4月15日，喜臨門發布2014年年度報告。數據顯示， 2014年喜臨門實現營業收入12.90億元，同比增長26.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9391萬元，同比下降21.88%。

報告稱，喜臨門主營業務為床墊、軟床及酒店家具的研發、生產和銷售。公司的主導產品為床墊。

2014年喜臨門營業收入達12.90億元 同比增26.29%

相關數據顯示，2014年喜臨門床墊銷售收入為10.05億元,同比增長32.42%；軟床及配套產品實現收入1.58元，同比上年增長24.44%；酒店家具營業收入為1.19億元，同比下降8.68%。

據了解，床墊銷售收入的增長系公司在傳統線下門店與國際客戶穩健增長基礎上，電子商務、集團客戶等新渠道快速發展所致。軟床及配套產品收入的增長和公司改善產品及門店形象，提升終端銷售能力有關。

三因素致2014年利潤下降  2015有望緩解

喜臨門2014年度報告顯示，通過事業部制改革，內部流程梳理，傾力打造自有品牌，多渠道拓展產品銷售，降低采購成本，通過研發努力促進產品升級、技術創新、優化產品結構，提高產品銷售價格等措施，公司2014年的收入得以提升。

報告顯示，為了實施公司的發展戰略，2014年喜臨門一方面顯著加大品牌營銷的投入力度，一方面在企業內部積極進行事業部制改革，并且通過優化全國產能布局，提升客戶反應能力。最終快速增強了公司的市場競爭力，促使2014年營業收入增幅達到26.29%，高于行業平均增長速度。但是，品牌營銷投入也加大了銷售費用支出，事業部改革在打開發展空間的同時，在短期內也快速增加了管理費用。產能布局優化后，固定資產計提同步在短期內快速上升。三方面因素對于2014年的利潤構成了短期內較大的壓力。因此，2014年階段性呈現出收入快速增長并接近目標，利潤下滑導致與計劃目標差距較大的局面。

喜臨門董事會表示，品牌營銷投入、事業部改革、產能布局優化三項利潤壓力因素集中性體現在2014年，隨著未來公司競爭力的持續提升和營業收入的持續增長，三項利潤制壓因素將有望在2015年得到明顯緩解。

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2015年 喜臨門踐行“實業+文化”發展戰略

喜臨門方表示，隨著國內經濟逐步步入新常態發展，家具行業競爭也逐漸從橫向量的擴張階段進入以質取勝的階段，產品、品牌、服務等競爭要素的關鍵性更加突出。

在此背景下，2015年，喜臨門明確了深化優化“微笑曲線”兩端布局的總體戰略，并具體制訂了研發智能健康產品和從“品質領先向品牌領先轉型”的兩個基本策略，以在更高層面上形成公司全新的業務閉環和突破發展空間。

報告顯示，基于公司對文化和品牌內在關系的既有實踐以及創新性深入理解，喜臨門確立了“文化促品牌”的品牌塑造路徑。2015年，喜臨門要在智能產品的研究開發與對外合作上取得突破，也要探索實施文化塑造品牌的方式方法，公司一方面將通過新產品研發，提升公司未來產品競爭力，打開未來發展空間。另一方面將以“文化塑品牌”的思路，提升產品及品牌在消費者中間的知名度和認可度。（文/張璐）