東莞VS廣州：家具展上演“蝙蝠俠大戰超人”

是靠自身超級強健體魄的超人獲勝？還是靠大量高科技裝備的蝙蝠俠占優？今天正式上映的《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》未映先熱，引發兩個超級英雄粉絲的追捧。而在上周五開幕的第37屆中國（廣州）家具博覽會以及上周三開幕的第35屆國際名家具(東莞)展覽會上，走產品路線的“超人”們和走智能高科技路線的“蝙蝠俠”們也開始了一場“暗戰”。

帶上這個具有類似眼睛功能的頭盔，消費者可以體驗模擬實景的家居設計效果

1今年 蝙蝠俠 特別多

家居行業被稱為最傳統的行業之一，在往年的展會上，除了尚品宅配等鳳毛麟角走高科技路線的企業外，絕大多數企業都是堅持以產品說話，實實在在地陳列自己的產品。今年則不同，不少企業都以多媒體方式介紹自己的新品，大家都用高科技全副武裝，當起了“蝙蝠俠”。如高尚家具在展位顯眼處設置了兩部大屏幕蘋果電腦，多維展示其設計理念。在維意定制的展位內，竟然一件新品也沒有展示，展位幾乎一半的位置被密閉成為了一個類似電影觀影廳，銷售現場也被包裝成《笑傲江湖》“首映發布會”，充滿了神秘感。

借助云技術，全方位展示全屋定制產品

連很多在過去產品質量、設計杠杠、一直走“超人”路線的企業，如今也學會了兩條腿走路。如有三十年床墊生產歷史的晚安家居是湖南省家具協會的會長單位，在展會現場推出了C+、慕純、愛琴印象等不同系列的軟體、實木類新品及全屋定制產品。而展示方式除了過往的現場產品展示，還設置了一個高科技“全屋定制”體驗區。不光是專業設計師可以迅速地設計出全景家居布置方案，連身為設計“小白”（指什么都不懂）的普通消費者，也可以依托互聯網3D云技術，簡單點擊鼠標就能DIY參與設計，通過簡單、容易操作的界面，構筑出自己未來家的畫面。而相關的服務也借助這個全新系統推出。過去，部分定制家居也曾推出免費上門量尺、設計服務，不過考慮到成本問題，在消費者下定金之前，設計服務多半是粗略的，讓消費者難以真實感受到整改后的效果。這次晚安家居憑借大量的后臺數據支持，在消費者交錢之前就可看到全屋設計的3D效果，讓消費者更放心。

以高科技手段呈現產品特色的家居企業今年明顯增加

展位上沒有一件實物展品，全部用高科技手段進行產品展示

2傳統行業 走出不傳統路

這次展會，羊城晚報記者印象最深的是，一向以產品說話的聯邦家私集團這次也走出了不同的路子——傳統企業如今也不再獨沽一味傳統了。

該集團這次展會上推出了VRHome售前空間體驗系統。設計師在云數據庫內存入了大量樓盤的戶型資料，并為各戶型配置了簡歐、簡約等不同風格的基本設計方案，憑借一個類似眼睛功能的頭盔，加上一部智能手機，隨著消費者轉身、抬頭等不同動作，就能像走在真實的家一樣，體驗不同空間、角度的視覺效果。如果對某一產品不滿意，旁邊的銷售人員可以從數據庫內調入不同色彩、大小或材質的產品，3秒鐘內生成全新的三維影像，并調整出自己滿意的最終家居布置方案。

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3市場三大轉變催生 蝙蝠俠

為什么今年不少龍頭家居企業會不約而同選擇以高科技模式展示自己的產品？

首先是產品在變。晚安家居總經理吳滔認為，與過往成品家具占絕對主導定位不同，如今，全屋定制已經成為潮流，要更好地展示更多姿多彩的定制產品，現有的店面陳列模式已明顯不足，借助云技術手段則可以更好地展示各種產品。

其次是需求在變。聯邦家私副總裁李虹瑤表示，如今的消費者已發生了很大變化：在過去20年間，隨著民間財富的積累，在傳媒、設計、房產、家居、流通等界別多年的努力創新和大力推動下，現在的家居無論在戶外環境，還是生活需求功能上都已抬升了好幾個臺階，國人的審美情趣也發生了巨大的變化……軟裝設計師成為新寵，而高科技手段則可以幫助人們在空間格調、家具風格、配飾、色彩等方面更直觀地看到設計效果，以滿足消費者更高的家居搭配需求。

最后是消費者接收產品信息的模式也在發生變化。搜狐副總裁、搜狐焦點總經理曾伏虎認為，現在是信息碎片化時代，只要你的信息足夠有趣，才會有更多人主動關注，以高科技模式呈現家居設計效果，無疑會更直觀、更有趣，對家居企業來說，也能夠實現更佳的傳播效果。

（原標題：家具展上演“蝙蝠俠大戰超人” 記者梁棟賢）