全球千億戰略發布 開創建材產業跨界融合新紀元
新年伊始，南安泛家居產業聯盟再度揚帆起航：2017年1月6日晚，“匠心創變 迎戰千億”全球泛家居戰略發布會暨匠心獎頒獎大會在南安隆重舉行。國家相關產業協會負責人、省市相關領導及南安市委、市政府領導到場參加發布會。國內IBM、西門子、華為等知名企業代表也應邀出席。
在萬名來賓的見證下，海絲泛家居產業聯合會會長、九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發代表聯盟發布了以跨界融合為手段，順應消費新主張的泛家居全球千億產業戰略，此舉預示著中國家居行業開啟了新紀元。當晚，還舉行了匠心獎頒獎儀式，泛家居產業聯盟旗下的多位品牌企業家代表獲此榮譽。
現狀：泛家居模式 增量升級初現成效
“2017年泉州的工業投資總量將超千億，作為工業大市基地，南安的泛家居聯盟整合具有增量升級的示范作用。”泉州市政府相關領導說，順應新的發展形勢，必須盡快尋求新方向，找尋新辦法破解原有產業良莠不齊的現狀。很高興地看到，在“供給側結構性改革”、“一帶一路”、“制造2025”、“互聯網+”的國家戰略引導下，南安泛家居產業聯盟邁出了開創性的嘗試步伐。
南安是全國著名的“建材之鄉”,石材陶瓷、水暖廚衛、五金安防等產業在國內外都具有較強影響力。面對建材行業“三高四低”(高成本、高庫存、高負債，低增長、低價格、低投資、低效益)的發展困境，2015年11月8日，南安市委、市政府首次提出發展“泛家居”產業項目。經過一段時間的積極運作，取得了四大方面的成效。
南安泛家居項目辦相關負責人介紹說，一是運作機制的建立完善。成立了海絲“泛家居”產業聯合會理事會領導班子，建立了具體的聯席會議制度。組建南安市泛家居產業發展有限公司，并實行市場化運作。
二是線上線下實現完整閉環。首個線下體驗館英良五號“泛家居”體驗館正式開館，下階段將在國內大中城市及“一帶一路”重要節點城市復制一批線下體驗館。另外，泛家居企業在淘寶、京東等知名電商平臺也實現了全覆蓋，自主線上多功能平臺“FUN家網”正進行內測，并獲批省級“互聯網+”區域化鏈條化試點項目，于去年12月22日在全省率先啟動。“互聯網+泛家居產業”還率先成為中國電子商務服務總部基地。
三是產業聯盟“朋友圈”不斷拓展。成立南安市海絲“泛家居”產業聯合會，吸引近300家會員企業加盟，并以此為架構升格成立福建省泛智能家居產業聯盟。獲得省工商聯、省貿促會等上級部門的政策支持和關心指導，成功對接證券公司、國開行、滁州電商協會等優勢資源，與保利集團等央企達成建材家居產品采購合作協議，與國家開發銀行廈門分行、世貿中心、東興證券等多家金融、服務機構簽訂了戰略合作協議。
四是“一帶一路”多元市場持續開辟。簽訂了3個海外“泛家居”合作項目。與印尼、埃及、印度、柬埔寨、澳大利亞、約旦、阿聯酋、沙特等國家和地區的客商簽訂了一系列采購協議和戰略合作框架，特別是與印尼客商分別成立了雙向采購對接公司，雙方將依托公司化運作，合力開拓印尼建材市場。
未來：重構生態鏈 跨界滿足千億新需求
“轉型升級必須脫胎換骨。”林孝發在發布會上說道，“泛家居是家居行業的一次顛覆性革命，告別過去，改變消費習慣。”他表示，本次發布會旨在為新常態下家居企業的發展指明方向，引領家居產業由重塑產業鏈邁向構建家居體系生態系統，為行業供給側改革、轉型升級提供最新樣本。
“未來我們將帶領九牧實現500億元的市場份額，這一目標將納入泛家居產業聯盟的全球千億戰略計劃當中。”林孝發說，隨著時代的變遷，消費群體開始偏向“80后”、“90后”，家居產品消費模式正悄然發生改變，逐漸從單純滿足居住轉變為享受生活，對家居產品的需求也進入多樣化時代。未來新銳中產階層成為主流，中產消費將愈加追崇個性化、一體化，定制消費、健康消費、綠色消費、審美消費等新自由主義消費成為消費新主張。
