縱觀2021年家居行業發展態勢，整體呈現回流趨勢，景氣度也在持續提升。在軟體板塊，美國知名護脊床墊品牌伊麗絲成績斐然，交出了一份高分答卷。這是一個什么樣的品牌？在告訴發展背后又有著怎樣的戰略藍圖？一起來看看！

增長潛力爆發 打造護脊床墊優勢品牌

據記者從伊麗絲中國區營銷總經理馮加基處了解，上半年，伊麗絲不僅先后攜手中國家居流通行業的頭部品牌——紅星美凱龍、中國建材家居流通行業的馳名商標和領導品牌——大明宮實業集團，大力布局西北市場，開啟發展新篇章，而且開店迅猛，僅8月就在深圳、西安、四川三大城市連開五店，接下來，預計還有多家伊麗絲新店會陸續開業。

伊麗絲床墊深圳福田香江店

馮總介紹，盡管受疫情影響，但伊麗絲始終在努力克服，不論是強強聯手還是開店計劃，都在伊麗絲的發展計劃之中，為此，集團內部進行了大量的準備工作。

縱觀近期伊麗絲開店所在城市，均處于較高的經濟發展水平和城市化發展進程，接下來，伊麗絲還將持續拓寬區域銷售網絡，實現全國遍地開花。

作為床墊界最古老的品牌之一，也是護脊床墊的倡導者，伊麗絲致力于打造護脊床墊頭部品牌，將護脊睡眠理念傳遞給更多中國消費者，而這需要足夠大的市場份額和規模優勢。

自2002年進入中國市場以來，伊麗絲深耕市場，在全國開設超過一百多家專賣店，覆蓋全國31個省區，遍布一、二級城市及部分三級城市，成熟的運營經驗和良好的發展基礎，讓伊麗絲能夠更好地適應不同城市市場，幫助經銷商迅速建立業務體系，做大、做強、做久。

只有尖刀產品，才能贏得市場！

在床墊市場高度同質化的今天，品牌必須要有足夠強大的尖刀產品，才能贏得市場，這個“尖刀”可以是功能、體驗、形象……不論如何，一定要深入到顧客的內心深處，迅速觸發消費者購買欲望。

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風靡數百年，伊麗絲憑借強大的護脊功能，遠銷6大洲70多個國家和地區，而背后的秘密武器——中央護背專利，也成為其所向披靡的獨家賣點。

“中央護背”又稱“床中床”設計，通過在床墊中間額外增加一張小床來增加床中央的支撐力，可以更深層次地釋放腰部、背部及脊椎的壓力，讓床墊更為貼合人體曲線。美國西維吉尼亞大學測試證明：與其他床墊相比，伊麗絲床墊的護背區設計可提高29%的睡眠質量，提高34%的減輕背部疼痛功能，提高96%背部疾病預防功能。

2005年，伊麗絲床墊獲得了美國國家脊椎治療協會認證，成為全球唯一一家獲此殊榮的床墊品牌，彰顯了其中央護背專利確實能為人體健康帶來益處。

因為擁有專利技術和脊椎協會的專業認證，護脊床墊成為了伊麗絲當仁不讓的“尖刀產品”，上至老人，下至幼童，不拘男性、女性，都能在伊麗絲尋找到適合的護脊睡眠解決方案，從認知消費者角度入手，解決他們最為迫切的睡眠和健康需求，由此成就了伊麗絲的百年佳話。

下一個百年！開啟床墊行業新一輪革命

近年來，床墊行業的競爭早已進入白熱化，各大品牌的發展速度也愈發迅猛。為了脫穎而出，伊麗絲在穩扎穩打的同時，從品牌、渠道、產能以及資本合作等多方位布局，實現快速升級，如永久買斷伊麗絲品牌的中國使用權、加速渠道下沉、加大經銷商扶持等。

同時，在專注寢具的前提下，伊麗絲打通整體臥室睡眠解決方案，從寢具經營者，轉變為提供“一流的寢具、高品質的臥室睡眠產品配置、人性化的家居綜合服務”，既要做精又要觸及更長的產業鏈，步伐愈加穩健。

只爭朝夕，不負韶華。下一個百年，伊麗絲將持續引領健康睡眠，通過重新定義護脊和睡眠，讓全球消費者真正意識到床墊的重要性，開啟床墊行業新一輪革命。