寧海會成為全國實木家具集散地嗎？

浙江寧海，是寧波市下轄縣，人口58萬人。這樣一個東海之濱的普通縣城，會成為中國實木家具集散地嗎？

寧海家具產業聯盟首屆會長陳煥苗自信滿滿地表示，三年內寧海會出現一個全國性的實木家具集散地。

這不僅僅是陳煥苗一個人的決心，也是眾多在外創業打拼的寧海籍家具企業老總們的決心。

企業實力雄厚 政府強力支持

據了解，目前寧海人在全國開辦的具有相當規模的實木家具企業近3000多家，占全國實木家具總量的65%以上。寧海籍從業人員超過10萬人，年銷售額高達700億左右，其中國家級品牌10多個，省部級品牌36個，如南洋胡氏、南洋迪克、賴氏家具等在全國家具領域具有非常高的知名度。

眾多寧海籍家具人在外創業成功，但是并沒有給寧海帶來實際的經濟效益。在浙江人回鄉創業、“浙商回歸”的大背景下，寧海縣委縣政府提出了家具產業振興規劃，并實施“產業回鄉工程”，吸引外出企業回歸寧海創業。在寧海縣委縣府支持下，企業家前期投資15個億成立家具產業總部，縣委縣政府劃出3000畝土地創建家具產業園，做成前店后廠的產業模式，為寧海在外家具創業人士搭建良好的發展平臺。

寧海縣委縣政府的這個愿望，與寧海籍企業家們一拍即合。

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企業抱團競爭意愿強烈

“我17歲跟著師父離開寧海到鄭州，從木匠學徒開始單打獨斗慢慢做企業，走到今天這一步著實不容易。”今年48歲的王啟師是鄭州東方佳隆家具有限公司的總經理，說起在外邊漂泊闖蕩幾十年的經歷，他感慨萬千。

光明集團南京中德家具有限公司董事長李仁考也發出了同樣的感慨，18年前孤身一人到南京到現在擁有800名員工，2014年年度營業額3個多億。這些像王啟師、李仁考一樣在外闖蕩多年的“浙商”所共同得出的經驗就是“獨木難成林”。

“寧海縣委縣政府非常重視家具行業這個寧海傳統資源優勢，隨著大物流、大流通時代的到來，寧海籍在全國各地的家具龍頭企業返鄉創業時機已經成熟，而且寧海有著良好的投資環境、區位優勢和發展條件，是時候將寧海打造成名副其實的‘家具之鄉’。”寧海縣縣長楊勇說道。

“抱團發展有利于降低成本，回到寧海我們實木行業聚集在一起，對于產業鏈形成會有很大的幫助。”李仁考告訴記者，按照自己企業以前的發展模式，采購、營銷都各自為戰，如果把資源共享，總部為商業平臺，對于企業來說將大大降低銷售成本。“現在我們都是店中店為主的銷售模式，現在店里的成本比較高，加上物業、商場管理費、物流、投入人員等成本，初步估計占企業銷售成本的15%左右。如果抱團的話至少降10%的成本。”李仁考說。

“老百姓講究一個質量一個錢的問題，高質量、高品味、低價格是每個老百姓所希望的。現在第一步是把寧海籍在全國的家具企業連一連，組成個大聯盟，充分運用價格優勢，就能在三年之內打造出一個實木家具集散地。”陳煥苗自信滿滿。

運用電子商務 打造誠信品牌

2015年2月28日，在寧海家具產業聯盟成立現場，聯盟與浙江義烏購電子商務有限公司簽約——把電子商務平臺與家具實體店結合，創造O2O模式。

“實木家具業很少有人嘗試電商，因為物流費用非常高昂，退貨又非常麻煩，消費者一般也不太愿意在網上選擇購買實木家具，但是，實木家具電子商務化是大勢所趨。”對于電子商務，陳煥苗非常堅定。

中國家具協會副理事長兼秘書長張冰冰表示，隨著大物流、大流通時代的到來，家具產業已經到了必須直面銷售和流通渠道問題。2012年以來，世界經濟增長放緩、國際貿易增速回落、國內信貸等宏觀經濟政策調控，特別是去年以來房地產政策的持續收緊，家具行業深受影響，同時，家具品牌競爭、營銷多元化、產品設計、企業成本方面的變化，進一步促動了家具行業變局暗潮涌動。

“家具產業和別的產業流通不一樣，存在一個高成本的流通。要打造電商產業，除了具價格優勢外，最重要的就是誠信。”陳煥苗表示，三年內要在寧海打造一個實木家具集散地，除了充分運用電商，打造價格優勢之外，最重要的就是建立一個充分讓消費者信賴的誠信大品牌。

據悉，中國•寧海家具產業總部項目占地面積63畝，總建筑面積21萬平方米，總投資8億元，建設周期3年。家具產業總部由品牌旗艦展示中心、綜合商業區、家具展示、展銷、集散中心、綜合辦公樓組成。建成后可吸納100-120家總部入駐辦公，近400余家商家入駐經營。預計建成后三年，寧海家具產業總部引進的企業將會為寧海帶來近80億元的直接經濟增長，同時還將帶動當地的就業和消費。

浙江寧海是實木家具的發源地之一，“十里紅妝”、“千工床”、“萬工轎”等古代大戶人家的“臉面”都是寧海木匠的杰作。

2015年2月28日，220位寧海籍家具企業負責人齊集有“五匠之鄉”美譽的家鄉，決心運用現代化的生產技術，現代營銷技巧，以及抱團競爭所產生的合力，打造全國實木家具集散地，這一宏愿或能實現。

（原標題：全國實木家具集散地會是寧海嗎？）