今年6月初，曲美家居召開的品牌云端分享會暨以舊換新第10季啟動會引發了行業廣泛關注。會上，曲美公開宣布兩則重磅消息：一是曲美家居“空間美學研究社”（下簡稱：美研社）官宣成立；二是其美研社2022年主題活動《美美噠家》正式啟動。

不論是“美研社”還是“美美噠家”，顯然，曲美將“美”進行到底的決心已顯而易見。那么，何為美研社？如何美，怎樣研？“美美噠家”又將打造一個怎樣的“家”？接連布局背后，有何深意？家居微觀察帶你一同分析。

曲美家居首創“美研社”

解密“后浪”的新消費邏輯

當前，一體化家裝需求已經成為主流消費趨勢，與之相對應的是“整家定制”、“整裝交付”、“門墻柜一體化”等的興起。

曲美集團董事長趙瑞海先生

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不過，在曲美集團董事長趙瑞海看來“整裝是功能，美才是根本”。從成品家具起家，到2012年開始涉足定制，再到形成“成品+定制+家裝+配套”的一站式產品矩陣，讓整裝成為公司直營業務的重要增長點，曲美家居始終以“美”為錨點。隨著智能工廠的建立以及高度數字化柔性生產線的應用，曲美家居已經具備了完善的制造和交付能力，能實現一體化研發、設計和交付。在此之后，通過差異化的“美”塑造競爭力，并夯實曲美“時尚家居”的定位，再一次成為了重中之重。

信息碎片化的今天，年輕消費者面對的是紛繁復雜的品牌品類和信息渠道，他們看似擁有更多的選擇權，實則變得更為被動。不僅如此，對于已經掌握消費主導權的年輕“后浪”而言，他們拒絕被定義，但又渴望被理解，只有走在新消費思考的前端，才能從迎合到引領。

因此，曲美家居專門成立美研社，聚焦生活方式空間，研究新一代消費者的需求，并定時發布最新的趨勢報告、分享解決方案。在推動行業發展和消費格局完善的同時，也幫助消費者真正實現“更美好的生活方式”。

聯合12組設計師發起“美美噠家”

打造家居空間設計新樣本

熟悉曲美的朋友想必都知道，早在2017年，曲美家居便推出了「美美噠餐桌」餐廳文化節系列活動，通過演繹餐廳生活美學，打造新生活主義美學范本。今年，曲美家居再度推出“美美噠家”，既一脈相承對“美”的追求，又實現了從餐桌到家的擴大升級。

據悉，此次“美美噠家”由曲美家居聯合戴蓓TALK與12組知名空間設計師發起，涵蓋包括王偉、劉雪燕、許銘軒、廖志強、巫小偉等一批中國知名新銳設計師，共同打造符合當代用戶生活習慣和審美的全新空間設計，并將于8月發布。

空間美學研究社《美美噠家》合作設計師

12組新生代設計師將基于當代生活方式的轉變，用設計的語言，將藝術生活化，為當下消費者提供生活方式空間解決方案樣板，體現當代國人對美好生活的向往與駐足，誕生一份關于生活的“全新提案”，向消費者傳遞更高品質和更高格調的美學意識，帶動中國家居生活一場與眾不同的迭新。

與此同時，也讓整個行業的目光再一次聚焦在這12組優秀設計師乃至更多的家居設計師群體上，為行業輸送更多優秀設計人才，還能給家居原創設計上帶來新的啟示。

就曲美而言，通過此次“美美噠家”，曲美將再度升級對家和設計的理解，進一步提升企業定制化、個性化、系統化能力，也預示著曲美在探索人居生活方式的顆粒度正持續的深入。

錨定家居產業未來

用設計創造美好生活

當前，家居行業由高速增長進入中低速增長時期，消費者要的不僅是產品，更是成套的生活方式解決方案，與此同時，家居消費觀也從“消費材質”轉向“消費設計”。

基于消費者的需求驅動，曲美不斷從單一品類、全屋定制進化到整裝大家居，經歷了彎曲木、北歐風、13條產品線、8大生活館等不同產品形態，打造完整的生活方式圖景。

“曲美最核心的就是設計，是獨特的審美觀和審美價值觀、生活價值觀。”正如趙瑞海所言，“設計驅動”已融入了曲美的品牌DNA。曲美的設計，是為每一個人服務的，是平易、雅正、精致的美學理念，是立足當代國人生活，多元且有內涵的，具有高辨識度的獨特品牌調性。

通過成立“美研社”、推出“美美噠家”等主題活動，曲美再度強化了“設計”標簽，通過選擇與品牌DNA相符、有共同價值觀的設計師合作，以空間設計和生活方式自然而然地感染大眾，滿足消費者的核心訴求，掌握轉型升級下的新引擎。

不難看出，將曲美的美學理念、美學設計、美學品質深度融于每一款產品、空間之中，講好品牌文化，傳遞品牌價值，已成為曲美當下的戰略思路。