曲美家居2016“以舊換新”玩出新高度！

自2012年，商務部聯合北京市商務委推出以舊換新活動以來，真正能夠把以舊換新堅持下來，且玩出新高度的恐怕也只有曲美家居。

今年是曲美家居堅持承諾踐行五年“以舊換新”活動的第四個年頭了，無論從形式還是本質，曲美家居的以舊換新已經與政府最初所推出的初衷，即學習家電以舊換新拉動消費，已經大有不同。

曲美家居竟然將以舊換新活動變成了一場舊物設計改造+作品拍賣+公益捐贈+植樹+論壇的綠色循環之路。6月23日，曲美家居在北京歌華大廈舉辦了“以舊換新#綠色覺醒”為主題的綠色生活論壇，大家一起跟隨我的腳步去看看曲美究竟如何玩轉“以舊換新”的。

整場活動分為兩大部分，一是位于歌華大廈13樓的“舊愛設計”展覽和位于11樓的綠色生活論壇。

舊愛設計，將舊愛變成新歡

“舊愛設計”是曲美家居以舊換新活動中的核心，其具體方法是回收曲美舊家具，并請設計師重新加以改造利用，設計成為煥然一新的創新作品。據統計，有超過100名設計師、明星達人和設計院校學生參與了舊愛設計活動。而今年“舊愛設計”最大的亮點在于，所有展出的設計作品，已經不僅僅局限于用曲美的老舊家具，而是變得更為寬泛，所以利用舊物所改造的作品都可以參與。

也就是說，“舊愛設計”已經跨出了曲美的單一范疇，而成為宣揚環保節能理念的泛家居創意作品展覽。如下圖這件設計師袁媛女士的作品“輪回”，利用廢舊車輪制作而成，已經和曲美家具產品毫無關系。

當然現場更多的還是利用曲美舊家具改造而成的新作品。下圖是歌手戴軍利用舊沙發椅所設計而成的單人沙發，名為“默然相愛，寂靜歡喜”，利用零碎布料拼接而成，展示出經過歲月沉淀之后的寂靜之美。

改造前的沙發是這樣的：

本次舊愛設計活動，共收到700多件產品，盡管在現場只展示了70多件產品，但所有的設計作品，在展出后，將在7月6日通過中國綠化基金會在淘寶的閑魚拍賣上進行公益拍賣，拍賣所得將用于綠化基金會的西部公益種植項目。

網紅直播，熱鬧紛繁

網紅直播是今年的熱點傳播現象，曲美家居也在行業內首次嘗鮮。

除了歌手戴軍在現場親自直播之外，“舊愛設計”展上驚現許多帥哥靚女拿著手機進行直播。而且這些網紅并不是一個人在戰斗，很多都配有助理在旁邊幫忙。

網紅直播由于其強大的交互性和粘性，充分體現社群經濟的內涵，已經成為2016年的現象級商業模式或傳播模式。曲美家居所請的5、6位網紅，每位至少都有幾十萬的粉絲，再加上戴軍，預估本次曲美家居的舊愛設計站和綠色生活論壇，其直播覆蓋人群至少在幾百萬甚至上千萬。

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綠色生活論壇，暢享綠色理念

在大家參觀完“舊愛設計”展，隨后大家共同參加了綠色生活論壇。

在論壇上，聯合國環境規劃署蔣南青女士做了精彩的演講，從全球的范疇讓我們認識到環境保護的刻不容緩。

而曲美家居董事長趙瑞海也表示：“四年來，從嘗試、到完善、到跨界合作，這份內心的堅持一直是曲美人的初心。星星之火，可以燎原，任何綠色環保的作為，哪怕只是微不足道的行動，都有可能對周邊的人產生巨大的影響。希望環保行動繼續，永遠傳遞綠色生活正能量。”

在論壇最后，還隨機抽取了5款產品進行拍賣。最終，設計師袁媛的《三人行》、三對夫妻檔設計師劉利年&翠翠設計的《花色短沙發》、連志明&王珂設計的《搖椅—慢慢搖》、以及吳為&劉軼楠設計的《云舒屏風》，和著名設計師朱小杰設計的《床-一起成長》五款產品，共計拍得十多萬元。

從單純的以舊換新促銷活動，到如今的“舊愛設計#綠色覺醒”，曲美家居通過創新而獨特的方式，建立起了自己的綠色循環公益之路。一方面通過舊愛設計即喚醒了公眾對于舊物的珍惜熱愛，另方面也實實在在地通過拍賣將所得捐贈給中國綠化基金會，以造福西部邊緣貧困山區的綠色生態環境。

這正是作為一個有責任的商業品牌所應踐行的綠色環保之約！

（作者：家具迷網 閻棟）