“輕”逐漸支配期我們的物質世界和文化世界，

它侵入我們的日常習慣，重塑我們的想象。

——吉勒·利波維茨基

2019年9月8日下午，曲美在虹橋展上進行了新系列“悅時”的新品發布會，在喧鬧而又紛雜的上海雙展期間，“悅時”的發布或許并未引發過大的震動，然而，這卻是一件值得所有家具人關注的事情。

簡單來說，新系列“悅時”的推出和對其的深入觀察，無論對曲美還是行業而言，都有著三大意義：

?未來趨勢：輕！

?破局突圍：需求導向、快速迭代

?戰略升級：定位時尚家居品牌

任何一家優秀企業的戰略升級和產品設計，歸根結底來源于對未來趨勢的判斷和把握。曲美家居“悅時”系列的推出，其核心是對未來生活審美、生活方式和文化思想（輕文化）的精準把握，并以此為基礎展開產品設計思路的全面提升（以需求為導向，并持續快速迭代）和品牌的再定位（時尚家居品牌）。

輕，未來的趨勢和主宰

毫無疑問，人類社會和世界正在變得越來越輕：人們正在不斷拋棄深刻的思考和涵義，擺脫繁重的裝飾和物質消費，以臃腫肥胖為恥以苗條消瘦為榮，隨用隨棄的靈活消費/使用規則（輕應用、小程序、SaaS），追求歡愉和快樂而非痛苦的磨煉和思考。正如當代法國哲學家吉勒·利波維茨基在其最新的著作《輕文明》中提到的那樣：超現代的個人不再顯示出改變世界、創造無階級社會和新人類的野心：他只想“呼吸”，活得更好、更“輕”。

家居生活具備物質消費和精神文化雙重屬性。受制于設計、制造生產、銷售環節的繁雜與耗時，家具產品可能在緊隨人類生活趨勢方面略微慢了半拍（與藝術、時裝、平面設計、互聯網用戶體驗相比），但終究離不開對人類文明大趨勢的跟隨與映射。

人們在消費的過程中不再過多追求物質本身，而更在于物質帶來的情緒、感受和意義。這便是當下的消費趨勢。表現在家居產品上，人們更加喜愛輕松、靈動并令人產生輕盈感的產品。從古典歐式、美式到簡歐、小美，從中式到新中式或現代中式，從后現代新古典到輕奢，從北歐極簡到當代主義，過去幾十年中國家居消費市場的變化非常精準的體現了這一趨勢。

那么未來會如何？

曲美的判斷是更加輕！

比輕奢更加輕，比簡約更靈動，比意式（或美式、新中式）更加當代化。在這樣的推演之下，“悅時”橫空出世，主打“意式輕裝”，讓意式風格再度復興，刪繁就簡，去偽存真，從“輕奢”走向“輕裝”，并提出“卸下厚重奢華和過度繁復，創造出了更自在舒適、無拘無束的現代感體驗”。

延伸閱讀：上海CIFF展曲美“悅時”首發亮相，強大爆發力打響品牌升級新戰役！

需求導向、快速迭代，破局突圍之道

對輕文化的深刻把握，絕不僅限于在產品外觀和顏色層面的簡約、輕盈和趣味化設計，也不僅限于材料使用上的自由與融合，更在于產品設計思路和流程上的靈活與輕松。

“悅時”系列是曲美家居真正意義上的以需求為導向，并采取不斷迭代的設計思路的產品。

以消費者需求為基礎，結合調研、訪談、大數據，按照不同年齡、消費能力和消費喜好，反向進行針對性設計和研發，徹底打破傳統工業屬性的產品線劃分方式。

同時，“悅時”系列也不會是一個系列面世后，便一成不變，它將緊貼消費者需求的變化，作出及時反饋和調整，保持時刻快速迭代和進化的設計研發節奏，以保證緊隨年輕消費者的需求與審美。

8月份，曲美在黑龍江省大慶市為“悅時”舉辦了一場壓力實測。令人驚喜的是300平米的專營店，17日-20日，僅短短三天，銷售額就超過額239萬元，平均單值突破了6萬元。事實證明了，在經濟型定位的家居產品中，“悅時”擁有很強的競爭力，市場表現非常突出。

在中國家居業面臨轉型期的現在，僅僅依托碎片化和多元化的渠道和新零售已經不夠，換句話說，渠道的變革以及新零售的升級，其背后正意味著消費者需求的碎片化、消費場景的多元化、消費規則的靈活化和文化審美的時尚化、趣味化。

所有的規則、意義、殿堂、經典都被一一打破，取而代之的是對當下人們尤其是年輕人需求的即時捕捉和及時反饋。因而從產品層面對社會文明的發展洞察的更深，市場、渠道和營銷層面才會更加輕松。

這便是曲美家居從市場和經營層面考慮的底層思維。

戰略奔跑：定位高性價比“時尚家居品牌”

當以需求為導向，當眾多消費者通過曲美對需求的搜集與整理，成為“悅時”產品的設計參與者和共生者時，曲美已經無需過多強調“設計創造生活”。因為生活本就是設計，設計本就是生活。當我們跳開將設計或者設計師放在一個高高在上，甚至神化的位置，不再去強調設計的時候，這才真正回到了品牌的簡單真相：這是一個時尚家居品牌。

家具產品容易走入兩個極端，一種是功能至上，認為家具產品就是一種生活用具；另一種是藝術至上，將家具打造為高高在上的奢侈品、藝術品甚至珍藏品。實際上，在這樣一個“輕時代”，在保證功能的同時需要具備一些抽象和純粹的簡潔之美，而藝術也未必要帶有一種“絕對價值”，藝術正在逐漸變得時尚化、大眾化和趣味化。

在這其中，時尚家居正是兼顧了兩者。

“未來曲美家居的定位是——高性價比的‘時尚家居品牌’。用現在流行的話來講，就是顏值很能打，曬著有品位，質量有保障，價格還不貴。”——趙瑞海

清晰而又明確的向消費者和大眾傳遞這一點至關重要。

從產品層面看，“悅時”也的確和曲美以往的產品大不一樣。我們所謂的“設計感”印記變得相對較輕，“貴”和“奢侈”甚至“輕奢”的成分也基本沒有，擺脫了以往曲美的產品審美范式，轉為真正的時尚、年輕化、趣味化同時也有品味的高性價比產品。這無疑正是在變得“越來越輕”的時代，面向未來的年輕化產品。

從北歐原創設計，到設計創造生活；從獨立大店，到京東新零售門店；從立足國內市場，到收購Ekornes布局全球。曲美家居向來敢為人先、積極主動創造挑戰。

而此次“悅時”系列的推出，沒有轟轟烈烈的營銷，沒有奪人眼球的戰略發布。

一切在悄然發生，一切又都在悄然改變。

正如尼采所說，“美好之物是輕盈的，一切的神圣皆以靈巧之足奔跑。”曲美也正在靈巧奔跑。

（家具迷 閻棟）