抓住這一趨勢，誰能最大限度地滿足消費需求，誰就可以占領新的市場份額。在此過程中，跨界共贏已經成為共識。當下，泛家居整合了衛浴、櫥柜、衣柜、陽臺、陶瓷、石材、全屋水系統、燈飾、家具、安防、設計、物流等跨界產業資源，并且與意大利Antolini大理石、Laminam陶板、西門子、IBM、飛利浦等世界頂尖品牌合作。產業聯盟內部的企業間合作也日漸密切，九牧與五號倉庫、左右沙發、美克美家、亞金照明等國內高端知名品牌已經在探索通過線上交互設計、線下體驗，提供“一站式VR體驗、一站式管家定制、一站式管家服務”的新型裝家整體解決方案。在全球經濟一體化的今天，泛家居產業將整合行業優質資源走向世界，引領全球家居新風尚。
林孝發認為，“1+1”的結果往往大于2，更何況是多個行業間的深度合作。抱團進軍國際市場，輻射全球，這將不只是千億體量的產業規模，更將是超千億甚至數千億的新藍海。“作為推進泛家居產業發展的跨行業性戰略聯盟，也是拓展泛家居生態圈的重要載體，海絲泛家居產業聯合會將發揮橋梁紐帶作用，整合行業優質資源走向世界，打造全球首創泛家居產業共贏生態圈。”林孝發說。
舉措：打造七大工程 加強全球戰略布局
千億的目標已經鎖定，落實到具體措施推動時，泛家居項目辦負責人表示，今年南安泛家居產業聯盟將以更加積極的態度、更加寬廣的視野、更加有力的舉措，加快打造七大工程，即一個頂層設計、一系列扶持政策、一批線下體驗中心、一個線上多功能平臺、一個泛家居主體產業園區和若干個產業分區、一個投資公司、一個產業基金，不斷深化發展內涵、提升運作水平，以此推動和引領行業的發展。
“針對南安本地的產業聯盟建設與全球化的發展，將配套一系列的具體推動措施。”南安泛家居項目辦負責人說，首先將以市場化運營模式建設創新創業園區。借鑒蘇杭等先進地區“特色小鎮”、“科技創業園”做法，推動市級產業基地整合提升，策劃打造泛家居創新創業孵化園區，并探索建立市場化運營的園區管理建設服務公司，培育一批以泛家居為主題，以科技研發、創意設計、營銷策劃、裝配式建筑、整體家裝服務為重點的眾創空間或創新型企業。
“我們還將以標準化的理念打造產品供應鏈條。”相關負責人說，今年將依托異地商會市場資源，以會員企業產品為基礎，探索建立統一規范標準的南安泛家居產品名錄和產品標準化庫，并成立供應鏈管理公司，打造產品撮合交易系統，切實將產品供應企業整合成一個大規模采購池中的利益相關方。
以云端化的設計服務實現市場供需集成。依托海絲泛家居產業聯合會設計專委會，建設產業開發設計師云端服務平臺，通過眾包等方式，吸引高級別設計師、設計團隊參與云端設計，并結合線上產品供應鏈“原料池”和線下營銷體驗中心，輔以VR、3D展示等先進技術，滿足消費者對于個性化定制設計、購物體驗和一站式購齊等多重需求，快速推動訂單達成、企業協同制造，切實在市場端實現消費終端的集成、在企業端實現銷售渠道的集成。
第三方面是落地創新“政產學研用”協同協作機制，進一步整合南安現有的國家水暖潔具、石材建陶產品質量監督檢驗中心、行業(企業)和工程技術中心等研發機構資源，推動與高等院校、行業協會共建泛家居產業研究院，通過實施泛家居創新引領工程人才計劃，引導龍頭企業、科技領軍人才和社會資本攜手創辦公共研發服務平臺，構建形成互相開放、合作共享的產業鏈系統研發體系。
在過去的一年里，南安泛家居產業聯盟在走出去方面獲得了不少的收獲，新的一年里他們將繼續強化全球化的戰略眼光，推動聯盟走出去。據稱，今年將加強對泛家居海外市場開拓的專題研究和政策扶持，成立專門對接機構，借助海內外南安鄉賢的市場平臺、大型央企，以南安泛家居統一標識，定期牽頭組織跨行業、組團式“走出去”開展對接，開拓市場。加大與央企對接協作，爭取進入央企對外投資項目產品供應鏈體系。成立海絲泛家居海外投資機構，充分利用駐外商務參贊、國家貿易代表、駐外大使等渠道推動泛家居在當地的推廣營銷。
“我們還將抓好3個境外投資項目建設，進一步謀劃和布設海外南安泛家居產業項目，探索建設海外倉，促進‘海絲’雙向投資貿易。”相關負責人表示，下一步將建好國家級外貿轉型示范基地，深入對接自貿區可復制可推廣政策，進一步優化口岸大通關機制，爭取設立綜合保稅區，確保通過國家開放口岸驗收，提高“海絲”雙向貿易便利化水平。
（記者：王宇靜 原標題：南安泛家居發布全球千億戰略）
