春季三大家具展爭奇斗艷 有品牌現場投訴維權

明艷色系大行其道、藝術家具嶄露頭角、天貓家裝也來湊熱鬧……行業增速放緩，家具展會依舊火爆。3月16～22日，東莞、廣州、深圳三大家具展相繼開幕，吸引了國內外數千品牌、數十萬專業買家蜂擁而至。廣東省家具協會會長王克指出，從“三展都進”到“三展選一”，不論是展會主辦方還是參展家具企業，誰能迅速滿足市場精準需求，誰才能脫穎而出。

面積品類持續增長

天貓家裝首次亮相

在上月召開的第十三屆廣東省家具行業經濟工作會議上，王克透露，2016年廣東省家具行業銷售總值4010億元，同比僅增加5.0%，進入低速發展階段。而與行業增速放緩相反襯的是，家具會展業依然蓬勃：2017年春季東莞家具展展覽面積71萬平方米、廣州家具展展覽面積75萬平方米、深圳家具展展覽面積16萬平方米，為期7天的三大家具展吸引了4000余家具品牌參展，數十萬的海內外采購商觀展。

除了品類和面積的持續增長，線下家具展會已不再只是品牌發布和渠道擴張的手段，擁抱互聯網的形式越來越多樣。這次，除了3800家國內外家具品牌外，廣州家具展還迎來了特殊參展商——天貓家裝，并與之達成建立全行業線上線下交流平臺的戰略合作。來自天貓的林氏木業、依諾維紳、夢百合、愛依瑞斯等12個一線家居品牌加入這場“斗技”大賽，“自然生活“、”時尚生活” 、“未來生活”三大主題展區將平常展示在天貓商城時尚個性的家帶到了展會，讓線上的家具有了親切“觸感”。

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家具紛紛“減齡”

設計用色大膽明亮

一年之計在于春，3月廣東三大家具展之所以吸引眾多目光，正是因為這里將發布未來一年的家具設計和色彩流行趨勢。在80、90后成為家具消費主力群體的當下，色彩斑斕的“減齡”家具在本屆廣州家具展上隨處可見。

首先是色彩的年輕化。今屆展會上，不少軟體家具在色彩和設計方面更加絢麗奪目，用色大膽，每個品牌幾乎都有一兩件色彩艷麗的產品或飾品。那圖茲(NATUZZI)意迪森這次帶來布藝套面新品，大膽使用綠色、藍色、黃色和紅色等明艷色彩，用色彩展現新品細密的織法和充滿線條的外觀。而聯邦米尼、愛依瑞斯等品牌的新品沙發分別用了綠色、紅色兩種鮮明大膽的顏色，也十分搶眼。

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在年輕化的趨勢下，一些產品開始強調年輕化消費習慣，突出用戶參與感。今屆展會上，定制家具的代表尚品宅配，按其總結的“中國家庭全生命周期定制模型”，把家具風格分為二人世界、伴你同行、青年才俊、學業有成、老有所依五個維度。“消費者不是單單購買了一塊板，而是購買了一種生活方式，”尚品宅配總經理李嘉聰表示，“伴你同行系列的小轉桌設計最為別出心裁，它承載著成長的意義，轉桌部分可以是畫畫、鋼琴、攀巖墻，是家長跟孩子互動的體驗區。”

邁入而立之年的聯邦家私雖是成品家具領域的泰斗，但其產品卻越來越年輕化，本次展會推出的“輕時尚”系列，從客廳到餐廳到臥室家具，以簡約為核心打造小居室，用時尚元素鮮活家居空間。“加大中小戶型房屋家居產品比例，產品制作更兼顧功能性的收納功能，模組化定制成為聯邦產品新特點”，聯邦集團董事、副總裁鐘海舟對產品方向的改變如此闡述。

