僅半年時間4個國際家居品牌入駐杭州

上周六，濱江區迎來區域內第一個購物中心——星光大道二期的正式開業，全天吸引了逾15萬客流，人氣爆棚指數超過運營方的預期，說明濱江人民實在對它期待已久。而在這個體量達9萬平方米的MALL中，有一家店引得眾多人群駐足流連，擁躉不少。這就是號稱法國“高端版宜家”的家居生活品牌Habitat。

Habitat開業首日人氣很旺

從早年的無印良品，到今年終于進駐的宜家，再到如今的Habitat，隨著杭城商業品牌擁有量和豐富度的不斷提升，有著良好體驗感、象征著生活舒適度的家居生活店也越來越受歡迎，同時成為了一個又一個MALL中不可或缺的組成部分。

法式家居品牌開出杭州首店

1964年，Habitat（愛必居）由一位名叫特倫斯·考倫的英國設計師在倫敦創辦，開創了一種新型的家具店模式：色彩鮮艷的家具成為時尚的一部分，家具店也可以漫步其中進行自選。1992年，Habitat一度曾經賣給瑞典宜家，之后又被法國公司收購。

這個信奉著“實用可兼具美麗，美麗亦觸手可及”核心精神的家居品牌，從去年開始首進中國，前兩家店開進了無錫萬象城和青島萬象城。如今，它把中國第三店、杭州首家旗艦店放在了星光大道二期，其對于濱江區域消費能力和品位的認可可見一斑。

星光大道這家Habitat面積為1200多方，一共分為七大體驗區域，分別為餐具區、家居區、燈具區、衛浴區、辦公區、沙發區和香薰區，產品風格好看又實用。上周六開業當天，店里推出了19元起的給力特惠，吸引了大量人氣，有來搶購特價產品的，也有家居愛好者慕名前來體驗的。

“Habitat杭州旗艦店的開業情況還是很讓我們驚喜的，開業第一天的營業額沖到了8萬多元。由于之前啟動了一些宣傳推廣，杭州店的開業人氣要比之前的無錫店和青島店好很多。” Habitat市場經理萬海龍介紹說，上周末的光顧客人以濱江區周邊小區住戶為主，年齡層大多集中在28－38歲之間，和品牌本身的客群定位比較吻合。“消費客單價也不錯，最集中的區間為五六百元。這也說明客人并不是只沖著一些特惠產品來的，對我們的其他產品也有較好的認可度。而一些想買大件家具的客人，由于上周末導購太忙，沒辦法詳細介紹，大多決定近期再來店里好好挑選。”

家居生活店帶來場景化體驗

的確，隨著杭州的購物中心越開越多，商業體量供應是否局部過剩已經成為大家關心的話題，各個商業項目都在鉚足了勁絞盡腦汁地做差異化。但有一點是共同的目標，那就是用足夠有現場體驗感和吸引力的業態，或是電商所無法實現或替代的業態，把客人首先吸引到購物中心來，再引導或誘惑他們消費。

餐飲曾是被寄予厚望的救命稻草，但很快大家發現，餐飲只能起到一部分作用：餐飲的消費時間過于集中，租金也不高，對于購物中心的坪效和租金貢獻都有限。因此，目前多數購物中心都把餐飲占比控制在四成以下，不希望給人造成只是一個個“帶蓋美食街”的印象，而是希望設置一些體驗感更好的其他業態來提高辨識度。家居生活店正是其中的一大方向，尤其是一些知名的進口家居品牌，受歡迎程度頗高。

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比如無印良品MUJI，至今在杭州開出的三家門店都運營良好：先是2009年在利星開出了杭州首店，2013年還一度升級為當時的MUJI中國最大旗艦店；之后又開出了萬象城店和西溪印象城店。而西溪印象城事實上在家居生活品類上著墨甚重，除了MUJI，還開了ZARA HOME和美式家居品牌HABOR HOUSE。

宜家的魅力自不用說，6月喬司店營業后的頭一陣子，賣場火爆到很多人都不敢去。11月底開業的永旺夢樂城里，首次引進了日本家居品牌NITORI。這個以“有品位、更便宜”為宗旨的品牌，近一個月來也頗受良渚周邊住戶歡迎。此外，隸屬于韓國依戀集團的家居品牌MODERN HOUSE9月在西湖銀泰城開張，開業當天排起了長隊。也就是說，短短半年時間內，四個進口家居品牌蜂擁來杭。

家居生活店的好處在于，能夠很好呈現生活化場景，體驗感很強。上述四個全新的家居品牌，都走包羅萬象路線，除了部分大型家具，更多的是售賣一些收納盒、廚房用具、文具等小件物品，從而能夠增加顧客的消費頻率；一些人性化的細節設計，則能夠提升人們的生活便利度和生活品質。

正如最近蘇州誠品店、MUJI上海旗艦店的大熱一樣，對于體驗感的大力追求，昭示著商業地產場景化時代的到來。

（原標題：短短半年四個進口家居品牌蜂擁入杭 記者 陳賁）