左右沙發亮相成都家具展 強勢推進西部戰略
今年成都七月家具展定檔7月3日-6日，據悉，左右沙發已確定將參加本次展會，而此次來蓉正是左右沙發的成都家具展首秀。從年初開始，左右一直動作不斷，從國際幸福日到博鰲國椅，品牌營銷玩得風生水起，使得左右成為最受矚目的行業品牌，接下來的城市幸福跑，以及定制舞臺劇《左右逢緣》，左右成功將線上營銷過渡到線下活動，將話題營銷與粉絲營銷相結合，實現了行業品牌到大眾品牌的華麗轉身。而此次參加成都家具展這一舉措，以左右的一貫做法，不難預測，又將是左右營銷戰線上的重要一環。
（圖為左右品牌幸福大使：楊瀾）
混戰大環境
由于經濟危機的后續影響，再加上國家目前正處于經濟增長的“換擋期”，經濟發展速度由高速發展轉向中低速，而這種有別于過去的、相對穩定的新的發展常態，意味著中國經濟已進入一個與過去三十多年高速增長期不同的新階段。基于這樣的經濟大環境，進入2015年，整個家居行業并未迎來寒冬后的復蘇，整體的持續低迷仍舊是行業主流。在這種新常態下，行業要發展，只能盡快調整步伐，去適應新的經濟環境下的游戲規則。而在這個過程中，一些家居企業必然會在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味著，另一些家居企業必然在這種優勝劣汰的契機下異軍突起。
廣東家居作為中國高水準的家居代表，擁有著絕對競爭優勢的同時也必須具備長遠的眼光，處于這個時代轉折點，最需要具備的素質便是審時度勢、認清方向。而左右沙發在這一點上，無疑是做得最成功的。這個全國性品牌首先確定了自我的產品定位和目標人群，未來的市場必定走向分眾市場，撒大網的“好日子”已經一去不復返了，中高端人群有成熟的消費理念和消費實力，把他們作為目標人群，就是為企業提供了穩固的市場空間，也利于企業精準品牌調性；注重營銷，營銷一直是國內家居企業的短板，但對現在的左右來說卻成為了優勢，在互聯網傳播和對話題制造的成熟運用可以看出，左右已經成長為了一個具備專業營銷水準的企業，而這正是互聯網經濟下一個企業所需要的基本戰略準備；線上線下互動，家具企業如何做O2O？左右的回答是對一種品質生活方式的傳遞、一種健康人生態度的傳播，左右啟動的城市幸福跑和定制舞臺劇就是一個家居品牌對生活方式的最好注解，也是對家居一詞的最好注解與升華，同時更是對粉絲經濟的最好運用，這些都讓之前的所有線上鋪墊都有了物化意義。這是左右沙發在面對不利的經濟大環境時所做的努力，左右取得的成功效果已經不僅僅是一個家居企業的成功，它給所有掙扎中的企業帶來了更多啟示。
部署西部戰略
企業是“寄生”于市場的，一個失去市場的企業也就失去了生命力。中國人口巨大，市場潛力無窮，尤其是西南地區，比起沿海已經相對飽和的市場環境，西部市場成為了眾多企業看中的“新希望”。在目前的經濟大環境下，西部市場更是成為了家居企業的必爭之地。左右此次來蓉，無疑也是出于對西部市場的重視，在此基礎之上，左右將發起向四、五線城市市場的逐漸滲透。再加上左右對一、二、三線市場的成熟調控，可以將市場資源與供求資源形成更系統的統籌與分配，在整體上最大限度發揮盈利方式的多元性和靈活性。
（圖為成都國際家具展左右展館示意圖，展位號:8C01 ）
此次左右來蓉參加家具展尚屬首次，但是左右與成都卻早有淵源。左右的線下活動城市幸福跑，其中一站便是成都，而左右提出的“幸福跑，巴適活”，無疑也是基于對成都文化的深刻的理解。成都是一個注重生活的城市，左右致力于打造幸福文化，就品牌文化與地域文化的融合上來講，兩者之間具備了“零距離”的高契合度，對生活品質的追求和幸福價值的探索，會讓成都消費者對左右的品牌價值產生高度共鳴和認同，這為左右在蓉打開市場提供了受眾基礎；其次在戰略布局上，西部地區處于經濟開發區，無論政策還是發展前景都具備巨大的優勢和吸引力，沿海企業向西部發展、乃至建廠都十分普遍，據悉，左右也已經開始計劃在西部建設廠房，這更能讓左右的西部戰略走得更穩健踏實。此外，左右將西部地區作為其戰略腹地，這為三、四線市場在產品供應和物流渠道上提供了有利保障，與此同時，也推進了其進軍四、五線城市的步伐。
攻堅大眾品牌
品牌是提升一個企業自身價值最直接、最有效的方式，也是產品附加值最佳的體現方式，品牌塑造更是貫穿一個企業發展始終的重要戰略。而中國企業尤其是家居企業，品牌意識實際上是非常薄弱的，究其原因，塑造一個成功的品牌，需要企業具備雄厚的經濟實力和文化沉淀。所以，要打造品牌，意識和實力兩者缺一不可。
從左右沙發一系列的品牌營銷事件可以看出，左右的真正目的在于打造一個真正的家居品牌，一個具備企業文化的、有核心理念的、能被真正稱之為品牌的家居品牌。正是由于這種“野心”，左右的營銷始終圍繞著品牌塑造。“幸福不遠，就在左右”，左右沙發將“幸福”這一概念作為企業最核心的價值理念，從邀請“幸福女人”楊瀾做代言人到啟動國際幸福日，這一系列事件將左右的“幸福”進行了全面解讀，使得這一核心理念徹底植入品牌之中。其次是產品的高端定位，通過博鰲國椅事件的系列傳播，塑造了左右沙發的高端形象，再度契合了品牌目標人群。再次，通過對有規劃的高頻度事件傳播，左右沙發成功吸引眼球，獲得了輿論優勢，在這循序漸進的品牌營銷中，左右在行業建立起了絕對影響力，成功樹立起行業大品牌形象。而行業品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一個企業或者產品，最終需要樹立的是一種廣泛認可的大眾品牌，只有對大眾品牌的成功塑造，才能最大范圍的贏得市場。左右在從行業品牌向大眾品牌轉向時，仍然將其營銷優勢發揮得淋漓盡致，從啟動城市幸福跑到定制舞臺劇，以落地活動直接向消費者傳遞品牌形象，輸出品牌價值觀。
行業品牌轉向大眾品牌是一種必然，也是市場導向下，企業生存發展的必然途徑。左右在完成行業品牌塑造的同時適時轉向，走向大眾品牌也是企業戰略的必然，可貴之處在于，左右在這個發展拐點沒有猶豫，順勢而為，所以，尊重市場的企業也必然會收獲市場的饋贈。
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