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款式抄襲風波又現

有品牌現場投訴維權

作為靠外觀設計取勝的大件產品，家具的抄襲、復制與仿冒從來都是家具展會的禁區。繼2014年家具展抄襲風波后，今屆展會抄襲風又起。在東莞家具展上，國內原創家具設計大師盧志榮將多件仿品與自己的原創作品擺在一起，“看到這樣一個復制品，我沒有感到生氣，因為我反倒看到了一些公司在復制的過程當中所碰到的困難和痛點”。另外，家具行業上市公司——美克家居旗下21款產品被判定在東莞家具展、廣州家具展上遭遇仿制銷售。

據美克家居法務部相關負責人許國強介紹，在東莞家具展9號館的浙江春蕾家具展廳，展出的產品與美克家居旗下品牌Caracole和美克美家黑標的14件產品極其相似，廣州家具展上深圳東佳利家具、深圳福興隆家私、東莞FOCUS CASA多達幾十件產品的外觀設計，涉嫌侵犯美克的外觀設計專利權。對此，美克家居維權小組到展會現場的知識產權投訴站進行投訴。據主辦方知識產權投訴站負責人介紹，因為必須攜帶產品專利才能現場判定侵權，所以只能判定被投訴的企業侵犯美克美家溫莎椅等21款產品的知識產權，并通知侵權企業對侵權產品進行撤展或遮蓋，不得再次展出。

業內人士分析指出， 近幾年線上電商發展迅速，給部分企業的“拿來主義”提供了便利，使得行業內抄襲模仿的成本極低，導致部分企業習慣性地享受低成本的付出所帶來的商業利潤，抄襲與模仿仍舊是行業痼疾。

新品

“媽媽的沙發”

產品特點：針對細分群體精準研發

在第32屆深圳家具展上，有參展品牌在增強用戶與產品之間的互動，抓住精準細分人群的需求上大做文章。如左右家私針對媽媽群體尤其是孕婦群體，推出“媽媽的沙發”。年已50歲的“小邱媽媽”，從業19年的婦產科護士“麗帆媽媽”，剛生完BABY的辣媽MANDY，作為代表首批體驗了“媽媽的沙發”。

左右家私董事長黃華坤表示，二孩政策放開，孕婦比例大增，左右沙發將針對媽媽群體精準研發的這款“媽媽的沙發”作為戰略轉型的重點單品。其首席設計師Stephen現場介紹，產品采用的是會呼吸的“科技布”，彈性海綿軟硬適中，并形成弧度，最大的創新在于能輔助媽媽從坐到躺下，還能自如地把人從沙發上的任何一種位置調整為向上向前，讓人輕松站立起來。不僅如此，“媽媽的沙發”還可以在110°、125°、140°、150°、160°等角度隨意停留，確保媽媽們的閱讀、書寫、小憩、看電視、聽音樂直至深睡眠都能暢快實現。

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藝術家具

產品特點：打造整屋一體化視覺效果

除了要靠產品的精準定位博出位，還要靠風格的大膽創新搶市場。今年，亮相深圳家具展的床上用品知名品牌——富安娜也開始賣家具了，而且還是如孔雀舞般優雅、如彩虹般絢麗的藝術家具。首次將家紡花型元素與大膽配色融入家居設計的創意，引起了參展觀眾的廣泛關注。

在展廳內，富安娜·美家以“移步易景”的方式展現了驚艷的家居風格——在家具上用3D噴墨印制的圖案展現動物的靈動神態、結構時尚前衛的“后現代主義”幾何紋理。據富安娜副總裁何雪晴介紹，富安娜·美家傳承了“富安娜”23年的藝術基因，將濃墨重彩的家紡圖案融入家具設計，搭配富安娜床品、壁紙、瓷磚等系列產品，打造整屋一體化的藝術視覺效果，將成為家居行業的“藝術家”。能有如此震撼的視覺效果，主要靠UV光敏固化漆等環保材料，將三聚氰胺板、玻璃、金屬板甚至石板都變成“畫布”進行藝術設計;而針對家具表面花型，精準漆膜堆積的印制模式，使圖像呈現立體效果，表面漆膜更經過3D立體處理，保證圖像立體和觸感平滑。

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(記者：陽軍 原標題：春季三大家具展爭奇斗艷)