廣東家具商蓄力發展新勢能 創新建設“四好”商會巡禮

中央16號文件明確指出，縣級工商聯和基層商會組織是工商聯工作的組織基礎和重要依托。日前，全國工商聯在京召開"四好"商會建設視頻會議，對各級工商聯所屬商會中廣泛開展班子建設好、團結教育好、服務發展好、自律規范好的"四好"商會建設工作進行部署。這是繼"五好"縣級工商聯后加強工商聯基層組織建設的又一重要舉措，也是推動工商聯所屬商會改革的具體實踐。為響應全國工商聯關于"四好"商會建設工作的部署，本報從今天起正式推出發揮商會主陣地作用--"走進'四好'商會巡禮"欄目，將陸續刊登各地商會創新開展"四好"商會建設經驗的文章，為各地商會開拓新思維、推動新發展提供典型范例。

以“守法誠信增強信心”為重點，廣東省家具商會近年來一直把理想信念教育實踐活動與服務會員、推進會員企業文化建設、促進會員發展壯大有機結合，大力推動家具行業品牌化建設，建立現代產業體系，為企業健康發展和市場體系的建立提供強有力支撐，帶領行業共同經歷波瀾壯闊的發展與變革，為廣東家具產業的資源整合、協作交流搭建廣闊平臺，成為國內家具行業最具活力和影響力的組織之一。

以教育引導入手 打造學習型商會

一走進廣東省家具商會，兩塊“全省性社會組織級先進黨組織”的牌子格外醒目。

2015、2016年，廣東省家具商會黨支部連續被廣東省社會組織黨委評為先進。把政治引領放在首位，是歷屆商會領導班子始終堅持不懈的思想。堅持每月組織學習，引導會員不斷增強“四信”，組織黨員帶頭崗位練兵，開展技能和素養培訓，團、工、婦組織積極組織參加扶貧、植樹、關愛婦女兒童等社會活動，評選支部優秀黨員，鼓勵和表彰黨員的先鋒模范作用。

除此之外，努力打造家具文化品牌。繼“廣東家具品牌文化節”后，廣東省家具商會又聯合行內相關單位打造“首屆成都國際家居創新博覽會”，類似的活動還有“廣東省家具商會行業交流會”等，以此打造“廣東家具”整體地域品牌效應，深入傳播廣東家居原創設計和卓越品質的核心價值，鞏固發揚“廣東家居”大品牌優勢，積極拓展內銷市場，挖掘地方消費潛力，正是該商會精心策劃的品牌活動，不斷提高廣東家具的市場影響力和美譽度，讓更多消費群體更加了解廣東文化及廣東家具的悠久歷史，從而提升廣東家具的品牌專賣店銷售額和終端競爭力。

兩年來，廣東省家具商會分別在海口、福州、武漢、鄭州、沈陽、南昌、吉安等地舉辦“廣貨行”活動，以多樣形式銷售廣東家具、建材等產品。

以品牌優勢著力打造創新型商會

經過20多年發展，廣東家具逐漸從手工制造發展成為規模化生產，不但需要擁有更好的營銷能力、更好的銷售網絡，還需要擁有精益生產和柔性制造能力、即時的供應鏈運營能力、供應鏈管理、創新思維和領導能力。廣東省家具商會花費大量精力，不斷推動行業創新，提升經濟效率。

在生產管理方面，推動行業生產管理創新。與上海華制集團合作，針對日本在制造領域的優勢以及精益化生產管理模式，組織會員參觀、座談、培訓以及道場模擬實踐等形式的活動，增強企業優化生產流程的管理意識和改進的方向和方法。

在生產工藝方面，推動行業生產工藝創新。與歐文企業集團合作，針對家具制造油漆噴涂環節用工難、浪費大、效率低、質量不穩定的實際情況，將北京航空航天大學的專項技術引入家具制造業，研制專門運用于家具制造油漆噴涂環節的機器人，并在行業企業中試行。

