動用戶的感性感受，從而成為某種生活方式的代表。壞消息就在于，更多不能讓用戶主動選擇的品牌將會被逐漸淘汰。處在十字路口的家居企業必須開始思考，品牌或者產品想要成為哪些人群或哪種生活方式的代表?

在浦東新國際展覽中心剛剛開幕的中國國際家具展，曲美家居重磅打造的“凡希生活館”首度亮相，則明顯的看出家居品牌將目標鎖定在了那些注重品質、設計以及生活美學的消費群體上，他們是“輕奢一族”，是正在崛起的新中產階級群體，也是家家居行業消費的主力軍。

聯手國際著名設計師，滿足“挑剔”的新中產

麥肯錫咨詢公司在2016年發布了一份關于中國消費者的報告，指出越來越多的人已經不滿足于普通的產品，而是轉向可以讓生活變得更美好的高端產品。他們變得更“挑剔”了，對于普通的產品再也不能容忍，轉而走向“輕奢。”

輕奢是一種低調、舒適卻無損高貴與雅致的態度，是一種“沒負擔、有品質”的生活。這種消費趨勢在全球已經成為共識。在中國市場，這群“挑剔”的新中產對于家居的品味絲毫不弱于歐美國家。品質之外，設計和美學功能不可減少一分，這對家居品牌提出了更高的要求。

為此，曲美家居特別邀請到奧地利著名設計師Kai Stania加盟打造凡希生活館。他在奢侈品、家居和建筑等多個領域有著豐富的經驗，曾獲得歐洲產品設計銀獎、德國設計獎、IF設計獎、紅點設計獎等。

此外，他還為德國奢侈品牌HUGO BOSS(雨果博斯)設計作品，最新007電影里英國軍情六處的家具就出自其手。而與曲美家居設計中心合作推出的“凡希生活館”，則充分展示了其國際頂尖的設計水平。

奧地利著名設計師Kai Stania

在展會現場，凡希生活館吸引了大批參展觀眾的駐足。精致的外觀，周到的細節設計以及高端的實木質感，成為當下輕奢家具的代表。

好家具的內在玄機：科學與藝術的平衡

北京林業大學教授、亞洲家具聯合會前會長林作新教授認為，家具設計應該包括三個部分：結構力學、應用功能以及美學外觀。

在功能和品質卓越的基礎上賦予產品更高的審美內涵，這也是輕奢消費的落腳點。不同于手機等工業化的電子產品，家具更能體現一個人或者一個家庭的審美。凡希生活館以高端實木工藝作為基礎，不但融合了設計師對構造學、人體工學的把握，在細節處也充滿了設計的巧思。

例如，金屬框架結構的高級定制柜體打破了傳統衣柜的“中山”設計，以玻璃隔板代替使得整個柜體更加通透。采用暗裝五金結構，表面看不到任何五金連接，使得整個柜體看起來“一體成型”。

另一方面，石材偏冷，木材溫潤;金屬堅硬，皮革柔軟，這些看似對立的元素在產品設計中被巧妙的搭配應用，既有高端的質感，在表現力上也更勝一籌。

實際上，縱觀近年來的米蘭國際家具展等國際展會，這種設計材料的多樣性應用也已經成為潮流趨勢。康德說，“無感性的理性則空，無理性的感性則盲。”功能與美，或者說科學與藝術之間的平衡，也更像是人們的理性與感性的對立統一。

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9月14日上午，曲美家居(E6-E20展位)也將針對“理性與感性”的話題開展一期別開生面的生活方式論壇，探討家庭成員的個性需求，以及家居設計的最終目標。

融入生活美學，這才是家具品牌的未來

“任何一種經過設計的物品都會透露出它所支持的心里以及道德態度的印記。”英倫才子阿蘭·德波頓在《幸福的建筑》一書中這樣指出。

對于消費者來說，家具已經遠遠不止是生活用品那么簡單。經過良好設計的產品既是人們生活向往的表達，也是人們理想生活狀態的一部分。

在新中產消費崛起的今天，家具品牌將具有越來越多的可能走向“泛生活化”，從提供單純的家具，到打造生活方式，提供生活美學。正如人們在展會中更愿意在曲美家居逗留，吸引他們的不僅是出色的產品，養眼的設計，還有其打造出來的舒適、自然以及有品質的休閑狀態。

在未來，也只有那些可以滿足消費者獨特體驗的，成為他們不言自明的生活方式“代言人”的品牌，才具有長久的生命力。

(作者：閻棟 高單單)