紅星美凱龍電商確定更名“星易家” 車建芳主政

2月1日消息，記者獲悉，家居流通業大佬紅星美凱龍電商業務已正式確認更名為星易家，并在重新梳理電商戰略后，計劃在2013年加大營銷力度。

此前，曾有接近紅星美凱龍的人士告知記者，紅星美凱龍計劃將電商網站“紅美商城”更名為“星易居”，但并未得到官方證實。而昨日，來自某家居雜志主編微博透露的信息顯示，紅星美凱龍內部就電商業務進行重新部署，“星易居”將證實確定為紅星美凱龍商城的新名稱。

另一方面，雖然并非透露最新的紅美商城電商負責人，但有消息人士指出，星易居將由紅星美凱龍集團副總裁車建芳（車建新之妹）主持管理。

據記者了解，紅星美凱龍電商負責人已與2012年年底離職，隨后紅星美凱龍對電商團隊進行調整，計劃由原先的400人減少至150人左右。

對于未來業務，紅星美凱龍方面暫時沒有公布更多信息。但從2012年7月份上線的紅美商城業務主線來看，包括以家居建材產品為主的在線B2C平臺、以家紡家飾及小件家居用品的線上閃購和家居用品的團購三大板塊齊頭并進，已取得初步效果。

但也有業內人士指出，紅星美凱龍線上線下兩塊業務并未真正融合，為了避免沖擊線下渠道，盡可能以獨立B2C的形式存在，致使其龐大的線下品牌商資源和品牌影響力未能對電商給予強大推動。

而天貓、京東等綜合平臺對家居等特殊品類的重視程度加深，獨立B2C正逐漸邊緣化，紅美商城在過去半年中始終處于不溫不火的狀態。消息人士指出，紅美方面已經為電商業務投入2億元，而后期是否繼續堅持經營電商，仍處于拭目以待的思考階段。

據知情人士透露，2013年，紅星美凱龍將聯手中國好聲音，在3月將發起一場聲勢空前的營銷活動，似乎也預示著更名之后的星易居，想要獲取大量用戶認知，必須重新啟動新一輪的推廣。

“之前的品推幾乎白白浪費，重新塑造品牌還是要大筆的花銷。同時，星易居這個名字是否能夠與紅星美凱龍聯系到一起，從而真正實現O2O，值得商榷。”一位資深家居業者表示。

據悉，隨著紅美電商的重新思考，以及居然之家等大型家居賣場陸續涉水線上業務，2013年將成為家居等大品類的電子商務的攻堅之年。傳統家居流通業能否盡快找到與自身經營模式相匹配的電商戰略至關重要。