家居業怎樣做一場錘子手機水平的發布會?

這幾天，錘子手機發布會被傳遍了整個朋友圈，微博更是刷的神乎其神，而實際上，伴隨著大眾對錘子手機以及老羅的關注，錘子手機的口碑和熱度都達到了一個新的高度。老羅是個偏執狂，發布會開始前幾分鐘還在對幻燈片以及各種細節進行修正，更重要的是他深諳用戶體驗精髓，足夠敏銳，對用戶習慣有更深的了解，正是這種偏執讓他走到了一個讓人欽佩的高度。對于一直中規中矩的家居業來說，如何通過發布會，像錘子手機那樣傳達產品理念、傳播企業文化甚至情懷，以下幾點或許值得借鑒：

錘子手機發布會

產品性能“說人話”。與其他手機發布會不同的是，錘子手機發布會并不將一堆過于專業而消費者無直接感知的硬件配置作為亮點，比如四核、八核，2100萬像素，HI-FI音質等等，而是簡單告訴你，錘子是“全球最快的搶拍手機”、“量產的世界最好的CPU“等，簡單直白的告訴你，錘子手機是最好的!

反觀家居業，新品發布時慣用的都是”款式新穎、做工考究、質量過硬“等消費者無法真切感知、毫無感情和個性標簽的用詞，如何讓人動心?但也有企業做了新的嘗試，比如圣象三層實木地板主打的”無縫隙、可搬家、抗變形、會呼吸“，簡單的四個詞語，不僅抓住了消費者的痛點，由于每個詞語都與一個動作關聯，很容易在消費者的大腦中留下深刻的印象。

錘子手機發布會能夠成功，與羅永浩本人有著不可分割的關系。可以說，是羅永浩的個人魅力制造了足夠的話題，他所代表的錘子科技”極客范兒“的企業文化，更影響了一大批人。將企業本身的文化或調性展示出來，更能夠引發參與。家居消費品要達到手機業的關注度固然是難上加難的，但企業本身有自己的調性卻是十分必要的。正如圣象三層實木地板代表的是“北歐極簡風三層實木地板”的代表，并通過一系列的文化營銷活動不斷強化這一印象。

今年8月份開始的“聞香識木”三層實木地板全國文化品鑒會，也正是圣象所作的新的嘗試。據了解，圣象將通過舉辦豐富有趣的示范如何通過敲、拉、聞、摸、看5招，幫助消費者挑選真正好木地板，還精心安排了具有濃郁北歐風格的活動現場，城堡、王子、公主、伯爵、維京海盜、小小美人魚、達拉木馬等經典北歐文化元素盡入其中，在傳統的促銷活動中加入文化因素，使之成為一場真正的北歐文化品鑒會，正是作為行業領導者的圣象的高明之處，也是其他地板企業應當借鑒和學習的。

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