進入初秋的北京，秋高氣爽，天空格外碧藍。伴隨著連日的巨跌，昨日股市也終于拉出一根陽線，似乎使得人們的心情終得以輕松愉悅。而來到曲美家居北京北五環獨立店的各媒體人、設計師們更顯得格外的歡喜和開心，因為曲美家居第三年的“以舊換新”活動正式啟動。

曲美家居“以舊換新”啟幕儀式現場

堅決以綠色環保和公益為理念的曲美家居始終提倡簡單而又自在的生活理念，這不僅僅能夠從“自在空間”等一系列產品中得以體現，更貫穿在曲美多年來一貫的公益活動之中。從某個角度來看，曲美幾乎所有的營銷活動，幾乎都已公益為目的，包括持續了3年的“以舊換新”活動。

舊愛花園奪人眼球

曲美“以舊換新”啟幕儀式并沒有選在那些高大上的會議場所，而是放在了北五環獨立店的后花園，雖然面積不大但頗具浪漫溫馨的氣氛。最引人眼球的是由新浪家居主編戴蓓團隊所策展的“舊愛花園”以及現場花草綠色景觀。

新浪家居戴蓓團隊策劃的“舊愛花園”全景

“舊愛花園”以去年以舊換新的“舊愛設計”為主題，進行了進一步延伸，利用廢舊家具和花草的完美搭配，組合成一個漂亮溫馨的花園景觀。與會嘉賓紛紛在花園前留影拍照，知名設計師劉利年甚至興奮地和太太一起躺在花園里拍照留念。

知名設計師劉利年與夫人

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“舊愛花園”的寓意在于倡導大家關注生活中的廢舊家具和物件。舊物即代表著過往生活的點滴美好回憶，同時也能夠重新利用，面向未來的新生活，提倡低碳環保的“簡約生活”。

“舊愛花園”全部利用舊家具搭配而成

而桌面上布置的綠色植物也頗有講究，據戴蓓團隊介紹，餐桌上擺放的植物是礬根和五色梅，礬根是近年來從美國引進的耐寒花卉，可以承受零下34度的低溫，同時葉子色彩豐富，極具變化性。而五色梅是一種常盛花卉，原產自南美洲和西印度，幾乎常年開花，而且一叢花卉中常會有多色的變化。這兩種植物的選擇也體現出了曲美多年持之以恒堅持綠色公益的理念，預示著曲美的綠色品牌戰略將會常年堅持不怠。

堅持公益為目的

曲美家居通過過去兩年“以舊換新”實踐和摸索，已基本形成了一套完整的公益生態鏈：以“以舊換新”為契機，將舊家具舊物利用，以“舊愛設計”或“舊愛花園”為主題，倡導回收利用的環保理念，同時又將舊家具回收所得，捐獻給綠基金等公益組織，在廣西寧夏等偏遠地區進行經濟作物的播種，形成多方收益的完整生態鏈。

曲美家居&雷士照明以舊換新啟動儀式

當媒體記者問及此次以舊換新未來的具體促銷計劃時，向來本色的曲美家居董事長趙瑞海先生直言，其實還沒有對此做過過多的研究，“以舊換新”的目的就是促進大家的環保理念，以公益為目標，而非純粹的商業促銷活動。

聯合跨界打造營銷新高度

今年曲美家居以舊換新的最大亮點就是攜手雷士照明，共同倡導綠色生活。作為中國照明行業的領軍品牌，雷士照明時刻提倡綠色節能，這與曲美家居的綠色環保理念不謀而合。此次家居界和照明界的首度跨界合作，也凸顯了綠色環保其實不分行業不分品類，綠色理念應該時刻貫穿于每個人生活的方方面面。

曲美家居集團董事長趙瑞海在啟幕儀式上表示，希望通過實際行動，影響更多的企業與社會公眾參與到環保行動中來，帶動大眾從衣食住行開始踐行低碳環保,倡導舊物利用。為綠色地球做力所能及的行動。

曲美家居董事長趙瑞海發言

同時作為本次以舊換新活動的合作伙伴，雷士照明董事長兼CEO王冬雷認為，這是家居行業和照明行業跨界聯合營銷，商業與公益合作的一次壯舉，商業與社會公益結合，是新常態下家居建材行業抱團發展的一次有益嘗試，有益于推動雙方品牌及社會公益更好地發展。

堅決向生活方式品牌全面轉型

隨著本月半年報的公布，曲美家居正式宣告了八種生活方式的全面戰略轉型。其實隨著近兩年曲美獨立店的不斷拓展，曲美生活方式已經逐步成型，在任何一間獨立店，你看到的已經不僅僅是單調的家具產品，而是完整的生活方式體現。大到低碳窗簾，小到飾品餐具，曲美的八種生活方式都以各自的獨特風格闡述著不同的生活方式。

曲美家居展廳一角

維格尚品、北歐陽光、古諾凡希、自在空間、如是·中國家、萬物、B8創意空間以及藝樹空間這個八個子品牌將踐行曲美“設計創造生活”的理念，通過完整的生活方式解決方案，為消費者創造優質生活。

而“以舊換新”活動的目標就在于全面倡導消費者踐行綠色低碳的生活方式。新與舊都是生活中的組成部分，珍愛舊物、迎接新物，也就構成了一個完整的生活方式。至于八種風格則是實現每個人心中不同生活方式的一種手段。

值得一提的是，當天的花園晚宴，全部提供的是素食。讓與會嘉賓都享受了一天的素生活方式。簡單而又純粹，舒緩而又愉悅，這就是曲美家居給每一個人留下的感受，正如其二十多年來的發展，始終堅持純粹的原創設計和環保理念，如同一道清泉，沁入每位消費者的心靈之中。

(作者：閻棟)