北京家居賣場開春頻頻調整

目前美克美家北四環店正在裝修調整，未來將以全新形象示人。

亨利·戴家居的店內擺放著“結業、搬遷”的告示，目前正在清倉。

春天到來，家居賣場也迎來了人氣的回歸，家居市場逐漸出現回暖趨勢。與此同時，一些品牌的專賣店和賣場卻處在調整之中，有的商家選擇改址重張，有的賣場則朝著多樣經營方向發展。打造人氣的多重途徑下，品牌和賣場都希望體現出自己的品牌價值和理念，嘗試和突破新的發展方式。

北四環家居商圈之變

雖然剛剛開春，但是在被視為高端家具聚集地的北四環，新的店面調整已經開始。在惠新西街北口附近的“亨利·戴家居”店面，已經貼出了“結業清倉”字樣。店內工作人員告訴新京報記者，因為店面10年租約到期，且租金上漲過高，店面銷售也不太好，于是將在5月末租約到期后搬遷至杭州。據了解，北四環店是“亨利·戴家居”在北京的唯一店面，撤店也意味著“亨利·戴家居”放棄了北京的實體市場。

實際上，從去年開始，北四環家居商圈的調整一直在進行。曾經坐落在此的“北歐風情”獨立店，于2014年9月左右遷出。據介紹，由于租約到期，再加上建筑本身有所調整，北歐風情選擇將新店開在了居然之家金源店和北四環店。此外，美克美家店面也在調整進行中，據美克家居新聞發言人劉春杰透露，美克美家將會把朝陽公園店面遷至東三環，打造為全國第二家標準店。此外，美克美家原北四環店也將有所調整，還計劃在同一區域再開新店，落戶在原“湘鄂情”舊址。

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家居賣場積極跨界

除了品牌獨立店面的調整，大型賣場的調整也在持續進行中。據記者了解，紅星美凱龍北五環商場，計劃成立面積超過2000平方米的“玩·藝術兒童藝術教育基地”，進軍幼兒教育領域，預計今年“六一”開業。據介紹，“玩·藝術兒童藝術教育基地”將設在家具館西北角，共三層，外立面、內部裝修將有別于家居商場，從電梯設置、安全設施等硬件條件均做到標準化，主營業務將是兒童藝術教育領域。紅星美凱龍東四環商場的調整也在進行中，一層和負一層將打造“國際輕奢館”，匯聚多家一線品牌，以獨立門頭的方式呈現，將在近期改造完成。

此外，近期居然之家也宣布將在居然之家麗澤店地下二層開設經營規模一萬平方米的“居然安康進口食品超市”，進軍進口食品領域。據悉，居然之家在進口食品領域的嘗試，也得益于其背后的大數據價值。據居然之家投資控股集團有限公司總裁汪林朋介紹，目前僅在北京地區，居然之家的會員數就達到30萬之多。在互聯網與傳統行業不斷融合形勢下，如此巨量的數據為居然之家的跨界經營帶來全新的機遇，其背后的價值，為家居巨頭涉足其他產業提供基礎。

趨勢解讀

1、家居賣場跨界

家居賣場涉足兒童藝術教育絕對是跨界，紅星美凱龍相關負責人介紹，兒童教育與家居產業類似，都是“大行業、小品牌”，而這個產業的目標人群，也通常有不同層次的家居需求。據了解，“玩·藝術兒童藝術教育基地”建成后，紅星美凱龍將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍，并開設家居飾品區域，打造家居文化周邊產品，將家居和兒童教育兩個產業有機結合起來。如果嘗試成功，還將有可能向資本市場推動，在其他區域的商場建設連鎖店面，打造新的商業產業鏈。

居然之家涉足進口食品領域，不僅為賣場日常的營銷活動提供更受歡迎的獎品，也將企業積累的數據資源充分利用起來。家居賣場向其他業態的延伸并非新鮮事，紅星美凱龍的朝陽路商場，已經逐漸向集餐飲、電器、娛樂等多種業態為一體的綜合MALL發展；集美家居也在進口紅酒、養生產業上開始了探索。從家具建材到生活百態，家居賣場有著諸多探索的可能。

2、品牌店面多樣

在傳統概念中，家具品牌店面的形式似乎只有兩個選擇：進賣場開店中店或開獨立店面。在品牌定位逐漸明晰和經營策略不斷調整過程中，品牌店面形式也有了多種可能：位于賣場，但門頭和裝潢一改傳統整齊劃一的模式，強調品牌特色；即使是獨立店面，也可以將兩個店面開到同一商圈；甚至，將家具店面開到百貨商場并非不可能，尚品宅配、曲美“萬物”在商場布局，讓店面形式多變而靈活。

店面形式是品牌定位和經營策略所處商圈、地理位置的磨合，多樣的店面形式，讓消費者改變了購買家居產品的固定思維，也讓一些品牌影響力增強，走進日常消費概念。當然，對于品牌而言，選擇最合適的才是最重要的。

3、賣場自身多元

家居賣場給人的第一印象，就是按照風格或品類劃分的樓層，品牌的辨識度還比較模糊，目前賣場調整的方向，則更看重單個品牌的定位和影響力，在硬件設施上，則向普通商場看齊，提升消費者購物的便利性，增強體驗感。

在這其中，電子商務以及網絡的運用，在提升體驗上意義重大。不少業界家居巨頭曾對新京報記者表示“無線商場”改造的計劃和想法，有的側重于利用網絡引流消費者到店里，有的側重提升網絡以及智能設備給消費者更多的體驗感，將家具、建材產品本身重體驗的特點充分利用。未來，逛賣場不單單是買東西這么簡單，還是消費者體驗、感受、學習家居文化的一大樂園。

（原標題：家居市場開春頻繁調整）