電商平臺“泛家居化” 家居跨界成趨勢

近年來，隨著房地產業不斷發展和家居行業日漸成熟，消費者對家居產品也越來越挑剔，迫使商家不得不在服務和產品上下功夫，“泛家居”的概念越來越受推崇。在服務內容不斷改善的基礎上，泛家居又開始向電商平臺延伸，線上線下相結合成為泛家居營銷的主要手段。

商家“跨界”經營泛家居日漸流行

簡而言之，泛家居就是家居行業的延伸。在人們的印象中，要裝修一間房子、購買沙發、床或者定制家具，都要到專門的店鋪購買，例如買衛浴要到衛浴店，買櫥柜要到櫥柜店。但近年來，在家居市場悄然發生的變化，促使人們改變這一刻板印象。

隨便打開一個泛家居網站，各式各樣的家居信息撲面而來。其中有關于產品本身的介紹，還有企業、人物、對話、盤點等一切能帶給消費者信息的延伸話題。在這樣的地方，消費者不光能了解到所需產品的信息，更能獲得對這一行業的廣泛認知。

現在，賣衣柜的開始賣櫥柜，櫥柜店里還可以買衣柜、書柜、護墻板，家居廠商開始“跨界”營銷、將業務向上下游延伸，逐漸成為一種趨勢，這標志著泛家居概念越來越流行。

在濟南，市民走進那些較大型的家居賣場，如紅星美凱龍、居然之家等，都能明顯體會到泛家居的存在。伴隨商家之間的合作互補，消費者可在泛家居的市場上獲得從設計到產品再到服務的享受。

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電商網絡成泛家居軟實力推廣平臺

當消費者登錄微信、微博、各大網站時，經常能看到家居商家的推廣信息。從實際的產品，到虛擬的服務，一應俱全，二維碼掃一掃、APP下載等方式也屢見不鮮。可見，泛家居軟實力的推廣同樣受到商家重視。

隨著移動互聯網的發展，推崇泛家居的廠商們，已不再將營銷戰場局限于實體產品上，同時利用網絡平臺籠絡客戶，將生意做大做強。有業內人士分析，泛家居線上銷售擁有與實體店相似的展出內容，且優化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上電商平臺有意識地引導，線上線下相結合，成為泛家居營銷的主要方式。

當然，泛家居的概念也可能讓一些商家“誤入歧途”，就是將其片面地理解為只要把商場構建成家具、建材、燈具、家電等品類齊全的超市，就是泛家居了。所以，商家在打造營銷模式、消費者在選擇家居產品時，都應保持一顆理性地頭腦，選擇真正符合市場和需求的東西，才能推動這一行業良性發展。（記者 曹莫）

（原標題：“泛家居”概念開始向電商平臺延伸 商家“跨界”成趨勢）