家居電商將迎來爆發年 “觸電”形式惹人注目

面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，家居建材企業不斷地拓展營銷渠道，一些企業瞄準了電商市場，傳統的家居賣場開始建立自己的電商網站。

剛剛進入2013年，有關家居電商的消息此起彼伏：先是傳出居然之家成立電子商務公司，后又有消息稱，家居電商齊家網也將收購東方家園門店作為線下實體店。其實早在2012年，紅星美凱龍、城外誠家居和高力燈具都不同程度的“觸電”，那么，2013年是否將成為家居電商的爆發年?本期晨報記者將就此問題走訪相關人士。

傳統賣場自建電商網站

面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，家居建材企業不斷地拓展營銷渠道，一些企業瞄準了電商市場，傳統的家居賣場開始建立自己的電商網站。近日，有消息傳出，居然之家將在未來大力發展電商，還專門成立電子商務公司。居然之家副總裁任成表示，多渠道發展是未來的一種趨勢，會采取線上線下相結合的方式，作為傳統的家居賣場，擁有大量的店面做線下體驗館，涉足電商具有一定的優勢。高力國際燈具港早在2010年就開始籌備建立燈具網站，北京高力國際燈具港總經理何汕介紹，將利用高力品牌的知名度，把高力網打造成燈具行業的專業門戶網站，另外，與其他電商平臺產品價格偏低不同，高力網將繼續走高端路線。何汕表示，此舉是想貼合實體店產品的定位，目前正在摸索階段。

電商網站找線下實體店

就在傳統家居賣場紛紛試水電商，開辟新的發展渠道時，大型家居網站齊家網欲在2013年在全國開設5家線下店面。齊家網品牌公關總監武興兵透露，目前與東方家園合作事宜還沒有階段性的進展，但是在全國大規模開設線下店面的計劃已經提上日程。對于齊家網涉足線下體驗店，武興兵表示，這是由家居建材產品的屬性決定的，消費者對于購買這類產品有以下幾個特點：1.同城購物；2.多方決定，在選購時需要多方意見來決定購買與否，所以設立線下體驗店很有必要。另外，對于線下體驗店的選址不會選人流量大、太繁華的路段，更傾向于位置偏，但是交通相對便利的地區，這種方式可以大大地降低運營成本。

北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨對于家居企業試水電商持保留意見，家居建材產品屬于大件耐用產品，因其尺寸、舒適性等不是看看圖片就能做決定的，另外，此類產品的流通成本較大，不同于小件商品，劉秘書長還表示，對于家居行業來說，電商只是營銷手段。