在行業鏈協同方面，推進產業鏈合作創新。為加強原輔材料、設備工藝領域與家具制造領域的深入對接和進一步推動，在對原商會舉辦的家具原輔材料展實際效果評估的基礎上，2015年推出制造企業現場交流會模式，針對每個制造企業的實際需求，組織各個領域具有領先性的供應鏈企業，深入制造企業現場參觀、交流、座談材料運用和工藝管理。

在市場營銷方面，推進營銷模式創新。品質生活·原創廣東——廣東家具品牌文化節中華萬里行是商會歷年來的傳統活動，旨在進一步增強消費者對廣東家具品牌價值文化的認知，從而提高廣東家具在市場的占有率。2015年，順應大家居化發展趨勢，文化節實行跨界聯動，升級為廣東家居品牌文化節，并與當地優勢市場合作，在成都、鄭州、吉安展開聯動活動，取得良好效果。

推進渠道模式創新。在互聯網的大背景下，以用戶需求為導向，區別于傳統市場的新渠道模式在逐步醞釀中生根發芽，其中兩個具有代表性的入口分別為房地產(購房者對家居產品的需求)和裝修(裝修房的用戶對家居產品的需求)，為此，商會與中國城市房地產聯盟以及裝飾云空間經過逐步的溝通了解，確立戰略合作關系，為接下來的房地產以及裝飾領域對家居產品的采購鋪設橋梁和紐帶。

在規模化生產方面，建設廣東品牌基地。分別與江西省吉安市金鑫國際建材家居廣場、海南省喜迎門(海口)建材家具生活廣場建立“廣東產品全國行——廣東家具品牌示范基地”，雙方面以攜手合作，共同發展的宗旨，開展讓利、折扣優惠、文化聯展等活動。

建立粵居優品泛家居跨界聯盟。率先在行業推出廣東家具品牌聯盟，在提升廣東家具影響力、推動廣東家具品牌化發展方面起到積極作用，得到行業高度認同。為適應大家居化的發展趨勢，2015年1月，吸納櫥柜、衣柜、陶瓷、衛浴、地板等一批優秀建材品牌加入，廣東家具品牌聯盟正式升格為粵居優品，并舉行盛大成立儀式，同時完成粵居優品在國家商標總局的集群商標注冊。

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以經貿服務主攻打造服務型商會

在如今金融危機的時代背景下，更多的中國企業主動或被動地把注意力轉向內需市場。企業的集體“開荒”不但造就自身輝煌，也進一步助力國家擴大內需戰略的實施。

大力拓展招商服務。廣東省家具商會協助全國各地家居市場招商做了大量工作。在新疆、內蒙等11個省、區的家居賣場推薦400多家企業近3790個品牌進駐全國各地市場，既有效鞏固廣東家居在全國的重要地位，又幫助廣大會員企業的市場拓展。

精心組織經貿考察。兩年來，先后組織300多家會員企業赴河北、海南等11個省區考察家居行業的投資與銷售環境，為會員企業的對外拓展尋找商機。協助企業在安徽六安市及蚌埠市建立兩個國際家居產業基地。此外，從建立廣貨全國行的思路出發，與全國多省廣東商會合作成立“粵居優品聯盟”，與省外廣東商會共同積極推進廣東家居產品全國行。

積極承接政府項目。本著“服務政府”宗旨，廣東省家具商會通過加強與政府部門的溝通聯系，積極爭取和承接各級政府的購買服務。兩年共承接省直部門委托的服務項目共19項，先后組織579家企業共2019人參加省政府有關部門主辦的經貿活動。

積極開展國際交流。2015年多次與美國領事館相關人員座談，就加強中美家具行業的交流與合作達成共識，美方積極推薦優質的木材供應商與商會合作。兩年間，多次參加美國、俄羅斯、白俄羅斯、澳大利亞總領事館等主辦外事活動。去年5月，由商會供應鏈委員會會長敏華帶隊，前往德國科隆，參觀2015德國科隆國際家具生產、木工及室內裝飾展，并與德國相關家居企業交流，針對家具生產及其原輔料方面作深入的探討和了解，為會員企業開辟一個歐盟投資市場。

