家居行業O2O死亡名單

在《品途出品：史上最全中國O2O創業企業盤點之家居篇》中，我們已經提到：相比于單純的家居用品電商，家裝才是這個行業的重頭戲，互聯網家裝行業是線上與線下深度融合的產物，是個萬億級的市場。互聯網家裝未來的2-3年將迎來關鍵時期，這個時期誰能率先做好模型，整合好供應鏈，拿到資本，實現模式可復制誰就能快速脫穎而出，有人預言目前90%的互聯網家裝公司都會死掉。

在本次盤點的6家“已死亡企業”中，有1家家居飾品電商，其余5家均為裝修公司，涉及到了對接設計、提供監理到一站式裝修服務的企業。

死亡原因：

1.同質化嚴重，無差異化競爭導致核心競爭力不足。不管平臺還是重度垂直型企業，目前的家裝企業都主打“0曾項”、“環保材料”、“高級供應商”等口號，差異化不明顯。

2.在價格戰中敗下陣來，難以品牌化。互聯網家裝未出現、短期內也不會出現一家獨大的局面，家裝行業自有其復雜性，目前很多企業都是緊盯價格戰，以此來搶占渠道、搶占用戶，699元、688元、777元等千元以下套餐層出不窮。互聯網信息透明，可以隨意比價，有些企業無法很好地整合產業鏈、壓縮成本，為了保證利益不能加入千元以下套餐的混戰，而用戶本身是追求性價比的，對于質量和服務相差不多的產品，自然優先選擇價位更低得一家。

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當然，價格戰并不是最佳選擇，品牌化是更能保證市場地位的做法：不管市場熱不熱，品牌的那幾家總是可以占到市場份額的。有些企業價格戰跟不上，品牌化之路還未成形，只能消失在商業的漩渦中。

死亡名單：

[原標題：品途網重磅打造：O2O全行業死亡啟示錄(更正版)—家居死亡名單 作者：楊繼云]