ACF原創家居：國際舞臺上的中國身影

ACF的設計作品

ACF位于北京798藝術區，是一家以家居工程為主的公司。其從2007年開始做原創家具設計，品牌未來發展方向是做中國自主的家具設計品牌，致力成為以國際化設計為核心競爭力的國際家具品牌。目前，ACF正在打造一個開放的設計師合作平臺，跟國內外不同的設計師和設計機構進行簽約，讓國際設計在中國發聲。

原創設計贏得國外訂單

CHI WING LO是ACF精心打造的原創子品牌，由意大利華人家具設計師盧志榮一手操刀。在剛剛舉辦的上海國際家具展上，CHI WING LO的東方韻味和古典設計贏得了很多國外客商的訂單。CHI WING LO能夠用四年時間實現從摸索到與消費者互動，是因為擁有在市場上摸爬滾打16年之久文化設計師，他們深諳市場規律。

CHI WING LO品牌實踐了ACF的“國際設計，中國發聲”的品牌發展戰略。共推出了5個系列，涵蓋了客廳、餐廳、書房、茶室、臥室。巧妙地將東方文化、美學和西方工藝、技術在產品中完美結合，為消費者帶來了一次最純粹的國際化設計、意大利工藝與品質的完整體驗。

盧志榮在意大利主流設計圈頗具名氣，他帶有東方元素的新作品，得到意大利設計圈的廣泛認可。他的作品雖然“東方”但并不傳統。很多外國人不太理解東方元素的厚重，但實際上盧志榮在設計過程中已經做了改良。他在傳統中又帶有活躍的元素，在厚重和活躍中取得了很好的平衡。在產品設計中融入了很多年輕的元素，在配色上采用橙色、淺綠色等暖色調。

CHI WING LO產品的消費群體主要是40至50歲之間，有一定的經濟實力又懂得欣賞藝術的人群。為了追求完美，實現盧志榮的設計初衷， ACF·CHI WING LO在意大利設計和生產，在國內市場銷售。產品結合了最先進的機械工藝，由經驗豐富的意大利傳統手工藝匠人精心打造而成，是意大利精湛的傳統制造工藝的完美展示，同時也是ACF品牌產品品質的展示。

目前，ACF有著獨立的銷售渠道，在上海的虹橋吉盛偉邦、北京的紅星美凱龍、廣州的太古倉都有獨立門店。

原創設計叫好難叫座

從吸引眼球到面對市場，ACF走過了一段艱辛的歷程。創新的設計和突出的材質雖然很打眼，但是不易量產，而且研發設計成本太高，過了設計初級階段，ACF開始思考轉型，如何從之前的追求個性轉型到追求功能性與實用性，讓品牌獲得良性發展。

“ACF倡導的是原創設計，實際上真正的原創設計非常少，原創設計關鍵在于市場，有時候好設計叫好并不叫座，有的是曇花一現，可能我們還是沒有考慮到消費者的訴求，產品是不是符合市場需求，如果說只是為了自我的性格展示，還是比較難以市場化的，雖然我們做原創設計，但也要追求市場的利潤，符合市場需求。”ACF原創家具設計有限公司總經理王昕總結。

“ACF一開始也是做單件產品，但買的人很少，于是我們做了很多用戶調查，發現消費者的態度是買你一把椅子還要配一個沙發，一個地毯、茶幾，根本沒時間和精力，而且搭配的效果也不好，于是我們開始設計系列化的產品，把產品和配飾組合好，直接買一套就可以了。”王昕表示。雖然ACF倡導原創，但消費者并不會因為你是原創而買單，還是要根據自身訴求來選擇適合自己的產品。

現在家具市場急功近利的心態太嚴重了，而原創研發既消耗精力又耗資巨大還不知道市場反應如何，想要做好原創品牌，ACF這類企業的路途絕不會一帆風順。在國外，一個家具品牌的成長可能要50年以上，但在中國，可能四五年的時間一個品牌就會起來，甚至更短的時間，國外一個家具系列可以賣10年，甚至是20年，而我們的產品生命力只有兩三年的時間，就走到了盡頭。

為設計師定制生產

ACF一直致力打造一個開放的設計師合作平臺，在這個平臺上有不同的設計師在簽約，目前簽約的設計師已經有10多位。既有盧志榮這樣的國際家具大師，也有跨界設計師，因為家具設計不是只有學設計的人才能做，ACF合作的很多設計師都不是科班出身，ACF創始人王昕本人就是學電子工程出身，但后來因為熱愛設計而進入到家具行業，“我們打造的是一個設計師產品平臺，追求多元的設計風格，產品自主研發平臺，接受多元創意與設計，但要有市場。”

還有很多美國的藝術家、室內建筑師，以及ACF簽約的荷蘭、新加坡的一些設計機構，也在持續不斷地為ACF提供家具。ACF是一個家具品牌，不是一個設計師品牌，ACF希望打造一個平臺，集聚不同背景的人。當你有了生活的閱歷，有了對設計的熱愛，你就可以拿出自己的設計作品來加入ACF。ACF有一個評估體系，如果你的產品被評估標準認可、成熟，適合進入ACF生產，ACF可以提供免費打樣、生產、制作以及市場宣傳。

很多人覺得隔行如隔山，但ACF并不這么認為。盧志榮是建筑學出身，但他建筑師的背景，反而讓他在設計家具時可以從不同角度看待家具。國內也有很多產品設計師、家具設計師，是建筑師或者室內設計師出身，其實這其中并沒有一個嚴格的界定。

ACF還有一個新銳設計師系列，不斷培養新設計師，中央美院、魯迅美術學院的畢業生進入ACF以后，會有專人將ACF家具設計的經驗傳遞給他們，讓他們在經驗積累的前提下做出更好的設計，基于此這些新銳設計師在ACF平臺上成長得非常快。

在不斷跟國內外設計師合作的過程中，ACF發現很多設計師并沒有能力形成系列化產品的發布，他可能有一兩件單品，甚至可以稱之為藝術品。實際上ACF也在走一條探索之路，跟國內外不同的設計師合作過程中，用自己的市場標準不斷去更換，重新納入新的設計機構，希望和系列化、民用化設計機構合作，這就是未來的發展方向。

而設計師的商業價值一定要由市場來反饋，設計師才有改進的真實信息和動力。“ACF品牌的未來發展方向是做中國自主的家具設計品牌。”王昕表示。