2016年3月，由會長何志雄帶隊前往泰國，會見泰中友好協會會長、泰國國務院原副總理功·塔帕郎西，訪問泰國華人青年商會，泰國青年商會、泰國中華總商會、泰國貴族國際集團等機構和企業，共同達成共建廣東家居業東盟總部基地，解決廣東家居建材目前產能過剩的難題。

對于廣東企業開拓東盟國際市場，在境外投資的企業逐漸從最初開展簡單貿易加工，轉向直接投資、并購股權、跨國并購等國際化貿易形式也初步達成意向。貫徹“一帶一路”精神，廣東省家具商會鼓勵企業走出去，助推領軍企業在“一帶一路”沿線國家建立營銷分舵、海外倉庫中心以及進行合作研發。以產業集群方式走出去，轉移過剩產能，帶動國內產業群。充分發揮溝通政府和行業、企業交流橋梁作用。

以組織優勢拓展打造誠信型商會

針對家具行業維權難的特點，廣東省家具商會經過論證，把商會集體力量、行業傳媒聯盟力量、行業終端賣場聯盟力量有機結合起來，進一步推進符合行業特色的聯合維權機制，讓侵權者在業內沒有生存空間。通過這種機制，2015至2016年，商會有效協助企業解決8起侵權事件，被廣東省知識產權局作為行業知識產權保護試點單位。

建立廣東家居行業媒體聯盟。在信息時代，媒體對品牌成長和發展的作用不容忽視，2007年商會建立行業媒體中心，致力于協助企業媒體關系,傳播正能量。為進一步加強和媒體的互動合作，2015年正式建立行業媒體聯盟，與新華網、新浪網、中國家具報道等十幾家媒體緊密結合，保持常態的信息共享和互動，同時在新浪網開辟廣東家居頻道，在鳳凰網上開辟粵居優品頻道，為商會價值傳播、廣東家居品牌價值文化普及以及協助企業營銷事件奠定良好基礎。

建立網上營銷平臺。根據省政府、省經信委、省商務廳的相關部署及要求，配合廣東省商務廳創立廣東省“廣貨銷售平臺”，商會負責廣東家居產品系列部分。2015年、2016年分別建立廣東家居產品網上展銷平臺、第十一屆泛珠大會網上家居專館建設。

正是在更好生存、發展的品牌動能下，廣東家具行業永不滿足，自主創新，不斷提升實力。商會所屬會員四海、敏華、歐派、索非亞、尚品宅配、楷模、紅蘋果、皇朝、中至信、康耐登、斯帝羅蘭、華盛、嘉豪何室、富之島、圓方園、恒大、大公館、力盟、前進等在內的中國家具行業最具知名度的品牌企業，影響力不僅輻射全國，更在世界范圍內享有盛譽，成為自主創新制勝的典范。

行業組織的行為引導對行業發展具有重要指導作用。廣東省家具商會持續改進和加強商會管理服務工作，從而不斷豐富服務內容、優化服務流程、規范服務方式，切實解決商會業務工作中的實際問題。

首先，組建設計委員會，聯合多方優勢力量，推動家具行業不斷進步;其次，完善市場委員會，逐步與全國各主要城市62家市場建立戰略合作關系，為品牌企業的渠道拓展提供協作和支持;第三，搭建供應鏈委員會，致力制造與材料領域的互動合作;第四，搭建業務渠道，進一步加強商會與會員之間、會員與會員之間的溝通交流;第五，建立無障礙溝通，商會在原有官網、會員Q群、短信群發、會員熱線等信息化平臺基礎上，2015年建立商會微信公眾平臺，使廣大會員更加便捷掌握商會動態，拉近會員距離。

站在歷史長河，23年不過一瞬，然而對廣東省家具商會而言，過去的23年，卻經歷了曲折成長，由弱變強的漫長歷程。

“‘品鑄崢嶸聯創華章’，走過的每一個年頭，都是我們商會成長的節點。”會長何志雄告訴記者，在回顧商會20年來走過的風雨情的同時，全體廣東的家具人將匯聚行業力量，繼續開拓思路。“新征程，新起點，一定要再鑄廣東家具輝煌新成就。”

（記者：傅春榮 原標題：擦亮家具好品牌 積蓄發展新勢能 廣東省家具商會創新建設“四好”商會巡禮）