在不久前的第四個“中華慈善日”上，民政部公布了其指定20家互聯網公開募捐信息平臺的籌款情況，2019上半年全國網友累計捐獻善款18億元。值得一提的是，80、90后成絕對主力，捐贈數額占比高達71%。

這個數據從表面上看，是善舉意識的增強。實際上還隱藏著更深層含義：8090后已是消費市場的主力軍，這也是各個行業的共識，更帶動了多個行業的新起。例如，接近千億規模的奶茶市場、2018年便達到863億元市場規模的電子競技等。8090后在這些新興領域的崛起中扮演著重要的主導作用。

重構8090年輕群體畫像，

攪動一江消費春水

尤以家居行業為例，據《2019騰訊家居行業洞察白皮書》數據顯示，8090后占家居家裝市場消費總數的62%，是家居市場的中堅力量。特別是隨著90邁入成家的年齡，消費需求還將進一步上升。

人口近4億的8090后群體正展現出強勁潛力，這也向家居企業傳遞一個訊號：抓住8090后消費喜好，也就意味著掌握了市場命脈。白皮書還表明，80后注重家居產品的品質和環保，消費強調享受生活；90后則對科技智能和個性潮流有著更高追求。

可以預見，年輕群體的消費觀念呈品質化和情感化，這就迫使家居企業在嚴控品質關卡的前提下，還要結合當下的流行趨勢，在設計上凸顯時尚潮流，這樣才能符合年輕消費者預期需求，打開消費新風口。

定位“新國貨”高品質x年輕化營銷，塑造品牌美譽度

隨著“質量強國”戰略的提出，品質被拔升到全新高度。作為家居企業的基石，品質還是品牌的名片，直接關系到品牌形象。以“新國貨”定位方向，將品質擺在生產營銷的首位，并為此不惜耗費高成本，從原料、生產線進行升級。

為了讓高端原料得到最好運用，早在1995年，左右沙發打造了超100萬㎡的亞洲家具研發基地；2014年，左右投身幸福工程，超百萬研發制造基地全面投產。并嚴格執行綠色生產標準和國際質量標準，致力于為消費者提供高品質沙發產品。二十多年如一日堅守品質至上的原則，左右沙發創造了“用20年不損壞”的真實案例佳話，其廣受稱贊的質量在年輕消費者心中塑造了良好的品牌形象。

不僅如此，為了在品牌形象上更加接近年輕群體，在“813左右陪伴日”期間，動態漫畫包、嘻哈風H5、國漫風長圖海報等各類手法層出不窮。同時，將今日頭條、微信朋友圈等新媒體渠道作為主戰場，表現出強烈的年輕化傾向。由表及外，得到年輕群體的深度認同。

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跨界故宮IP發力“潮牌國貨”，做年輕人的當代國貨代表

家居是個相對傳統的行業，如何讓傳統變得時髦？從老干媽、李寧的時裝秀大獲贊譽可以看出，以傳統文化和當代時尚設計相結合，并誕生出的“新國貨”正深受年輕群體喜愛。為此，左右沙發給出的答案是繼承傳統精髓，做中國人的潮牌國貨。

此前，源于《易經》的左右乾坤通過對中國傳統文化的理解來展現自己的品牌氣質，進軍中高端新中式整體家居。在9月12日，左右沙發和故宮宮廷文化聯名，體悟宮廷傳世名畫的意蘊，在面料、色織工藝、造型上多番考量，使得東方經典得以再現。設計出的新品千里江山沙發、錦鯉沙發等散發著中式潮范兒，盡顯“潮、萌、雅”，體現左右對8090后年輕群體的消費喜好的敏銳洞察。

錦鯉沙發

自左右沙發定位“新國貨”起，就不斷深入挖掘傳統文化內涵，并運用于產品設計中，讓品牌迸射出新鮮活力。既符合國內年輕人審美需求，又實現著文化的再延續。在跨界故宮這個大IP之后，左右沙發繼續向著當代年輕群體內心渴求的“新國貨”不斷邁進。

從“新國貨”的高品質到“國貨潮牌”的升級，一路留下了左右沙發對重振國貨的堅持奮進。在合適的時機，將當代設計、文化內核和市場需求毫無違和的融合，塑造國際大牌風范，向世界為中國原創發聲。緊跟年輕消費群，屬于左右沙發這個“老字號”的春天才剛剛開始。

（家具迷 余斌）