家居電商被指雙11刷單 銷售額疑含水分
來源：太平洋家居網
發布時間：2012-11-15
導讀：
雙十一電商大促，家居品牌異軍突起，交出了令人驚喜的銷售成績單。其中，不僅全友家私單店銷售額過億，沖進了天貓11日銷售額排行榜的前三甲，家具、家紡、地板等也有多個品牌拿下了數萬的戰績。當行業內眾人拍手稱賀之時，卻有人指出，天貓上多家家居電商雙十一銷售數據含有水分。
1 、雙11家居電商銷量噴井 戰績喜人
雙十一電商大促，家居品牌異軍突起，交出了令人驚喜的銷售成績單。其中，不僅全友家私單店銷售額過億，沖進了天貓11日銷售額排行榜的前三甲，家具、家紡、地板等也有多個品牌拿下了數萬的戰績。當行業內眾人拍手稱賀之時，卻有人指出，天貓上多家家居電商雙十一銷售數據含有水分。
雙十一狂歡購物節才剛落下帷幕，天貓/淘寶便報出單日銷售額132億元的戰績，創下了中國零售行業最高的銷售記錄。家居電商也喜報頻傳：全友家居單店銷售額過億，名列天貓雙十一銷售額第三、顧家家居旗艦店銷售額突破6000萬、羅萊家紡雙十一單店成交金額突破9000萬……
一連串的數據，似乎證明家居電商終于“揚眉吐氣”，然而，于此同時傳出的，卻是商家靠“刷單”造假數據的丑聞。
2、數據對不上號 雙11銷售額或造假
以家紡類銷售額第一名的羅萊家紡為例，據羅萊家紡在其官方微博公布的雙11期間天貓的銷售數據，羅萊家紡雙11當天“單店成交金額突破9000萬，成交約23萬筆，在家紡類排名第一”。這與淘寶開放軟件數據魔方的檢測到的53,380,999元顯然有差距。
羅萊家紡官方微博公布雙十一淘寶銷售數據
建材行業的銷售額也受到質疑。根據圣象地板和貝爾地板公布的數據，兩家地板品牌雙11當天的銷售額相差不算太多，圣象為1600萬左右，貝爾約為1500萬，但是從雙方在當天的百度指數看，顯然最終的業績差距不僅僅如此。
雙11圣象地板和貝爾地板的百度指數比較
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