“左右家俬2014年度盛典暨幸福文化論壇”9月2日將在深圳寶亨達酒店拉開序幕。左右家私在“幸福文化論壇”上精心邀請了著名經濟學家李稻葵、著名主持人兼左右家私幸福大使楊瀾、中國家具協會理事長朱長嶺等意見領袖出席，與參加論壇的企業家、高管、合作伙伴、經銷商等分享幸福和文化方面更深層次的內涵。活動還安排了另外的驚喜，左右家私將和支付寶合作，用移動互聯網為出席論壇的嘉賓現場發放紅包。對此，泛家居向左右家私求證與支付寶合作發紅包是否屬實，對方給了肯定的答案，不過具體發放的形式和金額還暫時保密，但是到場的人都有機會，紅包金額不等（有神秘大紅包），單個紅包的金額不會讓參與的人失望。紅包的驚喜指數只有9月2日到場的人才能知曉。

左右家私一直以來是行業創新的先行者，在營銷的試點上做不同的探索，發紅包這樣的事情傳統做法可以通過抽獎、拋灑等方式來實現。但是左右家私的紅包是要給在場的人一份領紅包的愉悅，更要給他們一份參與感的喜悅，更甚者這本身就是左右家私在移動互聯網方面的一些新的嘗試。

左右家私與支付寶合作在9月2日“左右家俬2014年度盛典暨幸福文化論壇”用移動互聯網發紅包

支付寶技術支持 

在相對穩重的家具行業，左右家私是整個行業首次采取移動互聯網的方式發放紅包的企業。通過移動平臺向上千人發放紅包，技術層面上是有很多困難，支付寶為了配合左右家私實現這種發放形式做了很多定制型的開發服務，甚至對左右家私開放了很多從來沒有開放權限。發放紅包這個技術支付寶早已運用，但此前局限于阿里巴巴內部活動使用，與左右家私的合作是其首次向家居行業開放。

時下微信群發紅包是比較流行的方式，但是微信群不能滿足左右家私向全場嘉賓發紅包的方式，因為出席者不可能都來自同一個朋友圈，但支付寶為左右家私解決了所有技術上的難題。

深度合作空間無限

據內部人士透露，二者的合作除了技術因素外，還有更深的用意。第一，支付寶在支付方面的技術已經非常成熟，且在O2O方面有很宏大的意圖。第二，為了實現發紅包的功能，左右家私也花費了大量的人力、財力和支付寶配合，付出這些資源發紅包只是事情開始，這一舉動的本質是左右家私對移動互聯網的創新和決心。在此基礎上，二者未來在移動互聯網方面的深度合作留下無限的想象空間。

發紅包向移動互聯網營銷拓展

左右家私耗費資源的目的不止于發紅包，真實意圖是在移動互聯網化進程中的試點性創作。利用支付寶發紅包遵從了消費者利用移動互聯網的使用習慣，在家居行業采用這種方式創造了一種新鮮的體驗感。這種體驗感打破了類似抽獎等傳統方式的局限，沒有人數限制，也沒有距離限制，人人參與機會均等。互聯網時代下的消費需求不就是在追求一種更便捷、更公正、更透明的消費方式嗎？左右家私正在嘗試創造符合新消費需求的新型營銷方式。

用移動互聯網技術和受眾溝通是一個雙向交流的過程，將紅包形式平移到營銷層面就是發放需求采集信息的交互過程。如果說這樣一個有效、精確、雙向的移動互聯網平臺能夠完善，消費者與企業的距離將無限接近于零，全國范圍的品牌推廣活動、銷售推廣活動、精確到個人的產品偏好推送、消費者信息收集、產品定制等都可以通過移動互聯網來實現，這將是一個質的變化。

這一活動的執行方式要待9月2日才能解開神秘面紗，活動效果及左右家私在移動互聯網上的動向，泛家居會持續跟進。（文  曾寒婷）