國振制造：一個高端制造品牌的非典型成長

這是一個“異類”的家具品牌，當同行都在野蠻生長時，他們卻將重心放在核心工藝的研發與技術沉淀上;這是一個非典型成長的品牌，當同行大多在經歷轉型陣痛時，他們已經成為了頂尖工藝的代名詞，在高端消費市場井噴的浪潮中，表現出了強勁的活力。

一份匠人初心與一個品牌

20世紀90年代初，復興的家具消費市場吸引了眾多的投資與創業目光，催生了大量的非國營家具制造企業。踏著這股時代的風潮，國振家具1993年在浙江臺州成立了。對于木工起家的國振家具創始人陶國呈而言，這不僅僅是一盤生意，更是一位匠人的初心：親力親為做心愛的家具，將每件作品都視為珍品，鄭重地向顧客奉上。

在成長初期，國振便堅持以綠色環保的標準選材、制作，歐洲的標準為在空氣中釋放的甲醛含量小于0.5mg/L，而國振制作家具的標準則是小于0.2mg/L。

與此同時，國振也明確自己的立身之本：自主研發的高端工藝水平。每一件家具從設計到成型，都要經過幾十道工序，其中鑲嵌工藝的使用大大提升了家具制造的水平，這種風格的家具透著古典美學的意蘊，結合現代“美學新概念”、人體工程學的“完美使用主義”理念，讓國振的家具不僅是消費品，更是令人賞心悅目的藝術品。

核心技術的掌握與積淀，讓國振在激流勇進的中國家具制造浪潮中，漸漸領先于國內絕大部分工廠，也為國振人擴大產品經營范圍注入了一劑強心針，國振從只做家具擴大到整裝領域，并研發了專利技術“納米無機化炭化木”，大大提高了產品強度和硬度性能。而“國振制造”，也從一個家具品牌延伸為一個整體家居定制品牌，產品不僅在全國鋪開了銷售網絡，更遠銷歐洲、美國、日本、澳大利亞，成為同時期浙江眾多家具出口企業中的佼佼者。

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回歸內銷：為中國家具注入新鮮原色

2009年，陶國呈就關注到國內高端家具市場正在逐漸興旺，他開始將目光轉向國內的消費客戶。然而，想要啟動國內的消費市場，從出口突然轉內銷必然行不通，必須要生產適合中國人消費習慣的產品。

陶國呈明白，國振制造在材料與工藝上所樹立的核心優勢，是在高端固裝定制市場進入井噴期之時，能夠迅速把握市場機會的有力武器。而在設計方面，他則選擇了與國際上的頂尖設計力量合作，把國外最先進的技術和設計理念融入到產品之中，為中國消費者提供國際品牌的質量和服務，亦為中國家具市場注入新鮮原色。

就在陶國呈開始將目光轉向內銷的同一年，他在建造哈薩克斯坦總統府的工程中結識了意大利VEANNA設計工作室的創始人，同樣堅守品質、勇于創新、精雕細琢的精神讓二者一見如故。2015年，兩位創始人在米蘭簽訂了合作協議，國振制造作為VEANNA偉納系列在中國的生產商，也是代理推廣商，正式開始在中國范圍內進行VEANNA偉納品牌的推廣。

不久后，另一位西班牙的設計師——ALSANDER同樣選擇了國振，讓國振代理ALSANDER CASA品牌的推廣，這個品牌在2017年3月正式亮相北京國際建材展，為國內的高端定制消費群體帶來了全新的體驗。

從出口回歸內銷，不僅是對工藝技術、設計思想的挑戰，更是對自身生產管理模式、營銷模式的挑戰。為了順應市場的巨大需求，國振對本來屬于定制產品通過系統進行標準化、模塊化生產，產能和交期得到巨大提升。

而在營銷上，國振則以“專業、專注、服務、效率”為核心理念，用專業高效服務好每一個客戶。國振營銷負責人介紹，通過多年的積累，國振已有一批年銷售額三五千萬的優秀加盟商，甚至有的市場單品牌銷售額可以破億元，他們都有相對成熟的營銷、設計、工程等團隊，2017年，通過在專業上給予一定的培訓和支持，國振將打造一批全國核心樣板市場。“通過三到五年達到30—50個億的銷售規模，最終進入資本市場，朝100億目標邁進，劍指中國甚至全球高級固裝定制的領航者!”

技術的積累與持續創新、設計向國際接軌、管理與營銷系統的革新，二十多年的非典型成長之路，“國振制造”堅信自己不凡的“野心”必將實現，亦將在來臨中的“中國創造”時代里書寫新一輪的輝煌!