時代在變，對于家的理解也在變。對于父母來說，家更多的是責任，而對于年輕人來說，家是一個取悅自己，讓自己成為自己的地方。

既然如此，家居行業如果還僅僅是在展現其樂融融的家居生活未免太單一和淺薄。擁有93年歷史的家居品牌LAZBOY迅速地洞察到這一點，面對新的環境新的價值新的觀念，LAZBOY在“自由適界自在角落”的品牌定位，提出了“姿勢自由主義”的主張，不僅僅從功能的層面，更從精神情感的角度贏得消費者的注意。

那么讓我們來看看它是怎么玩的。

先來看看LAZBOY版本的“博物館奇妙夜”《蒙娜麗莎微笑的秘密》：

1、巧借博物館IP ，戳中中產人群真實痛點

創意從”蒙娜麗莎微笑的秘密“為核心，以博物館、畫框中的名畫來表現中產光鮮生活下，壓力束縛的生活本質。

2、以更貼近受眾審美趣味的方式給出解決方案

“博物館奇妙夜”的畫風，懸念，戲劇感的劇情帶出產品，以蒙娜麗莎同款微笑，身心自由的狀態和姿勢，“勾引”消費者對LAZBOY的想象和渴望：LAZBOY不止是一張讓你放松身體的沙發，更是讓你擺脫無形桎梏，享受靈魂自由的存在。

3、名畫群像強化姿勢自由主義 ，拉近與受眾的距離

經典的名畫IP加上現代化的人設演繹，放大了中產對于擁有一張LAZBOY后的生活的想象，不僅直觀凸顯了產品舒適的賣點隱形種草，也拉近了一個93年老品牌與年輕消費者的距離。

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總而言之，LAZBOY這次的玩法，緊緊圍繞產品，又不拘泥于簡單的功能宣傳，用一種創意的，個性化的方式，將產品和品牌巧妙地融合在一起，十分搶眼。

對于家居行業也有許多不錯的借鑒：

首先，它打破了家居行業刻板泛濫的傳播方式，沒有依循“家”的概念和場景，而是用了一種更大膽、趣味化的方式，完成了與消費者的對話和溝通，讓品牌在激烈的家居競爭中脫穎而出。

其次，長久以來，家居行業習慣于依賴渠道或者銷售模式來維持生意。只顧眼前的利益，卻很少思考如何長期建立與消費者的共識共振。LAZBOY顯然不止如此，通過品牌內容化的呈現，LAZBOY希望促成品牌與用戶的忠實依賴，而非一次性的買賣關系。

可以看出，LAZBOY這次的花式玩法，正是建立在其品牌價值與用戶關系深耕基礎上的探索和突破，一個有野心，并且真正關心消費者身心需求的品牌，在未來一定大有可為。