家具大賣場銷售額同比下降

由于這兩年來房地產執行了嚴格的調控政策，作為其下游行業，家居建材行業的日子也自然不好過。由商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數顯示，2012年11月的數據環比下降15.47%，全國規模以上建材家居賣場2012年1月至11月累計銷售額為11461億元，同比下降4.46%。

除了東方家園，記者還在北京分別走訪了居然之家、紅星美凱龍、集美家具城、藍景麗家等大型家居賣場。一些消費者反映，從人氣上看這些賣場普遍不如前兩年火爆。

據不完全統計，2012年8月以來，北京12家各類建材家居賣場正式關門，另外還有5家商場正在準備搬遷或撤場。

業內人士認為，一方面經濟發展速度放緩帶來的需求降低，另一方面針對樓市的持續調控也帶來消費需求的減少。不過，房地產調控雖是外因，但國內建材家居賣場近年來的盲目擴張，行業的惡性競爭加劇才是主要原因。目前該行業存在產能過剩與無序競爭，超大賣場比比皆是，市場處于飽和狀態。

專家指出，從目前國內市場現狀及未來發展來看，很難通過單一的價格獲取競爭優勢。因此，賣場應聚焦細分消費群，協調上游資源，對產品結構進行調整和升級，以專供型、款產品來實現差異化競爭優勢，并以此提高生存能力及放大中心市場的標桿效應，力爭度過“寒冬。