據《胡潤百富》的新中產白皮書顯示，在中國有3億多中產階級，其中，新中產人數已經過億，未來5-10年，有望增至3-5億人，占據中國消費總量的80%。因此，在各行各業都流傳著一句話：“得新中產者得天下”。

新中產的崛起，為家居行業帶來了更多可能，也成為不少頭部企業把握消費升級實現轉型破局的重要契機。WE為家居作為左右家私攜34年沙發市場深厚積淀全力打造的高端品牌，已經率先開啟了升級之戰，并重磅發布全新家居系列——“豪斯曼”，從顏值、設計、功能、體驗等進行全面革新，緊扣輕奢新潮流，直擊新中產年輕消費群體的高品質、個性化需求。

可定制的輕奢生活 

挖掘新中產精致主義內核

新中產是一群什么樣的人？他們接受過良好教育，擁有足夠的消費能力，對生活品位、情感和文化有著更高需求，自我意識很強，十分注重自己的想法，樂于用個性化來標榜自我，反映在家居消費上最直觀的體現就是：

1、偏愛輕奢。新中產多為精致主義的忠實擁躉，喜歡追求生活的儀式感，而低調、舒適卻無傷高貴與雅致的輕奢風顯然是最能滿足家居儀式感的風格之一。

2、注重顏值，追求設計感。家居是格調與品位的體現，新中產階級的高顏值需求并非純粹的注重外觀，而是注重高顏值、強設計與精神需求的結合。

3、崇尚定制。新中產追求個性化，希望在保持家具整體風格和功能性統一的基礎上，實現自由組合和不同混搭的靈活個性化。

在誕生之初，WE為家居就對新中產有著精準的畫像，結合左右家私深厚的市場經驗和多維度數據分析，對新中產進行有針對性的產品研發和設計，以設計為核心打造“軟體+客餐臥+定制”的全新業態。

設計是WE為家居的靈魂，其擁有一支涵蓋英國，荷蘭，意大利等知名國際設計師的頂級團隊，通過大師獨到的設計理念和國際領先的審美觀念，為時下新中產消費群體傳遞最具態度的品質家居產品。“豪斯曼”完美地繼承了這種設計基因，將巴黎人文與美景引入，涵蓋美食、藝術、文學等，從沙發、地毯、餐具直至臥室的那張軟床，盡顯法式風情的時尚浪漫，既能滿足基本的生活方式和需求功能，又能體現出不凡的品位與文化內涵。

在風格上，“豪斯曼”精于形，奢于心。它不過分強調風格和技法，沒有對標，但是從材質、工藝、細節乃至整體搭配都能體現出奢華理念。不僅如此，輕奢風格的內核，就是舒適地享受生活。所以材質的選擇非常重要，“豪斯曼”通過絲絨、深革、時尚印花、工藝木材、印花紋理、貴金屬等材質組合搭配，在實現舒適體感的同時，演繹輕奢風的獨特魅力。

不僅如此，“豪斯曼”可根據消費者的家居空間尺寸及需求喜好量身定制，在空間實用性、視覺美觀度、人性化細節、使用耐久度等方面進行全盤考量，聚焦五大主流戶型和不同生活場景的構建，從設計、款式、功能、裝修風格等多維度開發符合不同人生階段的產品，涵蓋大部分消費群體的需求，展現百搭生活方式樣本，定制美好生活。

除了家具外，“豪斯曼”還涵蓋燈具、布藝、花藝、地毯、工藝品、墻飾以及床品等軟裝配套，綜合整體環境、空間美學、陳設藝術、生活功能、材質風格、意境體驗、個性偏好等多種復雜元素，提供創造性融合的軟裝陳設，讓每一處空間都相得益彰。

可以說，“豪斯曼”已經不再只是單純的滿足家具的含義：對消費者而言，它是一種生活方式的選擇；對品牌而言，是一種價值認知；對企業而言，是一種構建能力，同時滿足了新中產對于精致生活、品質生活和儀式感的追求，跨越空間、跨越文化，打造一份喧囂中獨享的低調奢華，也為行業開發了更大的利潤空間。

從產品思維到用戶思維

不定義風格，只表達“家”

近年來，定制家居蔚然成風，不過，在收割了第一波機會紅利后，也開始進入了深水區，傳統以“手段為導向”的產品思維顯然已經不再適用，唯有以“目標客戶群的綜合需求與價值供給”為導向才有出路。

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“豪斯曼”是WE為家居以用戶思維打造的拳頭產品，它講求設計為先，以更高端、更人性、更個性的產品矩陣推向大眾，涵蓋經典款、現代款、小清新款、小尺寸款、形象款等多種家居選項，用主體家具帶動活動家具，既能實現風格的協調性、空間出彩與生活風格的多元化選擇性，又可以通過形態構筑與多元化材料的應用，營造各種各樣的風格。

這是一個釋放自我個性的時代，不同于一種潮流引領一個時代的過往，“豪斯曼”所體現的“折衷主義”，將選擇的余地大大擴展：幫極小空間打造的超高適應性“2+2+1”家庭居住模式、為獨自居住或兩口之家定制的設計一體化之家、極致兩房適用的“萬能小戶型”、現代三口之家Loft里的理想生活、適合新青年的“輕而美”家庭系統、滿足三代同堂的人居理想型為未來生活、酷派經營摯愛的藝術生活體驗……

不拘戶型、不拘家庭構成、不論是現代還是復古，簡約還是華麗，“豪斯曼”都可以通過設計、軟裝和定制解決方案，在滿足生活、居住功能的條件下，滿足業主的審美和情感需求，實現家具與空間、空間與生活、生活與人和諧統一又個性不凡的新時代生活方式。

后疫情時代的大商機

“新模式”開辟“新賽道”

在中國，輕奢市場對奢侈品行業的快速增長貢獻最多，表現尤其強勁，而后疫情時代的高端家居市場也將趨向于更具風格、個性的定制家居產品，重軟裝輕硬裝趨勢會更加明顯。

“豪斯曼”系列的推出，是WE為家居沿著新中產引領的消費升級脈絡，根據其消費過程中所展示出的審美取向、價值偏好等軌跡開創的獨特“軟體+客餐臥+定制”新模式，既滿足了當前消費分級后的“精致型”家居消費需求，又為正處于定制紅海中的一眾企業開辟了新藍海，引領家居行業開啟又一次變革，成功駛上新賽道。