雙十一 商家和消費者更理性

2009年11月11日開始，天貓雙十一購物節至今已經是第六年。作為阿里上市后的首個雙十一，今年活動依然備受關注。

數據魔方11月11日24時數據顯示，在“住宅家具”行業的排行中，林氏木業、全友家居、顧家家居排在前三。去年以1.6億戰績占據天貓家具類目第一的林氏木業，7小時已破去年記錄，今年以3.2億的成績領銜家具類目第一。

已經連續5年參加天貓雙十一活動的林氏木業，屢屢出現在類目佼佼者名單之中，林氏木業運營總監馬燦興稱，每一年都在成長，都在收獲。從整體戰績來看，小米在今年雙十一活動中表現出色。馬燦興認為電商成績的好與壞取決于產品，選對產品才是最重要的。

索菲亞今年正式參與天貓雙十一活動，據悉，這一次索菲亞的優惠力度比較大，但并不是純針對線上，而是020的模式，成交達1.8億。酷漫居已經連續3年是兒童家具的冠軍，酷漫居董事長楊濤稱今年雙十一目標是不要銷量，要利潤。店網同價，線上線下價格相同。

讓人興奮的數據背后，也有不少聲音在質疑龐大成交金額背后的水分究竟有多大？馬燦興稱，天貓今年對刷單的處罰力度非常大，這個平臺也在不斷完善，讓所有商家可以在更加公平公正的環境下組織促銷活動。伽藍集團贏伽電子商務公司總經理陳松兵表示，今年天貓嚴格控制不良行為，而且阿里已經成功上市，不追求量，所以整體成績水分不大，商家和消費者都變得理性。

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網友說雙十一：花時間研究以防上當

在雙十一促銷活動中，最讓消費者顧慮的問題仍然體現在價格方面，有網友反映，活動前期的價格甚至比雙十一還便宜點。有細心的網友在查看雙十一價格之后，立馬去線下實體店找同款，最終發現線下價格更實惠。

消費者劉女士糾結了半天，因擔心價格水分以及質量問題，最終放棄線上購買家具；而李先生稱自己實在受不了雙十一之前各種廣告和折扣的誘惑，選擇在網上買，而且前期已經留意過產品價格，只等在這一天下手；蔡先生屬于家裝DIY達人，自家裝修的成品家具和裝飾品都選擇在雙十一搞定，他認為，網上價格透明，但也并不便宜，只是圖個方便快捷，在網上購物的時候需要有鑒別能力，有一定時間研究才能不上當。

雙十一

“雙十一”指每年11月11日，以往被稱為光棍節。從2009年起，“雙十一”有了新的含義，以天貓、京東為代表的大型電子商務網站利用這一天進行商業促銷。阿里巴巴于2011年11月向國家商標局提出“雙十一”商標注冊申請；2012年12月取得該商標專用權；2014年10月，阿里發出通告函稱已取得“雙十一”注冊商標，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。