新中式家具 “輕奢化”更適合中產文藝青年品味

文藝青年這個群體，在近幾年如雨后春筍般涌現出來，訴求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關產品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流分享。

他們注重居住空間的品質追求家具的內涵與文化以訴求生活方式、態度和價值觀的家具和品牌為消費目標。可以說，他們的品味決定了他們的個性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實的消費群體。他們會青睞muji風格的簡約也會向往北歐的“慢生活”主義，當然也會擁護具有傳統和文人氣息的新中式。可以說，“輕奢侈”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。

有研究發現，中產階層現在奢侈消費領域希望能夠與“大款”、“暴發戶”區別開來，更加追求有品質有文化的低調奢華，“輕奢侈”的出現對他們來說是如此的應景和及時。而當70后、80后這些社會中堅力量群體開始集體懷舊是，不經意間卻給品牌帶來了營銷的機會——因為懷舊而去消費經典。這是一群龐大的成熟而感性的中青年消費群體，他們中有些人、對傳統的留戀是先進的小年輕門難以想象得。他們自小根治的重視清潔在步入中年后尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統文化的回歸在家居領域掀起的新中式古典家具消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。

新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現代生活方式，而且其中式的韻味和經典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經具有相當的消費實力。可以說，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量——這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。

生猛的“小時代”，“小時代”代表的是90后富二代群體這個過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質豐富的時代迅速長大。有太多的數據統計級預測數字顯示了這個群體強勁的消費力，消費觀念、消費行為也將改變未來的市場和潮流風向標。不論是在時尚領域還是家居生活領域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費群體。年輕的他們，吸納新事物會比其他群體要快，所以“輕奢侈”的新中式就在這個群體非常容易打開市場，當然，年紀小也決定了他們對傳統文化的浸染不會太深，所以偏現代感一點的新中式家具比偏傳統的對他們會更有吸引力。

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