知名家居品牌的跨界行動由來已久。圣象從地板到木門、衣柜，歐派從櫥柜到衛浴、衣柜，箭牌從衛浴到瓷磚、櫥柜，惠達從衛浴到瓷磚，海爾從電器到櫥柜……2013年底，圣象整體廚房率先登陸中原，開啟了圣象集團涉足櫥柜行業的新征程。在經歷了一輪對衣柜行業的爭搶之后，知名家居大企業紛紛將觸角伸向櫥柜，是否預示著櫥柜行業正成為家居業的藍海？

圣象集團進軍櫥柜業

2月20日，中國家居知名品牌圣象在廣州召開“2014圣象整體廚房戰略發布暨產品首發式”，正式宣告進軍整體廚房領域，成為國內家居業馬年的又一個重磅新聞。此舉亦標志著圣象正式升級為專業的泛木家居產品高端品質平臺，完成了產品線從地板到木門、衣柜、整體廚房的跨越。

出席此次活動的除了全國工商聯家居裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜、中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁、廣東省櫥柜行業協會會長胡文權、中國消費者協會投訴部家居項目部負責人胡陶軍等行業領導，圣象集團高層亦悉數亮相，與眾多媒體一起，共同見證圣象整體廚房的戰略進軍以及圣象品牌的二次騰飛。

圣象集團總裁翁少斌表示，通過打造品牌大平臺，打通各渠道資源，將圣象堅持的高標準貫徹至旗下每一款產品，為消費者建立起更全面、更便捷的產品和服務網絡。他表示，圣象整體廚房的推出，是整合平臺資源進行運作的一次最佳嘗試。

跨界正在家居大牌中蔓延

在推出整體廚房之前，圣象集團已經涉足了木門、衣柜甚至家具等，而其并不是第一個跨出起家門類的品牌。歐派早在多年前就曾推出衛浴和衣柜，甚至試圖涉足裝飾行業；箭牌瓷磚經過幾年的運作，已經步入正常發展渠道，箭牌櫥柜去年也在不經意間亮相；海爾憑借在電器行業的地位，涉足櫥柜行業已經有15年的時間，在櫥柜行業也已經位列前茅。

對于知名家居品牌紛紛涉足櫥柜行業，張傳喜表示，10年前，櫥柜行業年產值超億元的僅3家，而目前，超10億元的大有人在，整體規模在不斷擴大。從各大品牌紛紛跨界也可以看出，整體家居正成為家居行業的發展方向。這些大品牌都擁有品牌、資金、營銷、渠道等優勢，為櫥柜行業帶來新鮮血液。但由于整體廚房復雜程度相對較高，涉及柜體、臺面、五金、電器等多個門類，對企業的設計、生產、服務體系也是一個挑戰。同時，櫥柜行業的標準相對缺失，對新進入的企業也是一個考驗。

中原成為各大品牌

爭奪的焦點

圣象整體廚房首批確定進駐的六個省份包括河南、湖北、湖南、江西、安徽、河北，而河南省的招商工作及鄭州市的店面設置工作都已經展開，南陽經銷商擺銀龍表示，做圣象地板10多年，圣象品牌的口碑和實力毋庸置疑，做櫥柜完全是對品牌的信賴。圣象整體廚房河南區域總經理王鴻斌表示，河南有著龐大的人口基數，消費力驚人。鄭州歐派年年在集團領先的業績也是佐證。但目前，中原櫥柜市場尚不夠成熟，小品牌林立，魚龍混雜。圣象整體廚房希望通過“1%的外觀設計+99%的收納=百分好廚房”的核心理念，盡快在櫥柜市場占據一席之地。

而據海爾櫥柜鄭州總經理宋振剛介紹，河南屬于海爾集團的魯豫大區，去年是全國8個大區中回款最好的。但就目前中原的櫥柜行業而言，很多品牌都處在艱難維持狀態，各種成本居高不下。如果沒有強大的品牌支撐，很難發展。

作為本土品牌的優秀代表，意利寶櫥柜董事長姚孟海表示，中原市場的消費潛力巨大，櫥柜定制產品的特殊性，為本土品牌的發展提供了無限空間。2014年是一個關鍵的年份，意利寶把它定為突破年，欲走向全國，必先站穩中原。