如何以一次七大省級城市聯動的大規模促銷活動為契機，構建全新的大眾連接方式，完成品牌和銷售的雙豐收?左右沙發從一開始就拋棄了單純賺人眼球的密集投放，開始著手打造突破家居行業傳統營銷邊界的探索范例。

“陪伴“不是噱頭，是幸福家文化的延續

為一次大規模促銷活動定名立意，其宗旨是為了貼近消費者，但如何貼近則體現出企業與生俱來的特質，左右沙發篩選“陪伴”二字，抨擊日常“人在心不在”的偽陪伴。并繼“幸福跑”之后，提出更為具象并與產品相連的概念“沙發時間”。表面來看，是跟隨網易云音樂“樂評之列”爆紅之后整個營銷大勢、掐住“孤獨”痛點，博取更高流量，而實則不然，對于左右沙發而言，“陪伴”是找到了“幸福家文化”企業精神與消費者靈魂的默契。

檢視左右沙發31年發展史，會發現企業一直在探尋進入到大眾內心深處的體驗和商業模式，正是因為左右沙發自上而下對“幸福”理念的秉承，而使其成為行業內少有具備顯著品牌文化的企業。

定檔8月13日，則是緊扣“陪伴”主題取“伴一生”諧音，并在日程上為即將舉行的“第二屆沙漠幸福跑”埋下伏筆，使得品牌熱度在8月、9月得以保持，為“金九銀十”年度總戰役未雨綢繆。

創意手法推陳出新,營銷促銷并行不悖

此次#813左右陪伴日#一開場，創意大招環環相扣，通過動圖、H5、漫畫等妙趣橫生的表現形式，把“偽陪伴”的罪狀樁樁件件列出來，迎合了年輕群體率性而為、敢于表達(吐槽)的微妙心態，一時間，互動轉發刷爆朋友圈;同期，通過聯動頭部kol發起故事征集活動。構建情感樹洞，短短幾天，左右沙發收獲到了20萬+的閱讀量，近2000評論，曬出1000多個真實故事。一舉突破營銷業界對傳統實業的想象，而完成了UGC(用戶生產內容)的壯舉。

營銷套路看似眼花繚亂，實質緊緊圍繞一個中心，發現消費者未被滿足的需求和隨之而來的焦慮，聚焦再聚焦。以此為主線，在公關手法上，情感營銷的運用，內容營銷的重視，細致入微;在促銷手段上，小區集客、爆款展示、明星熱度，緊鑼密鼓，雙線作戰，并行不悖而張弛有度，讓“813左右陪伴日”，與其他家居業的地面營銷相比，顯示出迭代而生的嶄新色彩。

品牌年輕態的背后,是企業的與時俱進

尤為明顯的是，不論是創意手法還是營銷傳播渠道，此次左右沙發都表現出了比同行更年輕態的氣質。諸如將信息傳播主戰場置于今日頭條、一點資訊、微信等新資訊、新交互媒體：UGC內容輸出到一線特大城市熱門公交路線，構建立體而高效的事件型炒作以及與“三星電器“和“鉆石小鳥”婚戒構建腦洞大開的異業聯盟，都表現出對70-90消費者年齡特征、被城市化改變的生活現狀、被網絡化顛覆的信息獲取習慣，這一系列和過去比已經滄海桑田的人群特征，左右沙發給予了全方位的了解和尊重。

與之相對應，是企業從產品上的年輕化迭代，更多針對中小戶型的產品，更多各種風格的產品被研發出來，隨之，左右沙發大家居產品戰略浮出水面。與之配合，全面O2O電商化也從根本解決了工廠-門店-消費者的無縫對接，讓年輕人從為內容動心到為產品買單，頃刻之間即可完成。

左右國際系列新品，以飽滿的造型，溫潤的光澤，圓滑的線條

極致發揮，彰顯質感新態度簡潔的設計，行云流水

用斯堪的納維亞半島的風情演繹悠然生活

注入簡美元素，時尚而活力十足，

鉚釘細節更是彰顯出年輕人張揚的生活態度。

事實上，包括左右沙發在內多家家居領導品牌發起8月家居大戰的背景是，整個家居市場已經進入供大于求的階段。買方市場，自然消費者強勢。所謂“你若端著，我便無感”已經成為消費者對品牌的普遍態度，如何撬開消費者的心靈之門，成為擺在商家面前緊迫而艱難的任務。

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營銷學曾用“消費者黑箱”來形容消費者難以打開又無法看到內部的購買心理。這樣的黑箱子顯然不是僅僅以小區戰、價格戰就能開啟，甚至目前定制家居對空間面積的錙銖必較也不是消費者想要的全部。可以這么說，對“消費者黑箱”的漠視，正是導致整個家居業營銷落后互聯網、快消品、手機和汽車行業的真正原因。誰愿意并致力于打開這個黑匣子，誰將沖破行業桎梏，成為真正大眾品牌。

致力于對消費者是否“幸福”的洞察，將品牌指向有溫度的生活，左右沙發無疑成為沖鋒在最前的一個。