喜臨門公告2014年三季度報告：報告期內，喜臨門實現營業總收入9.28 億元，同比增長31.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8643.95 萬元，同比增長10.02%。

銷售費用大幅增加影響凈利

報告期內，隨著喜臨門產能的不斷釋放以及公司在廣告宣傳等營銷渠道的大力投入，營業收入繼續保持較快的增長。但同時由于包括央視廣告、機場落地廣告等營銷費用的大幅支出，報告期內銷售費用率提升了3.14個百分點，導致公司凈利率下降1.91個百分點。隨著公司推進品牌和渠道建設的戰略進一步實施，短期內，將使得公司銷售費用率處于高位。

拓展海外業務，擬在香港設立全資子公司

喜臨門同時公告擬在香港設立全資子公司（香港喜臨門有限責任公司），這一舉措不僅有助于拓展公司在海外的業務，還可以為公司提供國際化的投融資平臺，降低融資成本，助力公司向國際化方向發展。

相關閱讀：喜臨門與夢百合智能床墊：做系統還是做產品？

自主品牌建設成效漸顯

喜臨門作為行業內產品品質領先的龍頭企業，主要銷售地區集中在華東地區和北部地區，公司認識到自身品牌的區域性和局限性，積極調整戰略，圍繞“科學睡眠領導者”這一新的品牌定位，推動自有品牌建設，提升品牌知名度。

喜臨門在加大廣告等宣傳力度的同時，持續推動公司門店新形象改造，品牌建設的成效逐漸顯現。

兒童家居和智能家居是新的看點

喜臨門積極布局兒童家具與智能家居等新領域，公司陸續獲得迪士尼、哆啦A 夢和Hello Kitty 的品牌授權，并在紹興開設了第一家兒童家具體驗館，正式進入兒童家具領域；同時公司與國內智能控制領域龍頭企業和而泰合作，進軍智能家居領域，公司在新領域的探索將成為其成長的新助力。

盈利預測:雖然短期喜臨門對廣告等宣傳的大力投入影響了公司凈利，但是隨著喜臨門自有品牌和新渠道的建設效果逐步顯現，業績有望恢復增長，同時公司通過員工持股激勵，形成員工與企業發展合力，看好長期發展，預計2014-2016 年有望實現EPS 分別為0.43、0.59 和0.77 元，維持“增持”投資評級。

（原標題：喜臨門公告2014年三季度報告 營銷費用拖累公司業績 ）