紅星美凱龍發布首個半年度家居業消費趨勢

在家居業整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動塵埃落定。紅星美凱龍上半年，“2天”大促、五一大促及27周年慶三次活動商戶銷售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促甚至增幅超過100%。紅星美凱龍商戶銷售數據折射出中國上半年家居消費的若干特征：建材行業淡季不淡，家具板式冷實木熱冰火兩重天，而定制家具前景被看好。業內人士認為，作為國內最大的家居流通企業，紅星美凱龍對于家居市場走勢的研判具有很強的代表性與預見性。

早在三月，紅星美凱龍董事長車建新在新聞發布會上預言，2013年家居業將迎來10%以上的增長。這與商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布全國建材家居景氣度數據所表明的回暖趨勢不謀而合。

而根據銷售數據顯示，家具品類中實木家具銷售上升較快，板式家具下滑明顯。此前紅星美凱龍聯合家居趨勢研究院所作的調查顯示，70%的消費者首要關注家具的產品質量與環保性，他們眼中環保主要體現在“味道“上，產品無刺激性味道是最重要指標。

紅星美凱龍負責人表示，實木家具的熱銷，除了環保與質量因素外，與中國流傳2000多年的“木文化”密切相關，木制家居產品在中國消費者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內。

紅星美凱龍周年慶活動全國商場取得超過15億商戶銷售總額，其中建材品類貢獻份額接近50%。淡季旺銷表明建材行業傳統淡旺季時令規律走在悄然改變。越來越多精明的消費者來說，把商家的淡季當做自己的“旺季”。很多消費者認為旺季時，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質量和進展，淡季裝修可以享受到更多實惠方便。

紅星美凱龍預計，如果沒有宏觀環境的轉折性變化，下半年家居消費走勢將受去年十月之后房地產市場持續升溫的影響，還將有一個明顯的上升。

而隨著80后新生代消費群體的成長，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級定制家具已占整個家具市場10%左右的份額，發展前景巨大。